Der White Day ist der 14. März, einen Monat nach dem Valentinstag. In Japan und Korea machen die Menschen an diesem Tag allen ein Gegengeschenk, die ihnen am Valentinstag etwas geschenkt haben. Für Marken wird aus einem Geschenktag also zwei. Die besten White Day Kampagnenideen verbinden beide Termine: eine Anmeldung am Valentinstag mit Erinnerung und Geschenk zum White Day, ein Finder für Gegengeschenke, ein „Danke“-Rubbellos oder ein Paar-Quiz. Fang im Januar mit der Planung an, vor dem Valentinstag, damit du Anmeldungen für beide Termine sammelst.
Wenn du an Kunden in Japan oder Korea verkaufst, oder an japanische und koreanische Kunden, egal wo, funktioniert der Valentinstag anders, als die meisten europäischen Marketer erwarten. Hier erfährst du, wie Valentinstag und White Day in Japan und Korea funktionieren, die Termine für 2027 und 2028, einen Zeitplan und 10 Kampagnenideen mit dem passenden Spielformat, dazu Gewinne, Einwilligung und lokale Regeln. Die europäische Sicht auf den 14. Februar findest du in unserem Leitfaden für eine erfolgreiche interaktive Valentinstagskampagne.
Wie Valentinstag und White Day in Japan und Korea funktionieren
Valentinstag (14. Februar)
In Japan schenken traditionell Frauen am Valentinstag Männern Schokolade. Es gibt mehrere Arten:
- Honmei-choco: Schokolade für den Partner oder jemanden, den man liebt
- Giri-choco: „Pflicht“-Schokolade für Kollegen und Bekannte, ein Brauch, der an vielen Arbeitsplätzen verschwindet
- Tomo-choco: Schokolade, die Freunde untereinander tauschen
- Schokolade für sich selbst: Ein wachsender Teil der Käufer gönnt sich selbst etwas, wie nippon.com berichtet
Korea folgt einem ähnlichen Muster: Traditionell schenken Frauen am 14. Februar Schokolade.
White Day (14. März)
Der White Day ist der „Antworttag“. Wer am Valentinstag beschenkt wurde, macht ein Gegengeschenk (auf Japanisch Okaeshi). Er entstand in Japan: Ein Süßwarenhersteller aus Fukuoka bewarb 1977 Marshmallows als Gegengeschenk zum 14. März, und der nationale Süßwarenverband führte den White Day 1978 ein (Wikipedia). Von dort verbreitete er sich nach Korea, Taiwan, China und in andere Teile Ost- und Südostasiens.
Klassische Geschenke zum White Day sind weiße Schokolade, Marshmallows, Süßigkeiten und Kekse, aber auch Accessoires, Kosmetik, Blumen und Erlebnisse sind üblich. In Japan gibt es die bekannte Vorstellung, dass das Gegengeschenk mehr wert sein sollte als das ursprüngliche, manchmal das Zwei- bis Dreifache (Sanbai Gaeshi). In Korea sind Süßigkeiten der Klassiker, und der Handel dort hat sich in den letzten Jahren stärker auf Wein, Parfüm und Erlebnisse verlegt.
Black Day (14. April, Korea)
Korea hat noch einen dritten Termin. Am Black Day treffen sich alle, die weder am Valentinstag noch am White Day etwas bekommen haben, und essen Jajangmyeon, Nudeln in schwarzer Bohnensauce. Das ist augenzwinkernd gemeint, und Food- und Getränkemarken machen manchmal mit.
Es ändert sich etwas
Die Geschlechterrollen verschieben sich, Pflichtgeschenke verschwinden, und mehr Menschen kaufen für Freunde und für sich selbst. Einige japanische Marken haben den White Day zu einem Tag umgedeutet, an dem man Danke sagt, statt einer Pflicht. Das ist nützlich fürs Marketing: Eine Kampagne über Dank und kleine Freuden spricht mehr Menschen an als eine nur für Paare.
Wann ist der White Day 2027 und 2028?
Die Termine stehen fest, nur der Wochentag ändert sich.
| 2027 | 2028 | |
|---|---|---|
| Valentinstag | Sonntag, 14. Februar | Montag, 14. Februar |
| White Day | Sonntag, 14. März | Dienstag, 14. März |
| Black Day (Korea) | Mittwoch, 14. April | Freitag, 14. April |
Zwei Dinge solltest du beachten. Der Valentinstag 2027 fällt in die 15 Tage des Mondneujahrs, das am 6. Februar 2027 beginnt (siehe unsere Kampagnenideen zum Chinesischen Neujahr). Der White Day 2027 fällt auf einen Sonntag, also rechne damit, dass in den Tagen vor dem Wochenende gekauft wird. Unser kostenloser Marketingkalender zeigt dir diese Termine neben deinen anderen Kampagnen.
