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Marketingkalender 2027: alle Aktionstage für dein Land

Feiertage, Shopping-Tage und Aktionstage Monat für Monat für 18 Länder, jeweils mit einer Kampagnenidee. Übernimm alles in deinen Kalender.

So werden die Termine berechnet

  • Ostern. Der Ostersonntag wird mit der gregorianischen Osterrechnung (Computus) bestimmt: der erste Sonntag nach dem ersten Vollmond am oder nach dem 21. März, nach den kirchlichen Tabellen. 2026 ist es der 5. April, 2027 der 28. März. Karfreitag ist 2 Tage vorher, Ostermontag 1 Tag danach, Christi Himmelfahrt 39 Tage danach, Pfingstsonntag 49 und Pfingstmontag 50 Tage danach. Faschingsdienstag ist 47 Tage vor Ostern. Rumänien folgt dem orthodoxen Osterfest, berechnet mit der julianischen Osterrechnung (12. April 2026, 2. Mai 2027).
  • Muttertag und Vatertag sind von Land zu Land verschieden. Beispiele: der zweite Sonntag im Mai in Dänemark, Deutschland und Italien; der letzte Sonntag im Mai in Schweden; der zweite Sonntag im Februar in Norwegen; Mothering Sunday im Vereinigten Königreich und in Irland ist der vierte Fastensonntag, 3 Wochen vor Ostern. In Frankreich ist es der letzte Sonntag im Mai oder der erste Sonntag im Juni, wenn auf diesen Tag Pfingsten fällt. Vatertag ist am 5. Juni in Dänemark, an Christi Himmelfahrt in Deutschland und am 19. März in Italien, Spanien und Portugal.
  • Black Friday ist der Freitag nach dem vierten Donnerstag im November (Thanksgiving in den USA). Cyber Monday ist 3 Tage später.
  • Mittsommer in Schweden und Finnland: Mittsommerabend ist der Freitag zwischen dem 19. und 25. Juni, Mittsommertag der Samstag danach. In Dänemark und Norwegen ist Sankthans immer am 23. Juni. Allerheiligen ist in Schweden und Finnland der Samstag zwischen dem 31. Oktober und 6. November.
  • Adventssonntage. Der vierte ist der letzte Sonntag vor dem 25. Dezember; die anderen liegen 1, 2 und 3 Wochen früher.
  • Feste Tage wie Nationalfeiertage bleiben auf ihrem Datum, mit bekannten Ausnahmen: Der Königstag in den Niederlanden rückt auf den 26. April, wenn der 27. April ein Sonntag ist, und der irische St. Brigid's Day ist der erste Montag im Februar oder der 1. Februar, wenn das ein Freitag ist.
  • Ungefähre Zeiträume. Schulanfang und Sommerferien hängen von Region und Schule ab, deshalb nennt der Kalender nur die Monate.

Dies sind allgemeine Informationen, keine Rechtsberatung. Der Kalender zeigt landesweite Feiertage; regionale Feiertage und von einem Wochenende verschobene freie Tage sind nicht enthalten, und in der Schweiz hängen einige Feiertage vom Kanton ab. Prüf die örtlichen Öffnungszeiten und Gewinnspielregeln, bevor du eine Kampagne planst. Du willst aus einem Termin eine Kampagne machen? Probier den Gewinnspiel-Ideen-Generator.

So nutzt du einen Marketingkalender

Ein Marketingkalender listet die Tage im Jahr, an denen die Leute sowieso ans Kaufen, Schenken oder Feiern denken. Plane deine Kampagnen um diese Aktionstage herum, dann nutzt du Aufmerksamkeit, die schon da ist, statt sie von null aufzubauen.

Fang mit den großen Shopping-Tagen an

Jeder Handelskalender hat ein paar Höhepunkte. In Europa sind das Valentinstag, Ostern, Muttertag und Vatertag, Singles' Day am 11. November, Black Friday und Cyber Monday sowie Weihnachten. Die meisten beginnen inzwischen lange vor dem eigentlichen Tag. Die Leute melden sich in den Wochen davor für Angebote an, also fang früh an, E-Mails zu sammeln. In Black-Friday-Pop-ups findest du Ideen, die in der Vorlaufzeit funktionieren, und in Kampagnenideen zum Singles' Day Ideen für den 11.11.

