So funktioniert eine Adventskalender-Kampagne
Ein Online-Adventskalender hat vier Türchen – eins für jeden Adventssonntag. Öffnet sich ein Türchen, finden die Leute dahinter ein Spiel, ein Angebot oder eine Verlosung. Die Türchen, die noch nicht dran sind, bleiben geschlossen, sodass die Leute sehen, was noch kommt, und wissen, wann sie wiederkommen sollen.
Beim ersten Besuch füllen die Leute ein kurzes Formular aus und melden sich für deinen Newsletter an. Dann kommen sie jeden Sonntag wieder, um das nächste Türchen zu öffnen. Wenn du das automatische Absenden aktivierst, müssen wiederkehrende Spieler das Formular nicht erneut ausfüllen.
Du kannst hinter jedes Türchen dasselbe Spiel packen – ein Glücksrad oder ein Rubbellos funktioniert gut – oder jede Woche ein neues Spiel wählen. Whiteaway setzte hinter jedem Türchen ein Glücksrad ein, mit einem Gewinn pro Woche.
Wann sich ein Adventskalender lohnt
Ein Adventskalender ist eine gute Wahl, wenn du eine Weihnachtskampagne willst, aber weder Zeit noch Budget für Inhalte an 24 Tagen hast. Vier Türchen sind leichter zu planen, leichter zu bewerben und bringen dir trotzdem einen Monat Aufmerksamkeit. Nutze ihn, wenn du:
- in den Wochen vor Weihnachten neue Abonnenten sammeln willst.
- mit einem starken Kontaktpunkt pro Woche präsent bleiben willst.
- mit einem wöchentlichen Angebot oder Rabattcode den Umsatz ankurbeln willst.
- treue Kunden mit einem wöchentlichen Geschenk belohnen willst.
Er funktioniert für Webshops, Handelsketten, Lebensmittel- und Getränkemarken, Reiseanbieter, B2B-Unternehmen und gemeinnützige Organisationen gleichermaßen. Wenn die Leute lieber jeden Tag vorbeikommen sollen, hat der Weihnachtskalender 24 Türchen. Wenn du eigene Termine außerhalb von Weihnachten willst, probier den Kampagnenkalender.
4 Ideen für deinen Adventskalender
- Die Sonntagsüberraschung: ein neuer Gewinn hinter jedem Türchen, enthüllt mit einem Glücksrad.
- Vier große Gewinne: ein größerer Gewinn pro Woche, verlost unter allen, die in dieser Woche gespielt haben.
- Der Deal der Woche: jeden Sonntag ein Rabattcode auf eine neue Produktkategorie.
- Die wachsende Verlosung: Für jede Woche, in der man spielt, gibt es ein weiteres Los für eine Abschlussverlosung in Woche vier.
Lies unsere Tipps für einen erfolgreichen Adventskalender für noch mehr Ideen.
Tipps für einen Adventskalender, der konvertiert
Tipp Nr. 1: Leg ein Hauptziel fest
Dein Kalender kann vieles, aber ein Hauptziel hält es für die Spieler und für dich einfach.
- Mehr Anmeldungen: Frag beim ersten Besuch nach einer E-Mail-Adresse und der Newsletter-Einwilligung.
- Mehr Umsatz: Vergib Rabattcodes, die in deinem Webshop eingelöst werden können.
- Bessere Daten: Stell jede Woche eine zusätzliche Frage dazu, was die Leute mögen.
Tipp Nr. 2: Sammle Anmeldungen vor dem ersten Sonntag
Das erste Türchen ist oft das meistbesuchte. Bau eine Liste auf, bevor es sich öffnet.
- Richte ein paar Wochen vorher eine Seite zur Vorregistrierung mit Countdown ein.
- Bitte die Leute, sich anzumelden, damit sie erfahren, wann sich das erste Türchen öffnet.
Tipp Nr. 3: Mach jeden Sonntag zum Event
Vier Türchen bedeuten vier Chancen auf Aufmerksamkeit. Nutze jede davon.
- Schick jeden Sonntagmorgen einen Newsletter mit einem Link zum neuen Türchen.
- Zeig den Kalender als Pop-up auf deiner Website.
- Poste das neue Türchen in Social Media.
Tipp Nr. 4: Wähle Gewinne, die die Leute wollen
Der Gewinn muss nicht groß sein, aber er sollte es wert sein, wiederzukommen.
- Gratisprodukte sind beliebt und leicht zu verstehen.
- Rabattcodes für deinen eigenen Shop bringen die Leute zum Kaufen zurück.
- Richte Gewinne und Gewinner einmal unter Gewinne ein.
Tipp Nr. 5: Behalte die Zahlen im Blick
Sieh dir an, wie viele Leute jede Woche spielen, wie viele sich anmelden und woher sie kommen. Wenn ein Kanal besser funktioniert als ein anderer, steck vor dem nächsten Sonntag mehr Energie hinein.
Tipp Nr. 6: Plane, was nach Weihnachten passiert
Das letzte Türchen öffnet sich vor Weihnachten, aber die Arbeit ist damit nicht vorbei. Deine neuen Abonnenten haben gerade gezeigt, dass sie deine Marke mögen – also gib ihnen einen Grund zu bleiben.
- Schick eine herzliche Willkommens-E-Mail mit einem kleinen Dankeschön.
- Nutze, was dir die Leute erzählt haben, um ihnen passende Angebote zu schicken.
- Sende die Anmeldungen mit unseren Integrationen direkt an dein E-Mail-Tool.
Du willst es in Aktion sehen? Lies, wie Whiteaway mit einem Adventskalender neue Abonnenten gewann – 82 % waren sechs Monate später noch angemeldet.
