--- title: "Marketing previo al evento: 3 consejos con gamificación" description: "Marketing previo al Black Friday, la Navidad y más: genera leads, nútrelos por email y haz crecer tu comunidad con gamificación en cada paso." url: https://scratcher.io/es/blog/3-pre-event-marketing-tips language: es --- # 3 consejos de marketing previos al evento Tres consejos de marketing previos al evento sobre generación de leads, email marketing y creación de comunidad, y cómo puede apoyar la gamificación cada uno de ellos. Casper Christiansen 4 min de lectura Actualizado 27 de febrero de 2026 ![3 consejos de marketing previos al evento](https://scratcher.io/img/containers/assets/blog/covers/3-pre-event-marketing-tips.webp/b5ed2c68654813d917b48e888ab3abcd/3-pre-event-marketing-tips.webp) El marketing previo al evento pone a tu marca delante de los clientes antes de que llegue el gran día. El Black Friday, el Cyber Monday, el [Día del Soltero](https://scratcher.io/es/blog/singles-day-campaign-ideas) y la Navidad son ejemplos evidentes: las marcas que los ganan suelen llevar semanas calentando a su audiencia. Un buen plan previo al evento hace tres cosas. Genera notoriedad, prepara a tu audiencia para comprar y te da la oportunidad de probar canales y mensajes antes de que haya más en juego. En este artículo repasamos tres consejos esenciales de marketing previo al evento y cómo puede apoyar la gamificación cada uno de ellos: - Generación de leads - Email marketing - Creación de una comunidad ## 1. Generación de leads La jugada previa al evento más inteligente es crear una buena lista de personas con probabilidades de comprar y mantener su interés hasta que empiece el evento. El problema es que nadie visita una web con la esperanza de rellenar un formulario de registro. Así que hazlo más interesante. Para convertir bien, la [generación de leads](https://scratcher.io/es/platform/lead-generation) tiene que dar más de lo que pide. Una campaña gamificada da algo a la gente de inmediato, un premio, un descuento o simplemente un momento divertido, a cambio de sus datos. Es el [principio de reciprocidad](https://scratcher.io/es/blog/psychology-of-gamification): cuando la gente recibe algo, quiere devolver el favor. Ofrece premios que tu audiencia valore de verdad, como productos, descuentos, acceso anticipado o merchandising, e invita a la gente a jugar para tener la oportunidad de ganar. ### Usa el juego para saber más sobre tus leads La generación de leads gamificada es también una gran forma de [enriquecer tus datos](https://scratcher.io/es/blog/zero-party-data). Un [Buscador de productos](https://scratcher.io/es/platform/formats/product-finder) o un [Quiz](https://scratcher.io/es/platform/formats/quiz) pueden preguntar por preferencias, tallas o intereses mientras la gente juega. Después puedes usar esas respuestas para enviar ofertas personalizadas cuando empiece el evento. En el propio evento, un juego en el stand mantiene la llegada de leads. Mira nuestras [ideas de juegos para ferias](https://scratcher.io/es/blog/trade-show-game-ideas). ## 2. Email marketing El email sigue siendo uno de los canales más eficaces para informar a tu audiencia de ofertas y novedades, y es donde tus leads previos al evento sabrán más de ti. La nutrición de leads empieza en el momento en que alguien rellena tu formulario. Prepara con antelación tus campañas de goteo y tus emails basados en disparadores para que nada se deje para el último minuto: - **[Cuida el email de bienvenida.](https://scratcher.io/es/blog/welcome-email-flow-after-gamified-signup)** Es tu primera oportunidad de causar impresión, así que hazlo útil y acorde con tu marca. - **Genera expectación.** Envía una serie corta que mantenga la curiosidad de la gente por lo que viene. - **Recompensa los primeros registros.** Incluye ofertas disponibles solo para suscriptores, para que tengan algo especial esperándoles cuando llegue el día. - **Personaliza el día del evento.