So funktioniert eine Memory-Kampagne
Ein Memory ist eines der einfachsten Geschicklichkeitsspiele, die du durchführen kannst. Die Karten liegen verdeckt auf dem Bildschirm. Die Spieler decken jeweils zwei Karten auf. Passen die Bilder zusammen, bleibt das Paar offen. Wenn nicht, drehen sich die Karten wieder um, und der Spieler muss sich merken, wo sie lagen. Sind alle Paare gefunden, ist das Spiel vorbei.
In einer Kampagne fügst du meist ein kurzes Anmeldeformular vor dem Spielstart hinzu. Die Leute geben ihren Namen und ihre E-Mail-Adresse an und setzen vielleicht ein Häkchen für deinen Newsletter. Dann spielen sie. Am Ende sehen sie eine Nachricht, einen Gewinn oder die Teilnahme an einer Verlosung. Du entscheidest, was passiert.
Du kannst das Spiel leicht oder schwer machen. Nutze weniger Paare für ein schnelles Spiel auf dem Handy oder mehr Paare für alle, die eine Herausforderung mögen. Füge ein Zeitlimit oder eine maximale Anzahl an Zügen hinzu, wenn nur die besten Spieler gewinnen sollen. Deine eigenen Bilder kommen auf die Karten, und die Rückseite jeder Karte kann dein Logo oder ein saisonales Muster zeigen.
Wann sich ein Memory eignet
Das Memory funktioniert am besten, wenn sich die Leute etwas genau ansehen sollen. Deshalb passt es gut für:
- Produkteinführungen: Bring deine neuen Produkte auf die Karten, damit die Leute sie immer wieder sehen.
- Wissensvermittlung: Ordne ein Material der richtigen Tonne zu, ein Symptom einem Tipp oder ein Wort einem Bild. AffaldPlus nutzte zu Ostern ein Memory, um den Leuten die Mülltrennung beizubringen, und 65 % der Besucher machten mit.
- Saisonale Kampagnen: Ostern, Sommer, Halloween und Weihnachten funktionieren alle gut mit thematischen Karten.
- Advents- und Weihnachtskalender: Ein Memory hinter einem der Türchen gibt den Leuten an diesem Tag mal etwas anderes zu tun.
Es passt zu Handel, Lebensmitteln und Getränken, Reisen, Versorgern, NGOs und dem öffentlichen Sektor – zu allen, die etwas zu zeigen oder zu erklären haben.
5 Ideen für dein Memory
- Finde das Produkt: Zeig deine Bestseller auf den Karten. Gewinner erhalten einen Rabattcode für eines davon.
- Richtig sortiert: Ordne Gegenstände der richtigen Kategorie zu, wie AffaldPlus es bei der Mülltrennung gemacht hat.
- Traumziele: Eine Reisemarke kann Orte mit ihren Wahrzeichen kombinieren und eine Reise verlosen.
- Lerne das Team kennen: Ordne Fotos von Mitarbeitern ihren Namen zu – eine witzige Idee für eine interne Kampagne oder einen lokalen Laden.
- Saisonspecial: eine Oster- oder Weihnachtsversion mit thematischen Karten und einem kleinen Gewinn für alle, die das Spiel beenden.
Tipps für ein Memory, das konvertiert
Tipp 1: Halte das Spielfeld auf dem Handy klein
Die meisten spielen auf dem Handy. Ein Spielfeld mit 6 bis 8 Paaren ist auf einem kleinen Bildschirm gut zu erkennen und dauert trotzdem lange genug, um Spaß zu machen.
- Wähle klare Bilder, die sich leicht unterscheiden lassen.
- Nutze lieber große Karten als viele winzige.
- Teste das Spiel auf deinem eigenen Handy, bevor du live gehst.
Tipp 2: Frag vor dem Spiel nach der Anmeldung
Die Leute sind kurz vor dem Spielen am neugierigsten. Setz ein kurzes Formular vor das Spiel und frag nur nach dem, was du auch nutzt. Eine E-Mail-Adresse und eine Newsletter-Einwilligung reichen oft. Mehr zur Leadgenerierung mit Spielen.
Tipp 3: Gib allen einen Grund, das Spiel zu beenden
Ein Memory kostet etwas Mühe, also mach die Belohnung von Anfang an klar.
- Zeig den Gewinn auf der Startseite.
- Gib allen, die das Spielfeld abräumen, einen kleinen Gewinn wie kostenlosen Versand.
- Lass alle, die fertig werden, an der Verlosung eines größeren Gewinns teilnehmen. Scratcher kann die Gewinner für dich ziehen.
Tipp 4: Nutze das Zeitlimit mit Bedacht
Ein Zeitlimit sorgt für Spannung, kann die Leute aber auch zum Aufgeben bringen. Wenn dein Ziel Anmeldungen sind, sei großzügig. Wenn du einen echten Wettbewerb willst, mach es knapper und lass die Leute es noch einmal versuchen.
Tipp 5: Teile es dort, wo deine Zielgruppe schon ist
Schick das Spiel an deine Newsletter-Liste, zeig es als Pop-up auf deiner Website oder teile es in den sozialen Medien. Im Laden funktioniert ein Plakat mit QR-Code gut.
Tipp 6: Schau dir die Zahlen an und fass nach
Wenn die Kampagne endet, prüfe, wie viele mitgemacht und wie viele sich angemeldet haben. Schick dann deinen neuen Abonnenten eine Willkommens-E-Mail, solange das Spiel noch frisch in Erinnerung ist.
Du willst etwas mehr Action? Probier das Fangspiel oder ein Puzzle. Mehr Inspiration findest du in unserem Artikel über AffaldPlus und vier weitere Osterkampagnen.
