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Adventskalender planen: jedes Türchen im Blick

Bekomm einen Plan für deinen Weihnachts- oder Adventskalender, Türchen für Türchen: mit Datum, Spiel, Preisideen und Budget für jedes Türchen.

Art des Kalenders

Alles, inklusive Hauptgewinn. Jede Währung ist möglich.

Wird am letzten Tag unter allen verlost, die mitgemacht haben. Lass 0 stehen, wenn es keinen gibt.

So entsteht der Plan

  • Daten. Der Kalender mit 24 Türchen läuft vom 1. bis 24. Dezember. Der Kalender mit 4 Türchen öffnet an den vier Adventssonntagen: dem letzten Sonntag am oder vor dem 24. Dezember und den drei Sonntagen davor. Nach Heiligabend springt der Planer ins nächste Jahr.
  • Budget pro Türchen. Zuerst wird der Hauptgewinn beiseitegelegt. Der Rest wird nach Gewichtung verteilt: Ein Türchen unter der Woche zählt 1, ein Samstag oder Sonntag 1,5 und das letzte Türchen 3. Budget pro Türchen = (Gesamtbudget − Hauptgewinn) × Gewicht des Türchens ÷ Summe aller Gewichte. Die Beträge werden auf ganze Einheiten gerundet, und die Rundung wird so angepasst, dass die Summe genau stimmt.
  • Beide Preisarten. Bei Instant Win und täglicher Verlosung gehen 40% jedes Türchens an Instant-Win-Preise und 60% an die Verlosung.
  • Spiele. Unter der Woche wechseln sich schnelle Spiele ab, die zu deinem Ziel passen, etwa ein Quiz, ein Rubbellos oder ein Memory. Wochenenden und das letzte Türchen bekommen Spiele, die einen größeren Preis zu etwas Besonderem machen, etwa ein Glücksrad oder eine Mystery Box. Dasselbe Spiel läuft nie an zwei Tagen hintereinander.
  • Hauptgewinn. Er wird am letzten Tag unter allen verlost, die während des Kalenders mitgemacht haben.

Die Preise sind Vorschläge. Prüfe vor dem Start die Regeln für Gewinnspiele und die Besteuerung von Gewinnen in deinem Land. Dies sind allgemeine Informationen, keine Rechts- oder Steuerberatung. In Scratcher kann ein Weihnachtskalender hinter jedem Türchen ein anderes Spiel haben, mit Instant-Win-Preisen, täglichen Verlosungen und einer Abschlussverlosung.

Adventskalender planen: So geht's

Ein digitaler Weihnachtskalender gibt den Leuten einen Grund, im Dezember jeden Tag wiederzukommen. Jeden Tag öffnet sich ein neues Türchen mit einem Spiel und einer Gewinnchance. Für die Marke ist jeder Besuch eine Chance, Anmeldungen zu sammeln, Produkte zu zeigen und im umsatzstärksten Monat des Jahres präsent zu bleiben.

24 Türchen oder 4?

Ein Weihnachtskalender hat 24 Türchen, eins für jeden Tag vom 1. bis 24. Dezember. Er bringt die meisten Besuche und die meisten Daten, braucht aber für jeden Tag einen Preis und ein Spiel. Ein Adventskalender mit 4 Türchen öffnet an jedem Adventssonntag ein Türchen. Er macht weniger Arbeit und passt zu kleineren Budgets, B2B und internen Kampagnen. Für andere Zeiträume, etwa die Black Week oder die zwölf Tage vor Weihnachten, wählst du deine eigene Anzahl Tage.

Verteil das Budget, aber nicht gleichmäßig

Am Wochenende haben die Leute mehr Zeit, und auf das letzte Türchen warten alle. Deshalb gibt der Planer Samstagen, Sonntagen und dem letzten Türchen einen größeren Teil des Budgets. Leg auch den Hauptgewinn auf den letzten Tag und verlose ihn unter allen, die mitgemacht haben. So kommen die Leute bis zum Schluss wieder.

Misch die Spiele

Dasselbe Spiel 24 Tage am Stück wird langweilig. Wechsle zwischen Glücksspielen wie einem Rubbellos oder einem Glücksrad und Wissens- oder Geschicklichkeitsspielen wie einem Quiz oder einem Memory. Ein Quiz über deine Produkte bringt den Leuten beim Spielen etwas bei. Eine Mystery Box passt gut zu den großen Tagen.

Instant Win, tägliche Verlosung oder beides?

Bei Instant Win sehen die Leute sofort, ob sie gewonnen haben. Bei einer täglichen Verlosung nehmen alle teil, die an dem Tag das Türchen öffnen, und ein Gewinner wird gezogen. Viele Kalender machen beides: jeden Tag kleine Sofortpreise wie Rabattcodes und täglich die Verlosung eines größeren Preises. Mit dem Tool Gewinnchance berechnen rechnest du aus, wie viele Instant-Win-Preise jedes Türchen braucht.

Was kostet das?

Die Preise sind nur ein Teil der Kosten. Das ganze Bild, inklusive Plattform und Bewerbung, findest du in Was kostet ein Online-Adventskalender?. Du planst einen Kalender für dein Team statt für deine Kunden? Lies mehr über den digitalen Adventskalender für Mitarbeiter. Weitere Ideen für Dezember findest du in unseren Ideen für Weihnachtskampagnen.

Adventskalender-Ideen für die Türchen

  • Leg dein bestes Produkt hinter ein Wochenend-Türchen und erwähne es am selben Morgen im Newsletter.
  • Nutze ein Quiz-Türchen, um ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung zu erklären.
  • Gib allen, die unter der Woche spielen, einen Rabattcode, und heb die großen Preise für die Verlosungen auf.
  • Zeig den Hauptgewinn ab Tag 1, damit die Leute einen Grund haben wiederzukommen.
  • Stell bei der Anmeldung eine zusätzliche Frage, etwa nach der Lieblingsproduktkategorie, und nutze die Antworten in deinen E-Mails im Januar.
Fragen

Fragen zur Planung eines Weihnachtskalenders

Termin buchen

  • Die vier Adventssonntage sind die vier Sonntage vor dem ersten Weihnachtsfeiertag. Der Planer rechnet sie für dich aus.

  • Es gibt keinen festen Betrag. Starte mit dem, was du insgesamt ausgeben kannst, leg einen Hauptgewinn beiseite und verteil den Rest auf die Türchen. Kleine Instant-Win-Preise wie Rabattcodes kosten wenig und lassen viele gewinnen.

  • Nein. Wochenenden und das letzte Türchen haben mehr Besucher und verdienen größere Preise. Hinter den Türchen unter der Woche reichen kleinere Preise, solange es immer etwas zu gewinnen gibt.

  • Eine Mischung. Glücksspiele wie Rubbellose und Glücksräder sind schnell gespielt. Quiz und Memory dauern etwas länger und bringen den Leuten deine Marke näher. Ein neues Spiel an jedem Tag gibt den Leuten einen Grund wiederzukommen.

  • In Scratcher hat ein Weihnachtskalender 24 Türchen, eins für jeden Tag vom 1. bis 24. Dezember, und ein Adventskalender 4 Türchen, eins für jeden Adventssonntag. Im Deutschen meint „Adventskalender“ aber oft auch den Kalender mit 24 Türchen.