So nutzt du QR Codes im Laden und auf Verpackungen
Ein QR Code macht aus einer gedruckten Fläche einen Link. Bring ihn auf einem Regalstopper, einem Kassendisplay, einem Kassenbon, einem Tischaufsteller oder der Rückseite einer Packung an, und die Leute öffnen deine Seite mit der Handykamera. Am besten funktioniert er, wenn der Scan sofort etwas bringt, das die Leute wollen: einen Preis, um den sie spielen, ein Rezept, eine Anleitung oder einen Rabatt für den nächsten Besuch.
- Sag, was passiert. „Scannen und am Glücksrad drehen“ oder „Scannen für das Rezept“ bekommt mehr Aufmerksamkeit als ein Code allein.
- Platziere ihn dort, wo Leute warten. Warteschlangen, Tische, Umkleiden und Kassen geben den Leuten Zeit zum Scannen.
- Nutze eine Seite fürs Handy. Die meisten Scans öffnen sich auf dem Handy, also muss die Seite schnell laden und mit einem Daumen funktionieren.
Mehr Ideen findest du in unserer QR-Code-Marketingstrategie und in unseren Ideen für Gewinnspiele im Laden.
Teste den Scan vor dem Druck
Drucke ein Testexemplar in der echten Größe und scanne es mit zwei oder drei verschiedenen Handys, in dem Licht, in dem es später hängt. Prüfe, ob die richtige Seite mit den erwarteten UTM-Tags aufgeht. Einen gedruckten QR Code kannst du nicht mehr ändern, er ist also nur so gut wie die Seite dahinter. Verlinke deshalb auf eine Seite, die du selbst kontrollierst.
Größe, Kontrast und Rand
- Größe. Je weiter weg die Leute stehen, desto größer muss der Code sein. Eine im Druck oft genutzte Faustregel: Der Code ist mindestens ein Zehntel so breit wie der Scanabstand, also etwa 10 cm für ein Plakat, das aus 1 Meter Entfernung gelesen wird. Teste es immer.
- Kontrast. Handys suchen dunkle Module auf hellem Hintergrund. Schwarz auf Weiß ist am sichersten. Farbige Codes funktionieren, wenn die Farbe dunkel genug ist; das Tool warnt dich, wenn der Kontrast gegenüber Weiß unter 4,5:1 liegt. Vermeide helle Codes auf dunklem Hintergrund, denn manche Scanner können sie nicht lesen.
- Rand. Lass den leeren Rand (die Ruhezone) um den Code frei. Der QR-Standard verlangt 4 Module. Lass keinen Text und keine Bilder hineinragen.
- Fehlerkorrektur. Mit einer höheren Stufe übersteht der Code Kratzer, Schmutz oder ein kleines Logo darüber, er wird aber dichter. Mittel (M) passt für die meisten Zwecke. Wähle H, wenn sich der Code abnutzt oder du etwas darüber legst.
- Kürzer ist einfacher. Ein kurzer Link ergibt einen Code mit weniger, größeren Modulen, der sich aus der Ferne und in kleinen Größen leichter scannen lässt.
UTM-Tags: Sieh, was der Code bringt
Ein QR Code kann Scans nicht selbst zählen. Wenn du UTM-Tags hinzufügst, zeigt dein Analyse-Tool die Besuche, die über den Code kamen, zum Beispiel Quelle „laden“, Medium „qr“ und Kampagne „sommer-2026“. Nutze Kleinbuchstaben und jedes Mal dieselben Namen, denn Analyse-Tools behandeln „Laden“ und „laden“ als verschiedene Werte. Erstelle einen Code pro Platzierung, wenn du ein Plakat mit einem Kassenbon vergleichen willst.
Eine Scratcher-Kampagne hinter dem Code
Der Code kann eine Scratcher-Kampagne öffnen: Kunden scannen im Laden, spielen auf dem Handy ein Rubbellos oder drehen am Glücksrad, und du sammelst ihre E-Mail-Adresse und ihre Marketing-Einwilligung. Wie das funktioniert, liest du auf unserer Seite über QR Codes im Laden. Weil der Link gleich bleibt, kannst du das Spiel oder die Preise später ändern, ohne einen neuen Code zu drucken.
