Für die Weihnachtskampagne setzte Red Barnet auf Gamification-Marketing, um auf die eigene Mission aufmerksam zu machen.
Über Red Barnet
Red Barnet ist Dänemarks größte Kinderrechtsorganisation. Die NGO hat in Dänemark mehr als 2.000 Ehrenamtliche, die eine wichtige Rolle bei der jährlichen landesweiten Sammelaktion spielen, bei der in der Regel rund 10.000 Sammler registriert sind.
Die NGO startete ein Quiz mit fünf Fragen zu ihrer internationalen Arbeit. Das Quiz wurde gemeinsam vom internen Kreativteam von Red Barnet und dem Scratcher-Team entwickelt, lief auf der digitalen Plattform von Red Barnet, und die Gewinne wurden von HUAWEI gesponsert.
Ergebnisse der Kampagne
- 2.635 einzelne Teilnehmer
- 2.000 Leads
- 1,38 Minuten durchschnittliche Verweildauer
Wie der Erfolg der Kampagne gemessen wurde
Der Erfolg der Kampagne wurde in drei Kernbereichen gemessen:
- Engagement-Rate – wie gut das Quiz die Aufmerksamkeit potenzieller Spender gewinnen konnte. Kennzahlen:
- Anzahl der Quiz-Teilnehmer
- Durchschnittliche Verweildauer im Quiz
- Abschlussrate des Quiz
- Lead-Gewinnung und Conversion-Rate – wie gut das Quiz Leads generieren und sie in potenzielle Spender umwandeln konnte. Kennzahlen:
- Anzahl der über das Quiz gesammelten Leads
- Conversion-Rate von Quiz-Teilnehmern zu Newsletter-Anmeldungen oder Spenden
- Engagement im Follow-up, etwa Öffnungs- und Klickraten der E-Mails
- Verkauf von Geschenkurkunden – wie wirksam die Kampagne den Verkauf von Geschenkurkunden im Webshop von Red Barnet steigerte. Kennzahlen:
- Anzahl der verkauften Geschenkurkunden
- Mit diesen Verkäufen erzielter Umsatz
- Einfluss gezielter Botschaften auf die Conversion-Rate im Verkauf
Die Initiative zeigte, wie viel ansprechende digitale Inhalte bewirken können, um Aufmerksamkeit und Unterstützung für die Mission von Red Barnet zu gewinnen.
