So funktioniert eine Vorregistrierungskampagne
Eine Vorregistrierungskampagne ist eine Seite, die vor deiner eigentlichen Kampagne live geht. Sie zeigt den Menschen, was kommt und wann, zeigt einen Countdown und bittet sie, sich anzumelden, damit sie am Starttag von dir hören.
Das Anmeldeformular funktioniert wie jedes andere Formular in Scratcher. Du fragst nach dem, was du brauchst – oft nur eine E-Mail-Adresse – und nach einer Newsletter-Einwilligung. Mit dem Email module (im Professional-Paket enthalten oder als Add-on erhältlich) kannst du für den Starttermin eine E-Mail planen, die allen auf der Liste mitteilt, dass es losgeht, damit sie direkt wiederkommen. Oder du verschickst sie über dein eigenes E-Mail-Tool.
Die Vorregistrierung wird meist vor Kampagnen eingesetzt, die über mehrere Tage oder Wochen laufen, etwa einen Weihnachtskalender, einen Adventskalender oder einen Kampagnenkalender. Der erste Tag eines Kalenders ist oft der stärkste – da lohnt es sich, wenn die Menschen schon bereitstehen.
Wann sich eine Vorregistrierung lohnt
Nutze die Vorregistrierung immer dann, wenn du weißt, dass ein großer Moment bevorsteht, und die Menschen dafür bereit sein sollen. So wird aus Interesse eine Liste, noch bevor du überhaupt angefangen hast. Sie passt gut, wenn du:
- eine Weihnachtskampagne im November anwärmen willst, damit der 1. Dezember stark startet.
- eine Warteliste für einen Produktlaunch aufbauen und Bescheid geben willst, sobald das Produkt da ist.
- ein Event oder eine Geschäftseröffnung füllen willst – mit Menschen, die schon zugesagt haben.
- mehr aus deinen Anzeigen herausholen willst, indem du Traffic auf eine Seite schickst, die vom ersten Tag an Anmeldungen sammelt.
- das Interesse an einer neuen Idee testen willst, bevor du Zeit in die Umsetzung steckst.
Sie funktioniert für Webshops, Handelsketten, Marken mit einem bevorstehenden Launch, Events und Festivals, Sportvereine und B2B-Unternehmen mit einer großen Ankündigung.
5 Ideen für deine Vorregistrierungsseite
- Weihnachts-Countdown: Lass die Menschen sich im November anmelden, damit sie ganz vorne dabei sind, wenn der Kalender öffnet.
- Die Launch-Warteliste: Mach mit einem Bild neugierig auf ein neues Produkt und lass die Menschen sich anmelden, um es als Erste zu erfahren.
- Eröffnungstag: Zähl bis zur Eröffnung eines neuen Geschäfts herunter und gib allen auf der Liste ein Willkommensgeschenk.
- Frühbucher-Gewinn: Alle, die sich vor dem Start anmelden, bekommen ein zusätzliches Los für die Verlosung.
- Black-Friday-Liste: Sammle in der Woche davor Anmeldungen und schick die besten Angebote zuerst an die Liste.
Tipps für eine Vorregistrierungsseite, die konvertiert
Tipp Nr. 1: Sag den Menschen, was sie bekommen
Niemand meldet sich für „irgendwas“ an. Sag klar, was kommt und warum sich das Warten lohnt.
- Zeig das Datum und was an diesem Tag passiert.
- Nenn die Gewinne oder das Angebot, auf das sich die Menschen freuen können.
- Nutze ein Bild, das andeutet, was kommt.
Tipp Nr. 2: Halte das Formular kurz
Die Menschen melden sich für etwas an, das noch nicht begonnen hat. Mach es ihnen leicht.
- Frag nach einer E-Mail-Adresse und einer Newsletter-Einwilligung – oft reicht das.
- Heb dir zusätzliche Fragen für die Zeit auf, in der die Kampagne live ist.
Tipp Nr. 3: Gib einen Grund, sich jetzt anzumelden
Ein kleiner Bonus für frühe Anmeldungen gibt den Menschen einen Schubs.
- Ein zusätzliches Los für die Verlosung.
- Ein kleiner Rabattcode am Starttag.
- Früher Zugang vor allen anderen. Mehr über Gewinne.
Tipp Nr. 4: Bewirb sie in all deinen Kanälen
Eine Countdown-Seite funktioniert nur, wenn die Menschen sie finden.
- Schick sie an deine Newsletter-Liste.
- Verweise per Pop-up auf deiner Website darauf.
- Teile sie auf Social Media und in Anzeigen.
- Platziere einen QR-Code in deinem Geschäft oder auf der Verpackung.
Tipp Nr. 5: Meld dich am Starttag
Die Liste ist nur wertvoll, wenn du sie nutzt. Plane eine E-Mail für den Tag, an dem deine Kampagne live geht, und ein paar Tage später eine Erinnerung für alle, die noch nicht gespielt haben. Schick die Anmeldungen mit unseren Integrationen direkt an dein E-Mail-Tool.
Tipp Nr. 6: Sieh nach, welche Kanäle funktionieren
Behalte im Blick, woher deine Anmeldungen kommen, während der Countdown läuft. Wenn dein Newsletter mehr Menschen bringt als deine Anzeigen oder umgekehrt, hast du noch Zeit, vor dem Starttag nachzusteuern. Was du hier lernst, hilft dir auch, die Bewerbung der eigentlichen Kampagne zu planen.
- Sieh dir Anmeldungen und Besuche in den Statistiken an.
- Probier eine neue Überschrift oder ein neues Bild aus, wenn sich nur wenige Besucher anmelden.
Mehr zur Vorbereitung auf einen großen Tag findest du in unseren Marketingtipps vor einem Event und unseren Ideen für Weihnachtskampagnen.
