So funktioniert eine Persönlichkeitstest-Kampagne
Ein Persönlichkeitstest stellt den Leuten ein paar lockere Fragen zu ihren Gewohnheiten, ihrem Geschmack oder ihren Vorlieben. Es gibt keine richtigen oder falschen Antworten. Jede Antwort gibt Punkte für ein oder mehrere Ergebnisse, und am Ende sehen die Leute das Ergebnis, das am besten zu ihnen passt – ein Profil, einen Charakter oder ein Produkt.
In Scratcher kannst du in den Fragen Text, Bilder, Bewertungen und sogar Video verwenden. Du legst die Punkte für jede Antwort fest, und die Punkte bestimmen, welche Ergebnisseite die Leute sehen. Jede Ergebnisseite kann einen eigenen Text, ein eigenes Bild und einen eigenen Button haben, sodass du die Leute zu den Produkten, Angeboten oder Inhalten schicken kannst, die zu ihnen passen.
Meist füllen die Leute ein kurzes Formular aus, bevor sie ihr Ergebnis sehen. Das macht den Persönlichkeitstest zu einer der natürlichsten Arten, Anmeldungen zu sammeln: Die Leute wollen die Antwort wissen und hinterlassen dafür gern ihre E-Mail-Adresse.
Wann sich ein Persönlichkeitstest eignet
Ein Persönlichkeitstest ist die richtige Wahl, wenn die Leute etwas über sich erzählen sollen, damit du sie besser kennenlernst.
- Lead-Generierung: Ein unterhaltsamer „Wer bist du?“-Test lässt sich leicht teilen und bringt neue Anmeldungen. Mehr zur Lead-Generierung.
- Guided Selling: Bring die Leute mit dem Produkt zusammen, das zu ihren Bedürfnissen passt. Yuaia Haircare nutzt einen Haartest, um jedem Besucher eine persönliche Haarpflegeroutine zu geben.
- Segmentierung: Nutze die Antworten, um die Leute in den richtigen E-Mail-Flow zu bringen, damit sich dein Follow-up persönlich anfühlt.
- NGOs und gemeinnützige Zwecke: Beginne eine Beziehung mit Neugier statt mit einer Spendenbitte. Der Spirit-Animal-Test von WWF Dänemark erreichte mehr als 10.500 Teilnehmer.
- Handel und Mode: Finde den Stil, den Geschmack oder den Geschenktyp der Leute heraus und zeig passende Produkte.
7 Ideen für deinen Persönlichkeitstest
- „Was ist dein Spirit Animal?“ Ordne den Leuten ein Tier zu – perfekt für Natur-, Outdoor- und Kindermarken.
- „Was ist dein Stil?“ Zeig Outfits, Einrichtungen oder Farben, die zu jedem Ergebnis passen.
- „Welches Produkt ist wie für dich gemacht?“ Eine spielerische Variante des Produktberaters.
- „Welcher Reisetyp bist du?“ Empfiehl Reiseziele oder Erlebnisse.
- „Welcher Geschenktyp bist du?“ Hilf den Leuten, vor Weihnachten oder dem Valentinstag das perfekte Geschenk zu finden.
- „Was ist deine Routine?“ Hautpflege, Haarpflege, Training oder Ernährung – mit einer passenden Routine als Ergebnis.
- „Welches Teammitglied bist du?“ Eine unterhaltsame Art für Sportvereine und Marken, ihre Leute zu zeigen.
Tipps für einen Persönlichkeitstest, der konvertiert
Tipp Nr. 1: Fang mit den Ergebnissen an
Lege deine Ergebnisse fest, bevor du auch nur eine Frage schreibst. Drei bis sechs Ergebnisse sind meist genau richtig.
- Gib jedem Ergebnis einen Namen, ein Bild und eine kurze, positive Beschreibung.
- Sorge dafür, dass sich jedes Ergebnis gut anfühlt – niemand will ein langweiliges Ergebnis.
- Verknüpfe jedes Ergebnis mit etwas Nützlichem: einem Produkt, einem Angebot oder einem Inhalt.
Tipp Nr. 2: Halte die Fragen locker
Die Leute sollen Spaß am Antworten haben.
- Fünf bis acht Fragen sind reichlich.
- Nutze Bilder als Antworten – sie sind schneller gewählt als Text.
- Frag nach Alltäglichem, nicht nach schwierigen Entscheidungen.
Tipp Nr. 3: Frag im richtigen Moment nach der Anmeldung
Die meisten wollen ihr Ergebnis sehen, deshalb funktioniert es gut, vor dem Ergebnis nach der E-Mail-Adresse zu fragen. Halte das Formular kurz und frag nur nach dem, was du auch nutzt.
Tipp Nr. 4: Nutze die Antworten in deinem Follow-up
Die Antworten sind die nützlichsten Informationen, die du bekommst.
- Sende sie mit unseren Integrationen an dein E-Mail-Tool.
- Bau aus den Antworten ein Segment pro Ergebnis und starte für jedes einen eigenen E-Mail-Flow.
- Empfiehl in deinem Newsletter Produkte, die zum Ergebnis passen.
Tipp Nr. 5: Mach das Ergebnis leicht teilbar
Die Leute teilen gern, was sie bekommen haben. Füge auf der Ergebnisseite einen Teilen-Button hinzu und spiel den Test in den sozialen Medien aus – von dort kam der Großteil des Traffics beim Spirit-Animal-Test von WWF Dänemark.
Tipp Nr. 6: Füge einen Gewinn hinzu
Eine Verlosung oder ein kleiner Rabatt gibt den Leuten einen weiteren Grund, bis zum Ende zu spielen. Richte es einmal ein – mit Gewinnen auf Autopilot.
Erstelle deinen ersten Persönlichkeitstest
Wähle eine Vorlage, schreib deine Ergebnisse und Fragen und lass dir von Rex, unserem KI-Assistenten, beim Text helfen. Du willst mehr Inspiration? Lies, wie WWF Dänemark Beziehungen aufbaut, bevor um Spenden gebeten wird, oder probier ein klassisches Quiz mit richtigen und falschen Antworten.