Zeitplan
| Wann | Was zu tun ist |
|---|---|
| Anfang Januar | Beide Termine als eine Kampagne planen. Ziel und Hauptidee für jeden festlegen. |
| Mitte Januar | Spiele bauen, Texte auf Japanisch oder Koreanisch mit einem Muttersprachler schreiben, Gewinne festlegen. |
| Ende Januar | E-Mail-Tool oder CRM anbinden, Einwilligung und Erinnerungs-E-Mails testen. |
| 1.–14. Februar | Valentinstagskampagne live. Fragen, ob die Leute eine Erinnerung zum White Day möchten. |
| 1.–14. März | White-Day-Kampagne live. Erinnerungen an alle schicken, die sich im Februar angemeldet haben. |
| Nach dem 14. März | Gewinner ziehen, nachfassen. In Korea ist ein Beitrag zum Black Day am 14. April optional. |
10 White Day Kampagnenideen
1. Am Valentinstag anmelden, am White Day gewinnen
Worum es geht: Am Valentinstag melden sich die Leute an, um vor dem White Day eine Erinnerung und die Chance auf das Gegengeschenk zu bekommen. Am 1. März bekommen alle die Erinnerung und ein Spiel. Du sammelst Anmeldungen im Februar und verkaufst im März.
Kanal: Website, Social Media und Newsletter.
Format: Vorregistrierung, danach ein Rubbellos
2. Finder für Gegengeschenke
Worum es geht: Ein Gegengeschenk auszusuchen ist schwer. Ein paar Fragen (für wen: Partner, Kollegin, Freund; Budget; Geschmack) führen zu drei Vorschlägen aus deinem Sortiment und einem Code per E-Mail.
Kanal: Website, Suche und Social Ads.
Format: Produktberater
3. Ein „Danke“-Rubbellos
Worum es geht: Mach den White Day zu einem Tag, an dem man Danke sagt. Die Spieler rubbeln eine kleine Freude frei, die sie behalten oder weitergeben können. Das schließt alle ein, nicht nur Paare.
Kanal: Newsletter und SMS.
Format: Rubbellos
4. Dreh um einen süßen Gewinn
Worum es geht: Ein Glücksrad mit Süßigkeiten, Geschenkverpackung, Gratisversand und einem Hauptpreis. Ein einfacher Dreh funktioniert an Geschenktagen: Der dänische Hobby-Onlineshop Rito hat eine fünftägige Glücksrad-Kampagne zum Valentinstag umgesetzt, die mehr als 13.500 € Umsatz brachte.
Kanal: Website-Pop-up.
Format: Glücksrad
5. Welche Süßigkeit bist du?
Worum es geht: Ein Persönlichkeitstest, bei dem jedes Ergebnis eine Süßigkeit oder Schokolade aus deinem Sortiment ist. Die Leute teilen ihr Ergebnis und bekommen einen Code. Passt zu Süßwaren, Cafés und Beauty.
Kanal: Social Media.
Format: Persönlichkeitstest
6. Paar-Quiz
Worum es geht: „Wie gut kennt ihr euch?“ Beide Partner spielen, vergleichen ihre Punkte und nehmen an einer Verlosung für ein Abendessen oder eine Reise teil. Biete auch eine Version für Freunde an.
Kanal: Social Media und Website.
Format: Quiz
7. Fotowettbewerb für selbstgemachte Süßigkeiten
Worum es geht: Schokolade und Süßigkeiten selbst zu machen, gehört in Japan für viele zum Valentinstag. Die Leute laden ein Foto ihrer Kreation hoch, und die Community stimmt ab. Hol dir in den Teilnahmebedingungen die Erlaubnis, die Fotos weiterzuverwenden.
Kanal: Social Media und Website.
Format: Fotowettbewerb
8. Gönn dir was
Worum es geht: Eine Geschenküberraschung für alle, die für sich selbst kaufen, mit einem kleinen Extra in der Box. Sie spiegelt wider, wie sich das Kaufverhalten verändert hat, ohne dass sich jemand ausgeschlossen fühlt.
Kanal: Website und Newsletter.
Format: Geschenküberraschung
9. QR-Code auf der Geschenkbox
Worum es geht: Druck einen QR-Code auf die Verpackung oder die Geschenkkarte. Wer das Geschenk bekommt, scannt ihn, spielt und meldet sich an. So erreichst du die Beschenkten, nicht nur die Käufer. Die Codes erstellst du mit unserem QR-Code-Generator.
Kanal: Verpackung und Läden.
Format: Mystery Box
10. Black Day für Singles (Korea)
Worum es geht: Ein verspieltes Geschicklichkeitsspiel am 14. April für alle, die kein Geschenk bekommen haben, mit einem Essen oder einer Leckerei als Tagesgewinn für den besten Punktestand. Bleib herzlich, nicht spöttisch.
