So funktioniert eine „Errate das Wort“-Kampagne
„Errate das Wort“ ist leicht zu verstehen. Die Spieler sehen einen Hinweis – einen kurzen Text, ein Bild oder ein paar Buchstaben – und tippen das Wort ein, das sie für richtig halten. Das Spiel sagt ihnen sofort, ob sie richtig liegen. Wenn nicht, können sie es erneut versuchen.
Eine Kampagne beginnt meist mit einem kurzen Anmeldeformular, in dem die Leute Name, E-Mail-Adresse und vielleicht eine Newsletter-Einwilligung angeben. Dann wird geraten. Wer das Wort findet, kann einen Gewinn erhalten, einen Rabattcode bekommen oder an einer Verlosung teilnehmen. Du entscheidest, was eine richtige Antwort wert ist.
Du bestimmst auch, wie schwer das Spiel ist. Ein kurzes Wort mit einem klaren Bild ist schnell gelöst. Ein längeres Wort mit nur einem kleinen Hinweis erfordert mehr Nachdenken. Wenn die Leute nicht weiterkommen, kannst du einen oder mehrere Buchstaben aufdecken, um ihnen zu helfen.
Wortspiele funktionieren auch kanalübergreifend gut. Der Hinweis kann in einem Newsletter, einem Social-Media-Post oder auf einem Plakat stehen, während das Spiel selbst auf deiner Website liegt. So lassen sich mehrere Kanäle leicht in einer Kampagne verbinden.
Wann sich „Errate das Wort“ lohnt
Das Wortspiel funktioniert am besten, wenn die Antwort selbst eine Bedeutung hat. Nutze es, um:
- etwas Neues einzuführen: Lass die Leute den Namen eines neuen Produkts, einer Geschmacksrichtung oder einer Kollektion erraten.
- Spannung aufzubauen: Mach Andeutungen zu einem Act, einem Gast oder einem Reiseziel, bevor du es enthüllst.
- eine Botschaft im Gedächtnis zu verankern: Das Wort kann dein Slogan, ein Wert oder das Thema deiner Kampagne sein.
- eine Code-Jagd zu veranstalten: Versteck Buchstaben in deinem Newsletter, in Social Media oder in deinem Geschäft und lass die Leute das Wort zusammensetzen.
Es passt zu Handel und Webshops, Lebensmitteln und Getränken, Events und Unterhaltung, Medien und Bildung. Ein Café kann die Leute das neue saisonale Getränk erraten lassen. Ein Festival kann Fans den nächsten Namen im Line-up erraten lassen.
5 Ideen für dein „Errate das Wort“
- Benenne das neue Produkt: Zeig ein Bild der Verpackung mit verdecktem Namen und gib allen, die ihn erraten, frühen Zugang.
- Menü-Rätsel: Beschreib ein neues Gericht in drei Wörtern und lass die Leute raten, was es ist.
- Line-up-Enthüllung: Gib Fans einen Hinweis auf den nächsten Act und lass sie den Namen erraten, um Tickets zu gewinnen.
- Weihnachtswort: Ein festliches Wort hinter einem Türchen deines Weihnachtskalenders.
- Geheimcode: Versteck jeden Tag einen Buchstaben in Social Media und lass deine Follower am Ende der Woche das ganze Wort erraten.
Tipps für ein „Errate das Wort“, das konvertiert
Tipp Nr. 1: Mach den Hinweis fair
Das Spiel soll eine Herausforderung sein, kein Rätsel, das niemand lösen kann.
- Teste den Hinweis an ein paar Leuten, die die Antwort nicht kennen.
- Nutze ein Bild, wenn das Wort schwer zu beschreiben ist.
- Deck bei einem langen Wort einen oder zwei Buchstaben auf.
Tipp Nr. 2: Wähle ein Wort, das deiner Marke hilft
Die besten Wörter sind die, an die sich die Leute erinnern sollen: ein Produktname, ein Kampagnenthema oder eine Saison. So unterhält das Spiel nicht nur – es bringt den Leuten auch etwas über dich bei.
Tipp Nr. 3: Frag zuerst nach der Anmeldung
Stell ein kurzes Formular vor das Spiel und frag nur nach dem, was du auch nutzt. Eine E-Mail-Adresse und eine Newsletter-Einwilligung reichen oft. Mehr über Leadgenerierung mit Spielen.
Tipp Nr. 4: Belohne richtige Antworten
Gib allen, die das Wort erraten, einen kleinen Gewinn, etwa einen Rabattcode oder kostenlosen Versand. Für einen größeren Gewinn ziehst du die Gewinner in einer Verlosung. Scratcher kann die Gewinne und die Verlosung für dich übernehmen.
Tipp Nr. 5: Verteile die Hinweise auf mehrere Kanäle
Ein Wortspiel ist perfekt für Teaser. Teile Hinweise in deinem Newsletter, in Social Media und in deinem Geschäft und schick alle zum selben Spiel. So bringt ein einziges Spiel Menschen von vielen Orten zu dir.
Tipp Nr. 6: Lös das Rätsel im Nachgang auf
Wenn die Kampagne endet, verrate deinen neuen Abonnenten, welches Wort gesucht war und warum es wichtig ist – zum Beispiel mit einem Link zum neuen Produkt. Verbinde Scratcher über unsere Integrationen mit deinem E-Mail-Tool, damit das Follow-up pünktlich rausgeht.
Du magst Spiele, die zum Nachdenken anregen? Probier das Puzzle oder das Memory für eine andere Art von Herausforderung.
