So funktioniert eine Wischen-Kampagne
Wischen funktioniert genau wie eine Dating-App. Die Leute sehen jeweils eine Karte – ein Produkt, ein Outfit, ein Gericht oder eine Aussage – und wischen nach rechts, wenn es ihnen gefällt, oder nach links, wenn nicht. Es geht schnell, fühlt sich auf dem Handy natürlich an, und niemand braucht eine Anleitung.
In Scratcher füllst du die Karten mit deinen eigenen Bildern, Texten und Icons und wählst Größe, Layout und Hintergrund. Das Wischen kann bestimmen, was als Nächstes passiert: Am Ende werden die Favoriten gezeigt, es gibt einen Gewinn, oder die Leute werden auf eine Seite weitergeleitet, die zu ihrer Auswahl passt. Bitte vor dem Start um eine Anmeldung, und jedes Wischen wird zu einer nützlichen Erkenntnis darüber, was jede Person mag.
Wann du Wischen einsetzen solltest
Wischen ist die richtige Wahl, wenn du erfahren willst, was die Leute mögen, ohne sie etwas ausfüllen zu lassen. Jedes Wischen ist eine kleine, ehrliche Antwort.
- Mode und Einzelhandel: Lass Käufer durch neue Teile wischen und ihre Favoriten sammeln.
- E-Commerce: Zeig am Ende die Top-Auswahl mit einem Rabattcode, den man sofort einlösen kann.
- Essen und Getränke: Lass die Leute durch Gerichte, Geschmacksrichtungen oder Menüideen wischen.
- Produktentwicklung: Teste, welche Designs, Namen oder Verpackungen am besten ankommen.
- Gesundheit und Lifestyle: Lass die Leute durch Gewohnheiten oder Tipps wischen und passende Ratschläge bekommen.
7 Ideen für deine Wischen-Kampagne
- „Sommerfavoriten“. Zeig die Produkte der neuen Saison und gib einen Rabatt auf die, die den Leuten gefallen.
- „Stell deine Wunschliste zusammen“. Lass die Leute vor Weihnachten durch Geschenkideen wischen und schick ihnen ihre Liste.
- „Hot or not?“ Teste neue Designs, Farben oder Muster, bevor du sie produzierst.
- „Was gibt’s heute Abend?“ Wisch durch Rezepte und bekomm die Zutaten für die Gewinner.
- „Mythos oder Fakt?“ Nach rechts wischen für wahr, nach links für falsch – ein schnelles Quiz in Verkleidung.
- „Finde dein Match“. Wisch durch Tiere aus dem Tierheim, Ferienhäuser oder Kurse.
- „Was ist dein Stil?“ Nutze das Wischen, um den Stil der Leute herauszufinden – wie bei einem Persönlichkeitstest.
Tipps für eine Wischen-Kampagne, die konvertiert
Tipp Nr. 1: Nutze starke Bilder
Bei einem Wischspiel leistet das Bild die ganze Arbeit.
- Nutze klare, helle Bilder im gleichen Stil.
- Zeig pro Karte nur eine Sache, damit die Entscheidung leichtfällt.
- Füge nur dann einen kurzen Text hinzu, wenn das Bild ihn braucht.
- Prüfe die Karten vor dem Start auf einem kleinen Handydisplay.
Tipp Nr. 2: Halte den Stapel kurz
Zehn bis fünfzehn Karten reichen meist aus. Die Leute sollten fertig sein, bevor sie müde werden – und Lust haben, noch einmal zu spielen.
- Fang mit deinen stärksten Produkten an, um die Leute zu fesseln.
- Misch bekannte Favoriten mit neuen Artikeln, die du testen willst.
- Wechsle den Stapel mit den Jahreszeiten, damit wiederkehrende Spieler etwas Neues sehen.
Tipp Nr. 3: Zeig am Ende die Favoriten
Das Ende ist der spannendste Teil.
- Zeig die Produkte, die den Leuten gefallen haben, jeweils mit Link.
- Füge einen Rabattcode hinzu, damit sie einen Grund haben, jetzt zu kaufen.
- Sag den Leuten, dass sie ihre Favoriten per E-Mail bekommen – so ergibt die Anmeldung Sinn.
Tipp Nr. 4: Nutze das Wischen im Follow-up
Jedes Wischen verrät dir etwas. Schick die Daten über unsere Integrationen an dein E-Mail-Tool und empfiehl in deinem Newsletter die Styles und Produkte, die den Leuten gefallen haben. Das ist Guided Selling, das Spaß macht – mehr dazu in unserem Leitfaden zu Guided Selling mit Gamification.
Tipp Nr. 5: Biete einen Gewinn
Eine Verlosung für alle, die das Spiel beenden, oder ein kleiner Rabatt für alle Spieler gibt den Leuten einen Grund mehr, sich anzumelden. Sieh dir an, wie Gewinne in Scratcher funktionieren.
Tipp Nr. 6: Platziere es dort, wo die Leute sowieso wischen
Wischen ist fürs Handy gemacht, also denk Mobile First. Teile es in den sozialen Medien, verschick es in deinem Newsletter oder zeig es als Pop-up auf deiner Website, während die Leute deine Produkte durchstöbern.
Erstelle deine erste Wischen-Kampagne
Wähle eine Vorlage, lade deine Bilder hoch und entscheide, was am Ende passiert. Du brauchst weder Designer noch Entwickler, und Rex, unser KI-Assistent, hilft dir gern bei den Texten. Möchtest du lieber jeweils zwei Optionen vergleichen? Probier ein Produktduell. Oder lass die Leute jeden Artikel auf einer Skala bewerten – mit Bewertung.
