So funktioniert eine Produktduell-Kampagne
Ein Produktduell zeigt zwei Optionen nebeneinander und stellt eine einfache Frage: Welche gefällt dir besser? Die Leute tippen auf ihren Favoriten, und das nächste Duell erscheint. Es ist „Dies oder das“ als Spiel – schnell, mit etwas Wettbewerbsreiz und überraschend schwer, damit aufzuhören.
In Scratcher ist jede Option ein Bild, und die beiden werden mit einem „vs.“ dazwischen angezeigt. So kannst du Produkte, Designs, Geschmacksrichtungen, Reiseziele oder Aussagen gegeneinander antreten lassen. Nach jeder Wahl kannst du einen kurzen Text zeigen, zum Beispiel einen Fun Fact oder was die meisten gewählt haben. Am Ende sehen die Leute eine Ergebnisseite oder werden auf eine Seite deiner Wahl weitergeleitet – etwa deinen Webshop oder eine neue Kollektion.
Füge ein Anmeldeformular und einen Gewinn hinzu, und das Duell wird zu einer Kampagne, die Leads sammelt und dir genau zeigt, was dein Publikum bevorzugt.
Wann sich ein Produktduell eignet
Ein Produktduell ist die richtige Wahl, wenn du klare Antworten zu Vorlieben willst – mit einem Format, das sich eher wie ein Spiel als wie eine Befragung anfühlt.
- Handel und E-Commerce: Finde heraus, welche Produkte, Stile oder Kollektionen am besten ankommen.
- Essen und Trinken: Lass die Leute zwischen zwei Geschmacksrichtungen, Gerichten oder Getränken wählen und kür einen Favoriten.
- Produktentwicklung: Teste vor dem Launch zwei Designs, Namen oder Verpackungen gegeneinander.
- Reise und Gastgewerbe: Strand oder Berge? Stadt oder Land? Zeig am Ende deine Angebote.
- Events und Unterhaltung: Veranstalte „Dies oder das“-Duelle zwischen Künstlern, Themen oder Event-Momenten.
7 Ideen für dein Produktduell
- „Geschmacksduell.“ Immer zwei Geschmacksrichtungen – die beliebteste kommt nächste Saison zurück.
- „Dieser oder jener Stil.“ Lass Outfits, Farben oder Einrichtungen gegeneinander antreten und verlinke am Ende auf die Kollektion.
- „Welche Handyhülle gewinnt?“ Lass jeweils zwei Designs gegeneinander antreten und bring den Favoriten auf den Markt.
- „Designduell.“ Teste zwei Verpackungsdesigns, bevor sie in den Druck gehen.
- „Traumurlaub.“ Lass Reiseziele gegeneinander antreten und gib allen einen Rabatt auf ihre nächste Reise.
- „Klassiker gegen Neuheit.“ Lass deinen Bestseller gegen ein neues Produkt antreten und sieh, ob es gewinnen kann.
- „Das Finale.“ Veranstalte ein Turnier über mehrere Tage und gib den Gesamtsieger bekannt.
Tipps für ein Produktduell, das konvertiert
Tipp Nr. 1: Mach jedes Duell zu einer echten Wahl
Der Spaß liegt in der Entscheidung. Wenn eine Option klar besser ist, wird das Duell langweilig.
- Kombiniere Optionen, die gleich attraktiv sind.
- Nutze Bilder in gleicher Größe und gleichem Stil.
- Halte die Frage in jeder Runde gleich.
Tipp Nr. 2: Halte es kurz
Fünf bis zehn Duelle reichen in der Regel. Die Leute sollten in einer Minute fertig sein und ihr Ergebnis sehen wollen.
- Setz dein spannendstes Duell an den Anfang, um die Leute zu packen.
- Halte die Zahl der Runden klein, damit das Ende nie weit weg ist.
- Heb dir die schwierigste Wahl für den Schluss auf.
Tipp Nr. 3: Gib nach jeder Wahl etwas zurück
Ein kurzer Text nach jeder Wahl hält die Neugier wach.
- Teile einen Fun Fact über das gewählte Produkt.
- Verrate, was die meisten gewählt haben.
- Bring etwas Humor hinein – das passt zum Format.
Tipp Nr. 4: Mach das Ergebnis lohnenswert
Hör mit etwas auf, das die Leute haben wollen.
- Verlinke auf die Produkte aus den Duellen, damit die Leute sie kaufen können.
- Gib allen, die bis zum Ende spielen, einen Rabattcode.
- Füge eine Verlosung für alle hinzu, die bis zum Ende spielen. So funktionieren Gewinne.
Tipp Nr. 5: Nutze die Entscheidungen in deinem Marketing
Jedes Duell verrät dir etwas über den Geschmack. Sende die Antworten mit unseren Integrationen an dein E-Mail-Tool und empfiehl Produkte, die den Leuten wahrscheinlich gefallen. Für echte Produktempfehlungen sieh dir unseren Produktberater an.
Tipp Nr. 6: Teile die Gewinner
Poste die Ergebnisse in den sozialen Medien oder in deinem Newsletter. „Ihr habt abgestimmt, und der Gewinner ist …“ ist ein tolles Follow-up, das die Leute zum nächsten Duell zurückbringt.
Erstelle dein erstes Produktduell
Wähle eine Vorlage, lade deine Bilder hoch und richte die Duelle ein. Du brauchst weder Designer noch Entwickler und kannst oft noch am selben Tag live gehen. Du willst die Leute viele Artikel schnell bewerten lassen? Probier Wischen. Du willst unter vielen Nominierten einen Gewinner küren? Dafür ist die Abstimmung gemacht. Erfahre mehr darüber, wie du Duelle und andere Formate für Guided Selling nutzt.