Kanal: Social Media und App.
Format: Drop Game mit einer Rangliste
Mehr Ideen: Probier den kostenlosen Gewinnspiel-Ideengenerator oder plane die Social-Posts mit dem Giveaway-Post-Planer.
Gewinnideen
- Süßigkeiten, Schokolade oder eine Geschenkbox aus deinem Sortiment
- Accessoires, Kosmetik oder kleiner Luxus, typische Gegengeschenke
- Ein Abendessen oder Erlebnis für zwei, oder für zwei Freunde
- Gratis-Geschenkverpackung und Lieferung vor dem 14. März
- Viele kleine Sofortgewinne plus ein größerer Preis in einer Verlosung
Sofortgewinn oder Verlosung? Wir vergleichen beides in Sofortgewinn vs. Verlosung. Lege die Stückzahlen mit dem Gewinnchancen-Rechner fest.
Anmeldungen und Einwilligung
- Vor dem Ergebnis fragen. E-Mail-Adresse oder Telefonnummer kommen vor dem Drehen oder Rubbeln.
- Zwei Termine, eine Einwilligung. Wenn du die Leute nach dem Valentinstag zum White Day anschreiben willst, sag das im Einwilligungstext. Der Einwilligungstext-Generator hilft dir beim Formulieren.
- Sprache: Alle Kampagnentexte schreibst du selbst, also kannst du auf Japanisch oder Koreanisch kommunizieren. Lass sie von einem Muttersprachler schreiben oder prüfen.
- Fair Play: Eine Teilnahme pro E-Mail-Adresse oder Telefonnummer und gesperrte Wegwerf-Adressen.
- Teilnahmebedingungen: Der Generator für Teilnahmebedingungen liefert dir einen Entwurf.
Lokale Regeln prüfen
Japan begrenzt Gewinne bei Werbeaktionen mit dem Gesetz gegen ungerechtfertigte Zugaben und irreführende Angaben. Laut der Verbraucherschutzbehörde (Consumer Affairs Agency) darf bei einer Verlosung, die an einen Kauf gekoppelt ist, jeder Gewinn höchstens das 20-Fache des Kaufwerts betragen (bei Käufen unter 5.000 ¥) oder 100.000 ¥ (bei Käufen ab 5.000 ¥), und alle Gewinne zusammen höchstens 2 % des erwarteten Umsatzes der Aktion. Für Geschenke, die jeder Käufer bekommt, gelten eigene Grenzen. Korea hat eigene Regeln, also sprich vor dem Start mit einem Anwalt vor Ort, und für Europa lies Gewinnspiele und DSGVO. Dieser Artikel ist eine allgemeine Information und keine Rechtsberatung.
Was du messen solltest
- Anmeldungen im Februar und wie viele im März wieder spielen
- Conversion Rate vom Spielbesuch zur Anmeldung
- Eingelöste Codes und Umsatz in den zwei Wochen vor jedem Termin
- Neue Abonnenten, die an beiden Terminen kaufen
- Kosten pro Lead im Vergleich zu deinen anderen Kanälen
Markiere Links mit dem UTM-Builder und berechne die Rendite mit dem Kampagnen-ROI-Rechner.
Häufige Fragen
Was ist der White Day?
Der White Day ist der 14. März, einen Monat nach dem Valentinstag. In Japan und Korea machen alle, die am Valentinstag ein Geschenk bekommen haben, ein Gegengeschenk. Er entstand Ende der 1970er-Jahre in Japan.
Wer schenkt am White Day?
Traditionell machen Männer den Frauen ein Gegengeschenk, die ihnen am Valentinstag Schokolade geschenkt haben. Heute tauschen viele auch Geschenke mit Freunden und Kollegen oder kaufen für sich selbst, daher erreicht ein „Danke“-Thema mehr Menschen.
Was sind typische Geschenke zum White Day?
Weiße Schokolade, Marshmallows, Süßigkeiten und Kekse sind die Klassiker. Auch Accessoires, Kosmetik, Blumen und Erlebnisse sind üblich.
Was ist der Black Day in Korea?
Der Black Day ist der 14. April, einen Monat nach dem White Day. Singles, die keine Geschenke bekommen haben, treffen sich und essen Jajangmyeon, Nudeln in schwarzer Bohnensauce.
Wann sollte ich mit der Planung anfangen?
Anfang Januar, damit deine White-Day-Kampagne schon am Valentinstag Anmeldungen sammeln kann.
Plane beide Termine auf einmal
Der White Day ist die zweite Hälfte einer Kampagne, die am 14. Februar beginnt, und in Japan folgt im Frühling die Golden Week. Unser Leitfaden zum Valentinstag deckt die erste Hälfte ab.
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