Jedes Land hat seine eigenen Termine

Muttertag ist in Norwegen im Februar, im Vereinigten Königreich im März und in den meisten anderen Ländern im Mai oder Juni. Mittsommer ist ein großer Tag in den nordischen Ländern, der Königstag in den Niederlanden und der Nikolaustag in Deutschland, Österreich, Belgien und Polen. Wenn du in mehreren Ländern verkaufst, mach einen Plan pro Land. Der Kalender oben zeigt die Termine für 18 Länder, so kannst du sie direkt vergleichen. Mehr dazu in Kampagnenideen zum Muttertag und Vatertag.

Nutze Feiertage zum Planen, nicht nur zum Verkaufen

Ein langes Wochenende verändert, wie Leute einkaufen. Manche bleiben zu Hause und haben Zeit zum Spielen, andere verreisen und öffnen ihre E-Mails nicht. Nutze die Feiertage, um zu planen, wann du Mails verschickst, wann du Anzeigen schaltest und wann dein Kundenservice geschlossen ist. Im B2B-Bereich sind die Sommerferien und die Wochen rund um Weihnachten ruhig; die Wochen nach dem Schulanfang sind voll.

Plane vier bis sechs Wochen im Voraus

Eine gute Faustregel: Leg die Kampagne sechs Wochen vor dem Tag fest, bau sie vier Wochen vorher und starte sie ein bis zwei Wochen vorher. Für Weihnachten fängst du im Oktober an. Mit dem Adventskalender-Planer planst du einen Kalender Türchen für Türchen, und in Kampagnenideen für Weihnachten findest du weitere Ideen für Dezember.

Wähl ein Spiel, das zum Tag passt

Ein Quiz passt zu Nationalfeiertagen und Traditionen, weil die Leute gern zeigen, was sie wissen. Ein Glücksrad oder ein Rubbellos passt zu Shopping-Tagen, weil es dort um den Preis geht. Ein Produktberater-Quiz hilft bei der Geschenkwahl zum Muttertag oder Vatertag. Zu jedem Termin im Kalender gibt es einen Vorschlag, aber jedes Format kann funktionieren. Du brauchst mehr Ideen? Stöbere in den Kampagnenideen oder lass dir vom Gewinnspiel-Ideen-Generator eine vorschlagen.

Exportiere den Kalender

Kopiere die Liste in eine Tabelle, lade sie als CSV herunter oder lade eine Kalenderdatei (.ics) herunter und füge alle Termine auf einmal zu Google Kalender, Outlook oder Apple Kalender hinzu. Die Termine werden für das gewählte Jahr nach festen Regeln berechnet, so kannst du nächstes Jahr wiederkommen und die Termine für das nächste Jahr abrufen.

Fragen

Fragen zum Marketingkalender

Termin buchen

  • Black Friday ist der Freitag nach dem vierten Donnerstag im November. 2026 ist es der 27. November, 2027 der 26. November. Cyber Monday ist der Montag danach: der 30. November 2026 und der 29. November 2027.

  • Das hängt vom Land ab. In Dänemark, Deutschland, Italien und vielen anderen Ländern ist es der zweite Sonntag im Mai (10. Mai 2026). Im Vereinigten Königreich und in Irland ist Mothering Sunday 3 Wochen vor Ostern (15. März 2026). In Norwegen ist es der zweite Sonntag im Februar, in Schweden der letzte Sonntag im Mai und in Polen immer der 26. Mai. Wähl im Kalender ein Land, um das Datum zu sehen.

  • Leg die Kampagne etwa sechs Wochen vor dem Tag fest und starte sie ein bis zwei Wochen vorher. Für Black Friday und Weihnachten fängst du im Oktober an, weil sich die Leute früh für Angebote anmelden und die Postfächer Ende November voll sind.

  • Nein. Der Kalender zeigt landesweite Feiertage und die Tage, die die meisten Menschen im Land kennen. Regionale Feiertage, etwa in einigen Bundesländern oder Schweizer Kantonen, und von einem Wochenende verschobene freie Tage sind nicht enthalten.

  • Klick auf „Zum Kalender hinzufügen (.ics)“, um eine Kalenderdatei herunterzuladen. In Google Kalender gehst du zu Einstellungen, Importieren und wählst die Datei aus. In Outlook und Apple Kalender öffnest du einfach die Datei. Jeder Termin wird zu einem ganztägigen Ereignis mit der Kampagnenidee in der Beschreibung.