** Usa los datos de tus juegos para enviar a cada segmento la oferta más relevante. También puedes llevar la gamificación a tus emails. Un enlace a un quiz o a un juego de emparejamiento de productos convierte una newsletter unidireccional en un recorrido de cliente activo y te dice qué ofrecer a cada persona. Con las [integraciones](https://scratcher.io/es/platform/integrations) de Scratcher, los nuevos registros y las respuestas llegan directamente a herramientas como Klaviyo, HubSpot o Mailchimp. ## 3. Crea una comunidad El email mantiene informados a tus suscriptores, pero por sí solo no basta. Las redes sociales son el lugar donde generas expectación y consigues que la gente hable de tu evento mucho antes de que ocurra. Cuanto más activos, personales y atractivos sean tus canales sociales, mejor. Las redes sociales son un gran lugar para generar confianza y relaciones, y una forma fácil de llevar a tus seguidores a tu landing page gamificada. Los concursos, quizzes y juegos que recompensan a la gente por participar o compartir dan a tu audiencia un motivo para interactuar y facilitan que nuevas personas descubran tu marca. Lee más sobre cómo organizar [campañas gamificadas en redes sociales](https://scratcher.io/es/platform/social-media). ## Mantén el impulso El marketing previo al evento puede ampliar tu audiencia, aumentar las ventas y generar expectación en torno a tu evento o producto. Pero los clientes esperan más que una campaña ocasional. Las marcas que obtienen mejores resultados usan el [marketing interactivo durante todo el año](https://scratcher.io/es/blog/a-year-of-engagement-how-to-plan-marketing-calendar-events-all-year-round), no solo en los días previos al Black Friday. ¿Buscas inspiración para el fin de semana de compras más importante del año? Lee nuestra guía de [marketing de Black Friday](https://scratcher.io/es/blog/black-friday-marketing-powering-engagement-conversions) o [prueba Scratcher gratis durante 14 días](https://scratcher.io/es/get-started) y lanza hoy tu primera campaña previa al evento. Casper Christiansen Cofundador y CEO, Scratcher Casper Christiansen cofundó Scratcher en Copenhague en 2017 y dirige la empresa como CEO. [Marketing de temporada](https://scratcher.io/es/blog) Crea tu primera campaña hoy mismo Crea tu propia campaña en minutos. Gratis durante 14 días, sin tarjeta de crédito. [Empieza tu prueba gratuita](https://platform.scratcher.io/es/register) ## Sigue leyendo [Ideas para tu campaña de Black Friday: planifica toda la Black Week hasta el Cyber Monday](https://scratcher.io/es/blog/black-week-cyber-monday) - Marketing de temporada - 27 de octubre de 2026 [Ideas para tu campaña de Black Friday: planifica toda la Black Week hasta el Cyber Monday](https://scratcher.io/es/blog/black-week-cyber-monday)Diez ideas para tu campaña de Black Friday que dan a la gente un motivo para volver cada día, desde la lista de acceso anticipado… [¿Cuánto cuesta un calendario de Adviento digital?](https://scratcher.io/es/blog/digital-advent-calendar-cost) - Marketing de temporada - 26 de octubre de 2026 [¿Cuánto cuesta un calendario de Adviento digital?](https://scratcher.io/es/blog/digital-advent-calendar-cost)El coste real de un calendario de Navidad online: software, premios, tiempo y promoción, con un presupuesto de ejemplo y una opci… [Calendario de Adviento digital para empleados: ideas y cómo montarlo](https://scratcher.io/es/blog/digital-advent-calendar-for-employees) - Marketing de temporada - 23 de octubre de 2026 [Calendario de Adviento digital para empleados: ideas y cómo montarlo](https://scratcher.io/es/blog/digital-advent-calendar-for-employees)24 ideas de casillas para un calendario de Adviento online para la plantilla, más cómo montarlo, compartirlo en la intranet o en … ![Campaña de ruleta de premios de Starbucks en un móvil](https://scratcher.io/assets/campaigns/starbucks-spin-the-wheel.webp) ## Crea tu primera campaña hoy mismo Únete a las marcas que han conseguido más de 35 millones de registros con Scratcher. Pruébalo gratis durante 14 días, sin tarjeta de crédito. [Empieza tu prueba gratuita](https://platform.scratcher.io/es/register) [Reservar una reunión](https://scratcher.io/es/book-a-meeting)