Gamification-Marketing für Sportvereine
Sportvereine haben etwas, wovon die meisten Marken nur träumen können: Fans, denen der Verein am Herzen liegt. Sie kommen zu den Spielen, tragen das Trikot und verfolgen jedes Ergebnis. Aber Leidenschaft wird nicht automatisch zu Daten, Newsletter-Anmeldungen oder einem Wert, den du einem Sponsor zeigen kannst. Gamification-Marketing schließt diese Lücke. Ein kurzes Spiel – ein Tipp, ein Quiz oder eine Abstimmung – gibt Fans etwas Unterhaltsames zu tun mit dem Verein und dir eine Möglichkeit, in Kontakt zu bleiben.
Warum Spiele zum Sport passen
- Fans tippen und messen sich ohnehin gern. Das Ergebnis zu tippen oder den Spieler des Spiels zu wählen, gehört zum Fansein dazu.
- Der Spieltag hat natürliche Pausen. Halbzeit und Auszeiten sind perfekte Momente für ein schnelles Spiel auf der Videowand.
- Sponsoren brauchen Zahlen. Ein Spiel zeigt genau, wie viele Fans mitgemacht und sich angemeldet haben.
Biete Sponsoren sichtbaren Mehrwert
Sponsoring ist für die meisten Vereine eine wichtige Einnahmequelle, und Sponsoren fragen immer öfter, was sie für ihr Geld bekommen. Ein Logo auf der Bande ist schwer messbar. Eine Sponsorenkampagne nicht. Bau Marke und Gewinn des Sponsors in ein Spiel ein, und du kannst berichten, wie viele Fans gespielt haben, wie viele sich angemeldet haben und woher sie kamen.
Aalborg Håndbold nutzt Scratcher, um seinen Gold- und Hauptpartnern mehr zu geben, als sie erwartet haben. Das Aktivierungsteam plant zu Beginn jeder Saison Kampagnen mit den Sponsoren, und die Daten helfen dem Verein zu zeigen, was eine Partnerschaft wert ist. Lies mehr über Markenbindung, um zu sehen, wie andere Marken die Leute mit solchen Kampagnen bei der Stange halten.
Ideen für Sponsoren-Aktivierungen
- Ein Spiel Tippe das Ergebnis mit einem Gewinn vom Spieltagssponsor
- Ein Halbzeit-Quiz über die Produkte des Sponsors
- Ein Glücksrad mit Sponsorengewinnen und Merchandise
- Ein Weihnachtskalender mit einem neuen Sponsor hinter jedem Türchen
Mach den Spieltag unterhaltsamer
Die Arena ist voller Menschen mit einem Handy in der Hand. Zeig einen QR-Code auf der Videowand und lass sie in einer Pause spielen. Beim Osterspiel von Aalborg Håndbold machten 1.000 der 5.000 Fans in der Arena bei einem Quiz um ein riesiges Osterei mit. In unserem Blog findest du mehr zu Gamification bei Sportveranstaltungen.
Bleib die ganze Saison nah an den Fans
Partien dauern nur ein paar Stunden pro Woche. Dazwischen sorgen Spiele dafür, dass Fans über den Verein reden:
- Tipps vor jedem Spieltag
- Abstimmungen zum Spieler des Monats
- Ein Wettbewerb mit Bestenliste über eine ganze Saison
- Kalender und Quiz in der spielfreien Zeit
Einen kompletten Jahresplan findest du unter die wichtigsten Momente für gamifizierte Kampagnen im Sport.
Bau eine eigene Fanliste auf
Jeder Fan, der spielt, kann sich mit seiner Einwilligung für deinen Newsletter anmelden. Diese Liste gehört dir – für Ticketangebote, Merchandise, News und Sponsorenkampagnen. Lies mehr über Leadgenerierung und darüber, wie du Anmeldungen sammelst, die bleiben.
So startest du
Wähle eine Vorlage, füge die Farben deines Vereins und den Gewinn deines Sponsors hinzu und veröffentliche. Du kannst noch heute eine kostenlose 14-tägige Testphase starten oder einen Termin buchen, um deine Saison mit uns zu planen.
