Erfahre, wie Ree Park zu Ostern mit interaktiven Kampagnen und QR-Codes das Engagement der Besucher, das Lernen und das Erkunden des Parks gesteigert hat.
Über Ree Park
Ree Park Safari in der Nähe von Ebeltoft in Dänemark ist ein weitläufiger, naturnaher Zoo (über 300 Acres) mit Tieren von vier Kontinenten. Der Schwerpunkt liegt auf Artenschutz, der Zucht bedrohter Arten (Geparden, Nashörner) und großzügigen, naturnahen Gehegen.
Die Herausforderung
Ree Park wollte den Besuchern ein Ostererlebnis bieten, das ihren Tag im Park bereichert. Ziel war es, die Gäste dazu zu bringen, mehr vom Park zu erkunden, die Tiere auf neue Weise zu erleben und ein unvergessliches Erlebnis für Familien zu schaffen – und dabei gleichzeitig die Interessen der Besucher besser zu verstehen.
Die Lösung
Dafür führte Ree Park eine interaktive Osteraktivität ein, die in das Parkerlebnis integriert war.
Besucher konnten im Park verteilte QR-Codes scannen, um eine digitale Karte aufzurufen, die sie bei der Suche nach versteckten Ostereiern leitete. Jedes Ei enthüllte eine kurze Aktivität oder Frage zu den Tieren – eine Mischung aus Spiel, Lernen und Entdecken.
Als Teil des Erlebnisses konnten sich Besucher freiwillig für den Newsletter anmelden.
Diese Teilnahme half Ree Park, besser zu verstehen, wie sich Gäste durch den Park bewegen und mit ihm interagieren. Das Erlebnis motivierte die Gäste, mehrere Bereiche zu besuchen und während ihres gesamten Besuchs dabeizubleiben.
Jedes Ei enthüllte:
- Ein Quiz oder Minispiel
- Lehrreiche Hinweise zu den Tieren im Park
- Einen Schritt näher zum Namen eines neuen Tieres
Als Anreiz zur Teilnahme nahmen Besucher an einer Verlosung von Jahreskarten teil, und alle erhielten Trostpreise, die in den Parkshops eingelöst werden konnten.
👉 Das Ergebnis: eine nahtlose Verbindung aus physischem Erkunden + digitaler Interaktion
Der Ablauf des Erlebnisses
- Besucher scannen im Park verteilte QR-Codes
- Sie rufen ein interaktives Kartenerlebnis auf
- Versteckte Eier schalten Spiele und Quizze frei
- Die Teilnehmer lernen beim Spielen
- Am Ende warten eine Verlosung + Sofortgewinne
„Unsere Gäste haben uns erzählt, dass sie den Park auf eine völlig neue Art erlebt haben, und wir haben rund 30 % aller Besucher für die Schatzsuche begeistert.“ – Pierre Skovgaard, Head of Sales and Marketing bei Ree Park Safari
Ergebnisse
- 2.277 Impressionen
- 1.646 Interaktionen (72,29 % Interaktionsrate)
- 1.567 Teilnehmer (68,82 % Conversion-Rate)
- 3 Min. 39 Sek. durchschnittliche Verweildauer
Warum es funktioniert hat
- Es regte zum Erkunden des ganzen Parks an. Das Erlebnis führte die Besucher in verschiedene Bereiche und sorgte so für einen vollständigeren Besuch.
- Es schuf eine ansprechendere Besucher-Journey. Die Gäste verbrachten mehr Zeit mit dem Erlebnis und mit dem Park selbst.
- Es förderte spielerisches Lernen. Die Aktivitäten halfen den Besuchern, auf natürliche und unterhaltsame Weise mehr über die Tiere zu erfahren.
- Es stärkte die Verbindung zu den Besuchern. Durch freiwillige Anmeldungen erhielt Ree Park die Möglichkeit, auch nach dem Besuch mit den Gästen in Kontakt zu bleiben.
- Es belebte das Geschehen vor Ort. Die Belohnungen regten zu Besuchen in den Parkshops an und steigerten den Wert des gesamten Erlebnisses.
Ree Park ist es gelungen, ein Ostererlebnis zu schaffen, das Erkunden, Lernen und Interaktion verbindet – es bereicherte die Besucher-Journey und baute zugleich eine stärkere Verbindung zu den Gästen über den Park hinaus auf.
