So funktioniert eine Kampagne mit Bestenliste
Eine Kampagne mit Bestenliste ist ein Wettbewerb auf Basis eines Geschicklichkeitsspiels. Die Leute melden sich an, spielen das Spiel und bekommen eine Punktzahl. Die Bestenliste zeigt die besten Punktzahlen, sodass die Spieler sehen, wo sie stehen und wie weit sie von der Spitze entfernt sind.
Die Punktzahl macht den Reiz aus. Beim Fangspiel fangen die Spieler herabfallende Gegenstände, bevor die Zeit abläuft. Beim Memory finden sie die Paare so schnell wie möglich. Bei Triff das Ziel zielen sie auf die Mitte der Zielscheibe. Je besser sie spielen, desto höher steigen sie auf – und die meisten wollen noch einen Versuch.
Wenn der Wettbewerb endet, siehst du, wer ganz oben steht, und gibst diesen Spielern die Gewinne, die du ausgewählt hast. Das ist anders als bei einem Glücksspiel wie dem Rubbellos, bei dem jeder schon beim ersten Versuch gewinnen kann. Beides hat seine Berechtigung: Glücksspiele sind schnell und bringen viele Anmeldungen, während eine Bestenliste die Leute länger am Spielen hält.
Wann sich eine Bestenliste eignet
Eine Bestenliste ist eine gute Wahl, wenn die Leute Zeit mit deiner Marke verbringen sollen, nicht nur ein paar Sekunden. Wettbewerb motiviert stark, und eine Liste mit Highscores macht deine Kampagne zum Gesprächsthema. Nutze sie, wenn du:
- mehr Spielrunden pro Person und mehr Zeit mit deiner Marke erreichen willst.
- für Buzz in den sozialen Medien sorgen willst, wo die Leute Punktzahlen teilen und Freunde herausfordern.
- ein Event oder einen Messestand beleben willst.
- Fans eines Sportvereins oder ein spielbegeistertes Publikum begeistern willst.
- eine jüngere Zielgruppe erreichen willst, die Herausforderungen liebt.
Bestenlisten sind beliebt bei Sportvereinen, Events, Festivals, Getränke- und Snackmarken, Gaming und Unterhaltung sowie bei Handelsmarken, die eine unterhaltsame Kampagne für den Sommer oder die Feiertage wollen. Im Stadion oder auf einem Festival sorgt es für noch mehr Spannung, die Highscores auf einer großen Leinwand zu zeigen und die Gewinner hochleben zu lassen – mehr dazu in unserem Artikel über Gamification für Sportevents. Sommerideen mit Timer und Bestenliste findest du unter Was in diesem Sommer in der Gamification angesagt ist.
5 Ideen für deine Bestenliste
- Die Sommer-Challenge: ein Fangspiel, bei dem die Spieler Eis und Sonnenbrillen fangen, mit einem wöchentlichen Gewinn für den Highscore.
- Halbzeitspiel: ein schnelles Geschicklichkeitsspiel während einer Partie, mit Gewinnen für die besten Fans.
- Der Messestand: ein Spiel auf einem Tablet oder einer großen Leinwand an deinem Stand, mit einem Gewinn für die beste Punktzahl des Tages.
- Marken-Memory: ein Memory mit deinen Produkten auf den Karten, damit die Spieler beim Spielen dein Sortiment kennenlernen.
- Team-Battle: Lass Kollegen, Schulen oder Vereine gegeneinander antreten und sieh, wer am Ende vorn liegt.
Tipps für eine Bestenliste, die konvertiert
Tipp Nr. 1: Wähle ein Spiel, das leicht zu lernen ist
Die Leute sollten das Spiel in Sekunden verstehen. Die Herausforderung sollte darin liegen, einen Highscore zu erreichen – nicht darin, die Regeln zu verstehen.
- Kurze Spiele von unter einer Minute funktionieren gut.
- Nutze deine eigenen Produkte und Bilder im Spiel.
Tipp Nr. 2: Mach die Gewinne klar
Sag den Leuten von Anfang an, was die besten Spieler gewinnen und wann der Wettbewerb endet.
- Zeig die Gewinne auf der Startseite.
- Denk über einen kleinen Gewinn für alle nach, die mitspielen, damit niemand leer ausgeht.
- Mehr über Gewinne.
Tipp Nr. 3: Bleib fair
Ein Wettbewerb funktioniert nur, wenn die Leute ihm vertrauen.
- Schreib klare Regeln und Teilnahmebedingungen.
- Lege fest, wie lange der Wettbewerb läuft.
- Frag nach den Angaben, die du brauchst, um die Gewinner zu kontaktieren.
Tipp Nr. 4: Gib den Leuten einen Grund wiederzukommen
Eine Bestenliste funktioniert am besten, wenn die Leute zurückkommen, um ihre Punktzahl zu schlagen.
- Schick den Spielern vor Ende des Wettbewerbs eine Erinnerungs-E-Mail – aus Scratcher (Email module) oder aus deinem eigenen E-Mail-Tool.
- Teile die aktuellen Highscores in den sozialen Medien.
- Starte jede Woche eine neue Runde, um neuen Spielern eine Chance zu geben.
Tipp Nr. 5: Sammle Anmeldungen auf die richtige Art
Frag vor dem Spielen nach E-Mail-Adresse und Newsletter-Einwilligung. Halte das Formular kurz und sende die Anmeldungen mit unseren Integrationen direkt an dein E-Mail-Tool. Erfahre mehr darüber, wie Spiele bei der Lead-Generierung helfen.
Eine Bestenliste macht aus einem einfachen Spiel einen Wettbewerb, der den Leuten wichtig ist. Starte mit einem Geschicklichkeitsspiel, füge tolle Gewinne hinzu und sieh, wie weit nach oben es deine Spieler schaffen.
