Mit 25.241 einzelnen Teilnehmern erreichte diese Gamification-Marketingkampagne eine hohe Beteiligung und ein starkes Engagement der Kunden.
Über Toyota
Toyota ist seit 1963 in Dänemark vertreten. Tatsächlich war Dänemark das erste Land in Europa, in dem Toyota eingeführt wurde – und das mit großem Erfolg. Das zeigt sich daran, dass Toyota eine der häufigsten Automarken auf dänischen Straßen ist.
Eine Gamification-Marketingkampagne zu Weihnachten
Für seine Weihnachtskampagne griff Toyota die dänische Tradition des Weihnachtskalenders auf – ein beliebtes Format, bei dem sich vom 1. bis 24. Dezember jeden Tag ein Türchen öffnet, hinter dem ein Spiel oder ein Gewinn steckt. Durch die Kombination dieses Formats mit Gamification schuf Toyota eine mitreißende Kampagne, die den Vorgaben der DSGVO entsprach und gleichzeitig neue Einwilligungen brachte.
Die Plattform von Scratcher spielte eine Schlüsselrolle für den Erfolg dieser Kampagne. Toyota wollte potenzielle und bestehende Kunden mit einem innovativen Weihnachtserlebnis überraschen und begeistern.
Die Ergebnisse sprachen für sich: Die Kampagne lieferte nicht nur eine hochwertige Basis an Einwilligungen, sondern steigerte auch das Engagement. Toyota erzielte beeindruckende Öffnungs- und Klickraten bei seinen Newslettern und personalisierten, produktbezogenen E-Mails – ein Beweis dafür, dass Gamification eine kluge Wahl für die Weihnachtsmarketingstrategie war.
„Wir arbeiten mit Scratcher, weil sie flexibel sind und einen großen Fokus auf ihre Kunden legen, und weil die Plattform einfach zu bedienen ist. Wir sehen hohe Öffnungs- und Klickraten bei unserem Newsletter und unseren personalisierten Produkt-E-Mails. Das ist wichtig, um Kunden zu halten und neue zu gewinnen. Die Kampagne hat unsere Erwartungen übertroffen und war auch bei den generierten Leads kosteneffizient, was ein wichtiger Faktor ist.“ — Alex Backer, Digital Marketing Manager, Toyota
Ergebnisse
- 450.375 geöffnete Türchen
- 379.593 Teilnahmen, wobei der durchschnittliche Nutzer den Kalender an 18 von 24 Tagen erneut öffnete
- 97 % Conversion-Rate unter den Teilnehmern, die den Kalender öffneten
Fazit der gamifizierten Weihnachtskampagne
Die Weihnachtskampagne von Toyota nutzte die eigenen Kanäle, erweiterte ihre Reichweite durch zusätzliche Marketingmaßnahmen und gewann erfolgreich neue Kunden. Dieser strategische Ansatz brachte beeindruckende Ergebnisse, darunter hohe Öffnungs- und Klickraten sowohl bei Newslettern als auch bei produktbezogenen E-Mails.
Der interaktive Charakter der Kampagne fesselte die Teilnehmer, die zusammen erstaunliche 2.752 Stunden – das entspricht 114,6 Tagen – mit den Inhalten des Weihnachtskalenders verbrachten. Die Attraktivität des Kalenders zeigte sich in einer bemerkenswerten Conversion-Rate von 97 % und 450.375 Kalenderöffnungen.
Insgesamt 379.593 Teilnahmen zeugten von außergewöhnlichem Engagement, wobei die Teilnehmer den Kalender im Schnitt an 18 von 24 Tagen erneut besuchten. Dieses anhaltende Interesse unterstreicht, wie gut die Kampagne das Publikum während der gesamten Weihnachtszeit neugierig und verbunden hielt.
