So funktioniert ein Kampagnenkalender
Ein Kampagnenkalender ist eine Seite mit mehreren Türchen. Jedes Türchen hat ein eigenes Öffnungsdatum und bleibt bis dahin geschlossen. Öffnet sich ein Türchen, finden die Leute dahinter ein Spiel, ein Angebot oder eine Verlosung.
Du entscheidest alles: wie viele Türchen es gibt, wann sie sich öffnen und was dahintersteckt. Sieben Türchen für eine Launch-Woche, zwölf Türchen für „12 Tage Sommer“ oder zwei Monate lang jeden Freitag ein Türchen – ganz wie du willst.
Beim ersten Besuch füllen die Leute ein kurzes Formular aus und melden sich für deinen Newsletter an. Danach kommen sie wieder, um das nächste Türchen zu öffnen. Wenn du das automatische Absenden aktivierst, müssen wiederkehrende Spieler das Formular nicht erneut ausfüllen – spielen ist dann nur einen Klick entfernt.
Hinter den Türchen kannst du jedes beliebige Spiel einsetzen. Ein Rubbellos oder ein Glücksrad ist jeden Tag schnell gespielt. Ein Quiz ist ideal, wenn die Leute nebenbei etwas über deine Marke lernen sollen.
Wann sich ein Kampagnenkalender lohnt
Ein Kampagnenkalender ist immer dann die richtige Wahl, wenn deine Kampagne länger als einen Tag läuft und die Leute immer wieder vorbeikommen sollen. Er ist eine flexible Möglichkeit, über die Zeit eine Geschichte zu erzählen. Nutze ihn, wenn du:
- vor einem Launch mit Teasern und ersten Einblicken Hype aufbauen willst.
- ein Jubiläum mit täglichen Geschenken für deine Kunden feiern willst.
- eine saisonale Kampagne zu Ostern, im Sommer, zum Schulstart oder in der Black-Friday-Woche umsetzen willst.
- bis zu einem Event herunterzählen willst, etwa einem Festival, einem Konzert oder einer Ladeneröffnung.
- den Leuten etwas beibringen willst – mit einer kurzen Lektion oder einem Tipp hinter jedem Türchen.
Das Format funktioniert für Webshops, Lebensmittel- und Getränkemarken, Reisen und Hotels, Events, Sportvereine, Gesundheitsmarken und B2B-Unternehmen. Du planst eine Weihnachtskampagne? Dann sind der Weihnachtskalender und der Adventskalender bereits auf den Dezember eingestellt.
6 Ideen für deinen Kampagnenkalender
- 12 Tage Sommer: jeden Tag ein neuer Sommergewinn, von der Sonnenbrille bis zum Wochenendtrip.
- Launch-Woche: sieben Türchen, die jeweils eine neue Funktion deines Produkts enthüllen.
- Jubiläumswoche: jeden Tag ein Gewinn als Dankeschön an deine Kunden für ein weiteres Jahr.
- Black-Friday-Countdown: in der Woche vor Black Friday jeden Tag ein neuer Deal.
- Festival-Countdown: Künstler-Enthüllungen und Ticketgewinne jede Woche, bis sich die Tore öffnen.
- Ostersuche: über Ostern jeden Tag ein neues Ei zum Öffnen – mit einem Gewinn darin.
Du suchst nach Anlässen, auf denen du aufbauen kannst? Lies unseren Leitfaden zur Planung von Marketing-Anlässen über das ganze Jahr oder hol dir mehr Inspiration auf unserer Seite mit Kampagnenideen.
Tipps für einen Kampagnenkalender, der konvertiert
Tipp Nr. 1: Wähle eine Länge, die zu deiner Geschichte passt
Mehr Türchen sind nicht immer besser. Ein zu langer Kalender kann unterwegs Leute verlieren.
- Eine Woche funktioniert gut für Launches und Jubiläen.
- Zwei bis vier Wochen passen zu Saisons und Countdowns.
- Wöchentliche Türchen eignen sich gut für längere Zeiträume.
Tipp Nr. 2: Sammle Anmeldungen vor dem ersten Tag
Das erste Türchen ist oft das meistbesuchte. Bau eine Liste mit Leuten auf, die schon darauf warten.
- Füge eine Seite zur Vorregistrierung mit Countdown hinzu.
- Erzähl deinen Newsletter-Abonnenten, was kommt.
Tipp Nr. 3: Halte die Spiele einfach
Jeden Tag dasselbe Spiel ist leicht zu verstehen. Wenn du Spiele kombinierst, achte darauf, dass jedes zu deinem Ziel passt.
- Glücksspiele für schnelle Besuche und viele Anmeldungen.
- Quizze oder Geschicklichkeitsspiele, wenn die Leute mehr Zeit mit deiner Marke verbringen sollen.
Tipp Nr. 4: Verteile die Gewinne
Die Leute kommen wieder, wenn es etwas zu gewinnen gibt. Kombiniere kleine Sofortgewinne mit einem größeren Gewinn am Ende und richte alles einmal unter Gewinne ein.
Tipp Nr. 5: Erinnere die Leute, wenn sich ein Türchen öffnet
Oft genügt eine kurze Erinnerung. Schick eine E-Mail, wenn sich ein neues Türchen öffnet (aus Scratcher mit dem Email module oder aus deinem eigenen E-Mail-Tool), zeig den Kalender als Pop-up auf deiner Website und teile ihn in Social Media.
Wenn der Kalender endet, schick deinen neuen Abonnenten eine Willkommens-E-Mail, sieh dir an, welche Türchen und Kanäle am besten funktioniert haben, und nutze das Gelernte für deine nächste Kampagne.
