So planst du deine Gewinnspiel-Posts
Ein Gewinnspiel funktioniert nur, wenn die Leute davon erfahren. Ein einzelner Post am Starttag geht leicht unter, also plane eine kurze Serie: Start, Erinnerung, letzte Chance und Gewinner-Bekanntgabe. Der Planer macht aus deinen Daten diesen Plan und schreibt für jeden Post einen ersten Entwurf.
Das muss in jeden Gewinnspiel-Post
Jeder Post sollte fünf Fragen beantworten, ohne dass jemand klicken muss: was man gewinnen kann, wie man teilnimmt, wann Teilnahmeschluss ist, wer veranstaltet und wo die Teilnahmebedingungen stehen. Der Gewinn gehört in die erste Zeile, denn oft ist das alles, was die Leute vor „mehr“ sehen. Die Details stehen in den Teilnahmebedingungen, auf die du verlinkst. Hast du noch keine, hilft dir der Teilnahmebedingungen-Generator beim Schreiben.
Link zur Teilnahmeseite oder Kommentare?
Teilnahme per Kommentar geht schnell, aber ein Kommentar bringt dir nur einen Nutzernamen. An einen Nutzernamen kannst du keinen Newsletter schicken, und ein Kommentar ist keine Werbeeinwilligung. Viele Marken posten das Gewinnspiel deshalb auf Social Media und lassen die Teilnahme auf der eigenen Seite laufen, wo die Leute eine E-Mail-Adresse angeben und ein Häkchen für den Newsletter setzen können. Der Post bringt Reichweite, die Teilnahmeseite baut deine Liste auf. Mit Scratcher bekommt jede Kampagne einen eigenen Link, den du auf Social Media teilen kannst.
Halte dich an die Regeln der Plattform
Für Facebook sagt Metas Richtlinie für Seiten, dass ein Gewinnspiel Teilen, erneutes Posten oder das Markieren anderer weder verlangen noch belohnen darf. Die Teilnehmer müssen außerdem erfahren, dass das Gewinnspiel in keiner Weise von Meta gesponsert, unterstützt oder durchgeführt wird und nicht mit Meta verbunden ist. Deshalb schreibt der Planer nie „Markiere einen Freund“ oder „Teile den Post“, und deshalb enden Social-Media-Posts mit einem Satz zur Plattform. Instagram hat eigene Richtlinien für Promotions. Was du vor dem Posten prüfen solltest, steht in unserem Artikel zu den Regeln für Instagram-Gewinnspiele.
Pass den Text an den Kanal an
Jeder Kanal hat seine eigene Form. In einer Caption auf Instagram oder TikTok funktioniert kein klickbarer Link, deshalb verweisen die Posts auf den Link in deiner Bio. Auf Facebook und LinkedIn steht der Link direkt im Post. Ein Newsletter hat Platz für eine Betreffzeile und ein paar kurze Absätze. Eine SMS sollte in eine Nachricht passen, deshalb zeigt der Planer, wie viele SMS ein Text braucht. Schick SMS nur an Leute, die eingewilligt haben.
Gib den Gewinner mit Sorgfalt bekannt
Sag es allen, die mitgemacht haben, nicht nur dem Gewinner. Das zeigt, dass wirklich gezogen wurde. Veröffentliche nur die Angaben zum Gewinner, die deine Teilnahmebedingungen erlauben, etwa Vorname und Initiale, und kontaktiere den Gewinner zuerst privat. Zieh den Gewinner fair mit dem Zufallsgenerator für Gewinner.
Weitere Vorlagen, auch für Storys und Pop-ups auf der Website, findest du im Artikel Gewinnspiel ankündigen.
