Gamification-Marketing für Konsumgütermarken
Wenn du Lebensmittel, Getränke, Beauty-Produkte oder irgendetwas anderes herstellst, das im Handel verkauft wird, kennst du das Problem: Deine Kunden kaufen deine Produkte, aber der Handel ist derjenige, der ihnen begegnet. Du zahlst für Media, Verpackung und Displays im Geschäft – und weißt am Ende trotzdem wenig über die Menschen, die tatsächlich kaufen. Gamification-Marketing verschafft dir einen direkten Draht. Ein kurzes, unterhaltsames Spiel mit einem Gewinn ist ein guter Grund für Verbraucher, ihre Daten bei einer Marke zu hinterlassen, nicht nur bei einem Geschäft.
Wofür Konsumgütermarken Spiele nutzen
- Aufbau eigener First-Party-Daten mit Einwilligung
- Produkteinführungen und Sampling, die dein Produkt in die Hände der Leute bringen
- Produktwissen vermitteln mit einem Quiz oder einem Produktberater
- Feedback einholen von Verbrauchern, die das Produkt ausprobiert haben
- Kosten pro Lead senken im Vergleich zu normalen Anzeigen
Bau deine eigenen First-Party-Daten auf
Wenn der Handel die Kasse besitzt, brauchst du einen anderen Weg zu deinen Käufern. Ein QR-Code auf der Verpackung, ein Link in einer Social Ad oder ein Spiel auf deiner Website lässt die Leute sich direkt bei dir anmelden. Toyota Dänemark zeigt, wie weit das gehen kann: Eine wiederkehrende Quiz-Kampagne hat mehr als 285.000 Teilnahmen an Quizzen und Befragungen gesammelt und zu Tausenden von Probefahrten und Angebotsanfragen geführt. Erfahre mehr über Datenanreicherung und wie du die richtigen Fragen stellst.
Mach Sampling und Launches messbar
Sampling bedeutet meist, Produkte zu verteilen und auf das Beste zu hoffen. Ein Spiel macht es messbar. Burger King brachte seinen neuen Whopper mit einem Überraschungsbox-Spiel auf den Markt: Mehr als 140.000 Menschen nahmen teil, 45,5 % der Gratis-Whopper-Gutscheine wurden eingelöst, und die Whopper-Bestellungen stiegen während der Kampagne um 9 %.
nemlig.com geht noch einen Schritt weiter. Nach einer Produktprobe fragt eine kurze Befragung die Leute, was sie davon halten. Das Team rechnete mit einer Antwortquote von 5–10 % und erhielt über 35 % – und erfuhr, dass ein erheblicher Teil davon die Marke noch nie zuvor ausprobiert hatte.
Tipps für eine Launch-Kampagne
- Verlose das Produkt selbst, damit die Leute es probieren oder testen können
- Füge Rabattgutscheine für alle anderen hinzu, damit das Spiel trotzdem zum Kauf führt
- Stell ein oder zwei Fragen zum Produkt, nachdem die Leute es ausprobiert haben
Erkläre das Produkt, während die Leute spielen
Manche Produkte brauchen ein wenig Erklärung. Ein Quiz oder ein Produktberater macht aus dieser Erklärung etwas, das den Leuten Spaß macht. Das Quiz von Zapp half den Leuten, die richtige Ladebox zu wählen, und brachte in zwei Monaten 834 Leads. Yuaia Haircare nutzte einen Persönlichkeitstest, ein Glücksrad und Rubbellose, um seine Customer Journey zu personalisieren und seinen Lead-Preis um rund 50 % zu senken.
Erreiche die Leute dort, wo sie deine Marke sehen
Deine Kampagne ist ein Link – sie kann also auf der Verpackung, im Geschäft, in einer Anzeige oder in einem Newsletter stehen. Druck einen QR-Code auf die Verpackung, spiel sie als Retail Media mit deinen Händlern aus oder schick Social-Traffic direkt ins Spiel. Sieh dir an, wie Kampagnen für Brand Engagement die Leute minutenlang statt sekundenlang bei deiner Marke halten, und lies, wie du unvergessliche Markenerlebnisse schaffst.
So startest du
Wähle eine von über 150 Vorlagen, füge deine Marke mit dem KI-Designkit hinzu und veröffentliche in vielen Sprachen für jeden Markt. Anmeldungen gehen über 20 native Integrationen, Zapier oder unsere API direkt in dein CRM. Starte eine kostenlose 14-tägige Testphase oder buche einen Termin, um deinen nächsten Launch mit uns zu planen.
