Gamification-Marketing für Reisen und Freizeit
Niemand bucht eine Reise oder einen Ausflug aus einer Laune heraus. Vorher wird wochen- oder monatelang geträumt, verglichen und darüber gesprochen. Mit Gamification-Marketing bist du Teil dieser Traumphase. Ein Quiz, ein Rubbellos oder ein Countdown-Kalender gibt den Menschen heute etwas Unterhaltsames mit deiner Marke zu tun – und dir eine Möglichkeit, sie wieder zu erreichen, wenn sie buchen wollen.
Warum Spiele zu Reisen und Freizeit passen
- Dein Produkt ist ein Erlebnis. Ein Spiel ist auch ein kleines Erlebnis – deshalb wirkt es für Freizeitparks, Hotels, Reiseziele und Reiseveranstalter ganz natürlich.
- Deine Saison ist kurz. Wer sich vor der Saison anmeldet, den kannst du zur Eröffnung einladen.
- Deine Gäste sind sowieso am Smartphone. Ein QR-Code im Park, im Hotel oder auf einem Ticket macht aus Wartezeit Spielzeit.
Ideen für deine nächste Kampagne
Vor der Reise: inspirieren und Anmeldungen sammeln
Nutze einen Persönlichkeitstest wie „Welcher Urlaubstyp bist du?“ oder einen Produktberater, der die passende Reise, das passende Zimmer oder Ticket vorschlägt. Stell ein paar Fragen dazu, was die Leute mögen, damit du ihnen passende Angebote schicken kannst. Mehr dazu, wie du nutzt, was dir Menschen erzählen.
Vor der Saison: bis zur Eröffnung herunterzählen
Ein Kampagnenkalender oder Adventskalender gibt den Menschen einen Grund, jeden Tag wiederzukommen. Pack ein Ticket, einen Aufenthalt oder eine Saisonkarte hinter das letzte Türchen.
Mach Spieler zu Buchungen
Gib den Gewinnern etwas, das sie nutzen können, und allen anderen eine kleine Belohnung. BonBon-Land verteilte Freikarten an die Gewinner und einen Aktionscode an alle anderen. Rund 9 % aller Spieler lösten ihren Code ein – so wurde die Kampagne zu Ticketverkäufen. Mehr dazu unter Umsatz steigern.
Während des Besuchs: den Tag besser machen
Ree Park verteilte für eine Ostereiersuche QR-Codes im ganzen Park. Hinter jedem Ei steckte ein Quiz oder ein Minispiel über die Tiere, und die Gäste konnten an einer Verlosung von Jahreskarten teilnehmen. Rund 30 % aller Besucher machten mit. Ein QR-Code auf einem Schild, einer Karte oder einem Tischaufsteller genügt.
Nach dem Besuch: in Kontakt bleiben
Gäste, die sich während ihres Besuchs angemeldet haben, können vor der nächsten Saison wieder von dir hören. Ein kurzes Spiel im Newsletter ist eine freundliche Art, Hallo zu sagen und sie daran zu erinnern, warum sie eine schöne Zeit hatten.
Tipps, die in der Reisebranche funktionieren
- Stimme es auf deine Saison ab. BonBon-Land erzielte in der Hochsaison deutlich bessere Ergebnisse als in der Nebensaison.
- Nutze Paid Media, um neue Menschen zu erreichen. Ein Spiel wirkt am besten als Teil deines Anzeigenplans, nicht für sich allein.
- Wähle Gewinne, die Menschen zu dir bringen. Tickets, Aufenthalte und Rabattcodes für deinen Shop führen alle zu einem Besuch.
- Sprich die Sprache deiner Gäste. Unsere Kunden erstellen Kampagnen in über 65 Sprachen, und die KI-Übersetzung hilft dir, das schnell umzusetzen.
Du willst mehr Ideen? Lies in unserem Blog Lehren aus der Reisebranche oder sieh dir die ganze Geschichte von Ree Park an.
