So funktioniert eine Puzzle-Kampagne
Ein Puzzle beginnt mit einem Bild. Scratcher zerlegt es in Teile und mischt sie durch. Die Spieler tauschen die Teile so lange, bis sie an der richtigen Stelle liegen und das ganze Bild erscheint. Dann ist das Puzzle gelöst, und die Spieler sehen das Ergebnis.
In einer Kampagne melden sich die Menschen normalerweise vor dem Spielen an. Sie geben Name und E-Mail-Adresse an und vielleicht eine Newsletter-Einwilligung. Dann lösen sie das Puzzle. Am Ende können sie sofort einen Gewinn erhalten, einen Rabattcode bekommen oder an einer Verlosung teilnehmen. Du entscheidest, was passiert.
Du bestimmst auch, wie schwer es ist. Ein Puzzle mit wenigen Teilen ist schnell gelöst und funktioniert gut auf dem Handy. Mehr Teile, ein Timer oder ein Limit für die Anzahl der Züge machen es schwieriger. Bild, Farben und Texte passen alle zu deiner Marke.
Wann sich ein Puzzle lohnt
Das Puzzle beschäftigt die Menschen eine Weile, und sie schauen die ganze Zeit genau auf dein Bild. Es ist eine gute Wahl, wenn du:
- ein Produkt launchen willst: Lass die Menschen das neue Produkt Stück für Stück zusammensetzen.
- Spannung aufbauen willst: Versteck ein Plakat, eine neue Kollektion oder einen Überraschungsgast im Puzzle.
- mit einem großen Gewinn Leads sammeln willst: Harald Nyborg hat mit einem Puzzle ein Werkzeugset verlost und 200.000 einzelne Besucher erreicht. Mehr dazu in Top 5 der interaktiven Kampagnen zur Leadgenerierung.
- Abwechslung in einen Kalender bringen willst: Ein Puzzle hinter einem Türchen eines Weihnachtskalenders bietet eine Pause von den Glücksspielen.
Einzelhandel, Baumärkte, Reisen, Lebensmittel und Getränke, Unterhaltung und Events können es alle gut nutzen.
5 Ideen für dein Puzzle
- Rabatt freischalten: Wer das Puzzle löst, enthüllt einen individuellen Rabattcode für den Saisonschlussverkauf.
- Das neue Produkt finden: Das fertige Bild zeigt deinen Launch. Verteile Gratisproben an die Gewinner.
- Traumreiseziel: Eine Reisemarke versteckt einen Strand oder eine Stadt im Puzzle und verlost eine Reise.
- Film- oder Line-up-Enthüllung: Fans lösen das Puzzle, um vor allen anderen ein Plakat oder den nächsten Act zu sehen.
- Weihnachtsgeschenk: ein in Rot und Gold verpacktes Geschenk, mit einem Gewinn für alle, die bis zum Ende spielen.
Tipps für ein Puzzle, das konvertiert
Tipp Nr. 1: Wähle ein leicht erkennbares Bild
Ein Puzzle macht nur Spaß, wenn man erkennt, wohin die Teile gehören.
- Nutze ein Bild mit klaren Formen und kräftigen Farben.
- Vermeide große einfarbige Flächen wie einen weißen Himmel.
- Zeig das Bild vorab auf der Startseite oder in deinem Newsletter, damit die Menschen schon wissen, was sie zusammensetzen.
Tipp Nr. 2: Pass die Anzahl der Teile an den Bildschirm an
Auf dem Handy funktionieren weniger Teile am besten. Ein 3 × 3-Puzzle ist schnell gelöst und trotzdem befriedigend. Wenn die meisten deiner Spieler am Computer spielen, kannst du es größer machen. Unsicher? Fang klein an. Es ist besser, dass alle es schaffen und sich clever fühlen, als dass die Hälfte deiner Spieler aufgibt und nie das ganze Bild oder den Gewinn sieht.
Tipp Nr. 3: Mach die Auflösung zum Teil der Geschichte
Der Moment, in dem das Bild vollständig ist, ist der beste Teil des Spiels. Nutze ihn. Zeig das ganze Bild mit einem kurzen Text, einem Link zum Produkt oder einer klaren Botschaft zum Gewinn.
Tipp Nr. 4: Frag vor dem Spiel nach der Anmeldung
Am neugierigsten sind die Menschen, bevor sie anfangen. Stell ein kurzes Formular an den Anfang und frag nur ab, was du brauchst. Mehr zur Leadgenerierung mit Spielen.
Tipp Nr. 5: Wähle Gewinne, die zum Aufwand passen
Ein Puzzle ist etwas aufwendiger als ein Rubbellos, also sollte sich die Belohnung lohnen. Ein kleiner Gewinn für alle, die es lösen, plus ein größerer Gewinn in einer Verlosung funktioniert gut. Scratcher kann die Gewinne für dich verwalten.
Tipp Nr. 6: Teile es dort, wo die Menschen Zeit haben
Ein Puzzle ist perfekt für Newsletter, soziale Medien und Abende auf dem Sofa. Schick es an deine Liste, poste es in sozialen Medien und zeig es als Pop-up auf deiner Website.
Du magst Puzzles? Probier Memory für eine weitere ruhige Herausforderung oder Errate das Wort, wenn deine Zielgruppe Wörter liebt.
