Los grandes productos no bastan para mantener el engagement de tu público. También necesitas un marketing que funcione como un reloj, con la campaña adecuada lista para cada momento clave del año.
Para las marcas de e-commerce, de gran consumo y de retail, y también para las empresas B2B, un calendario de marketing bien estructurado es una de las formas más sencillas de ser constante y aprovechar las grandes ocasiones del año.
Así puedes crear un calendario que combine campañas de temporada con activaciones always-on, y cómo te ayuda el Planner de Scratcher a tenerlo todo bajo control.
Por qué importa un calendario de marketing
Piensa en tu calendario de marketing como el latido de tu marca. Te ayuda a:
- Mantenerte organizado y evitar las prisas de última hora
- Aprovechar las principales oportunidades estacionales
- Mantener tu marca en la mente de la gente durante todo el año
Ideas de campañas de temporada por trimestre
T1: Año Nuevo, nuevo comienzo
- Propósitos de Año Nuevo (enero): lanza un quiz o un reto que ayude a la gente a alcanzar sus objetivos con tu producto.
- San Valentín (febrero): lanza un juego o sorteo de «Pareja perfecta» para fomentar los regalos.
- Preparación de la primavera (marzo): un buen momento para que las empresas B2C y B2B promocionen herramientas de limpieza de primavera, organización o transformación digital.
T2: La primavera se pone en marcha
- Pascua (abril): las clásicas búsquedas de huevos con códigos de descuento o premios encajan de forma natural con la gamificación.
- Día de la Madre (mayo): destaca buscadores de regalos personalizados o campañas de storytelling.
- Temporada de graduaciones y bodas (junio): recomienda productos o servicios para momentos importantes.
T3: Verano
- Rebajas de verano (julio): lanza una campaña con ruleta de premios ligada a viajes, festivales o temática de playa.
- Vuelta al cole (agosto): promociona material escolar, suministros de oficina o herramientas de productividad.
- Final del verano (septiembre): un gran momento para recompensas de fidelización que reactiven el engagement tras las vacaciones.
T4: Temporada alta y fiestas
- Halloween (octubre): los rascas de miedo o las campañas con cajas sorpresa funcionan bien.
- Black Friday y Cyber Monday (noviembre): una de las mayores oportunidades de ingresos del año, así que prepárate con mucha antelación.
- Temporada navideña (diciembre): un calendario de Adviento, premios diarios y cuentas atrás de Año Nuevo aportan impulso festivo.
Ideas de campañas always-on
Always-on no tiene por qué ser aburrido. Estos tipos de campaña pueden funcionar todo el año y seguir aportando leads, mejorando la retención o creando fidelidad:
- Campañas de bienvenida para nuevos suscriptores o usuarios
- Seguimiento de fidelidad con experiencias gamificadas
- Programas de recomendación en los que la gente «gira para compartir»
- Recomendadores de productos y quizzes
- Contenido educativo con acceso restringido para públicos B2B
- Concursos de generación de leads para contenido con acceso restringido, como informes o e-books
Para saber más sobre por qué es importante, lee el argumento estratégico a favor del marketing always-on.
No te limites a planificar: ejecuta con Scratcher Planner
El marketing se vuelve abrumador enseguida cuando haces malabares con varias campañas, plazos y canales a la vez. Ahí es donde te ayuda el Planner de Scratcher.
Con Planner, puedes:
- Programar campañas con antelación, tanto de temporada como always-on
- Crear plantillas de campaña que puedes reutilizar fácilmente
- Organizar por objetivos, temáticas o lanzamientos de producto
- Ver todo tu año de marketing en un único panel de control
- Evitar el estrés de última hora y centrarte en el rendimiento
Tanto si se trata de un quiz de San Valentín, de un lead magnet B2B en el T3 o de un juego de fidelización always-on, puedes planificarlo todo con antelación, definir ventanas de lanzamiento y seguir los resultados en un único lugar.
Consejo profesional: combina la temporada con el always-on
Los profesionales del marketing más eficaces no eligen una cosa u otra. Combinan ambas. Por ejemplo:
- Lanza un sorteo de temporada navideña mientras un seguimiento de fidelidad always-on sigue funcionando en segundo plano.
- Combina un rasca y gana de lanzamiento de producto en el T2 con un quiz perenne que ayude a la gente a encontrar el producto adecuado durante todo el año.
Empieza a planificar tu año
Elige tres o cuatro momentos clave que importen más a tu público, añade una campaña always-on y construye a partir de ahí. Explora nuestras plantillas con diseños de temporada ya preparados o empieza una prueba gratuita de 14 días y planifica tu año de marketing en Scratcher.
