Las buenas ideas para una campaña de Carnaval dejan que la gente se sume a la fiesta desde el móvil: un concurso de disfraces con fotos, un juego de habilidad, una votación sobre la mejor chirigota o el mejor dulce, o una caja sorpresa con temática de máscaras. El Carnaval se mueve con la Semana Santa, así que comprueba la fecha cada año. En 2027, el Martes de Carnaval cae el 9 de febrero, y los días grandes del Carnaval en Cádiz, Brasil, Venecia o Colonia llevan hasta esa fecha.
El Carnaval es una fiesta con muchas caras locales. En Cádiz son las chirigotas y las comparsas. En Canarias, la calle y los grandes desfiles. En Brasil llena las calles durante días. En Venecia significa máscaras. En Colonia empieza en noviembre y alcanza su punto álgido en febrero. En Dinamarca los niños se disfrazan para el Fastelavn, y en el Reino Unido la mayoría simplemente come tortitas en el Pancake Day. Para una marca, esa variedad es útil: puedes elegir la versión que conocen tus clientes y crear una campaña corta y divertida a su alrededor. Esta guía cubre las fechas, cómo funciona cada tradición para el marketing, diez ideas de campaña con formatos y premios, y qué medir.
¿Cuándo es el Carnaval 2027?
La mayoría de las fechas de Carnaval se cuentan hacia atrás desde el Domingo de Resurrección. La Pascua de 2027 es el 28 de marzo, así que la semana de Carnaval cae a principios de febrero. El Martes de Carnaval siempre es 47 días antes del Domingo de Resurrección, lo que significa que puede caer en cualquier día entre el 3 de febrero y el 9 de marzo.
| Ocasión | Regla | 2027 | 2028 |
|---|---|---|---|
| Jueves Lardero / Weiberfastnacht (Renania) | Jueves anterior al Martes de Carnaval | Jueves 4 de febrero | Jueves 24 de febrero |
| Domingo de Carnaval / Fastelavn (Dinamarca) | Domingo, 49 días antes de Pascua | Domingo 7 de febrero | Domingo 27 de febrero |
| Lunes de Carnaval / Rosenmontag (Alemania) | Lunes anterior al Martes de Carnaval | Lunes 8 de febrero | Lunes 28 de febrero |
| Martes de Carnaval, Pancake Day, Mardi Gras | 47 días antes de Pascua | Martes 9 de febrero | Martes 29 de febrero |
| Miércoles de Ceniza, inicio de la Cuaresma | 46 días antes de Pascua | Miércoles 10 de febrero | Miércoles 1 de marzo |
En España, cada ciudad fija su propio programa, y algunas lo alargan más allá del Miércoles de Ceniza. En 2027, Santa Cruz de Tenerife retrasa su Carnaval dos semanas y celebra el Martes de Carnaval el 23 de febrero de 2027, así que revisa el programa oficial de cada ciudad antes de fijar fechas.
En Brasil, los desfiles principales de las escuelas de samba de Río de Janeiro van del domingo al martes, del 7 al 9 de febrero de 2027, según el calendario del Carnaval de Río. El Carnaval de Venecia termina el Martes de Carnaval, el 9 de febrero de 2027, con actos en los días y semanas anteriores. Basilea es la excepción: su Fasnacht empieza el lunes siguiente al Miércoles de Ceniza, el 15 de febrero de 2027.
El Carnaval de Notting Hill, en Londres, no tiene nada que ver con la Pascua. Se celebra el fin de semana del festivo de finales de agosto, así que planifícalo con tus campañas de verano. Puedes ver las fechas correctas para España en el calendario de marketing gratuito.
El Carnaval en el mundo y cómo lo usan las marcas
Carnaval en España: Cádiz, Canarias y más
En Cádiz, el Carnaval gira en torno a las agrupaciones, las letras con humor y la calle. En Santa Cruz de Tenerife y Las Palmas de Gran Canaria son semanas de desfiles, galas y fiesta, y muchas ciudades y pueblos tienen su propio concurso de disfraces. Las marcas locales de alimentación, bebidas, moda, belleza y hostelería pueden sumarse con concursos de disfraces, votaciones y premios para la fiesta. Si vendes en toda España, elige la tradición que conocen tus clientes o deja que voten por su Carnaval favorito.
Carnaval en Brasil
El Carnaval de Brasil es una de las mayores fiestas callejeras del mundo. Empieza el viernes anterior al Miércoles de Ceniza, con los desfiles de las escuelas de samba en el Sambódromo de Río, fiestas callejeras (blocos) en todas las grandes ciudades y enormes multitudes en Salvador y Recife. Las marcas participan patrocinando blocos y desfiles, lanzando productos temáticos y haciendo campañas en redes durante la semana. Para marcas internacionales con clientes brasileños, es un motivo para hablarles en su idioma y en su temporada, no solo en Navidad.
Venecia y la tradición de las máscaras
El Carnaval de Venecia es conocido por sus máscaras y disfraces, más que por los desfiles. Ese tema visual funciona bien para marcas de moda, belleza, viajes y alimentación, incluso lejos de Italia: piensa en revelar máscaras, en «adivina quién hay detrás de la máscara» y en diseños elegantes y nocturnos.
Colonia y Renania
En Colonia, Düsseldorf y Maguncia, la temporada de Carnaval se abre oficialmente el 11 de noviembre a las 11:11 y alcanza su punto álgido entre la Weiberfastnacht y el Miércoles de Ceniza. Comercios locales, panaderías, marcas de bebidas y hostelería la ven como una de las semanas más intensas del año. Disfraces, desfiles y «Kamelle» (los caramelos que se lanzan desde las carrozas) son el lenguaje común.
Fastelavn en Dinamarca
El Fastelavn es una fiesta familiar. Los niños se disfrazan y golpean un barril para ganar el título de rey o reina de los gatos, y las panaderías venden bollos de crema (fastelavnsboller) durante semanas. Encaja con panaderías, supermercados, jugueterías, tiendas de disfraces, cafeterías y atracciones familiares.
Shrove Tuesday y el Pancake Day en el Reino Unido
En el Reino Unido e Irlanda, el Martes de Carnaval es el Pancake Day, el día de las tortitas. Va menos de disfraces y más de comida, familia y diversión. Supermercados, marcas de alimentación y bebidas, cafeterías y tiendas de menaje pueden crear una campaña en torno a recetas, coberturas y carreras de tortitas.
Carnaval de Notting Hill
El Carnaval de Notting Hill, en Londres, celebra la cultura caribeña con música, disfraces y comida el fin de semana del festivo de agosto. Si lo celebras, implica a la comunidad, céntrate en la cultura y evita usarlo solo como decorado para descuentos.
Calendario de planificación de una campaña de Carnaval
| Cuándo | Qué hacer |
|---|---|
| 6 semanas antes | Elige la tradición que conocen tus clientes, el objetivo y el presupuesto de premios. |
| 4 semanas antes | Elige el formato, redacta las bases y crea la campaña. |
| 2 semanas antes | Lánzala en redes sociales, en tu newsletter y con códigos QR en tienda. |
| Semana de Carnaval | Recordatorios diarios, un premio o una ronda nueva cada día. |
| Miércoles de Ceniza | Cierra, sortea los premios y empieza el paso a tu campaña de Semana Santa. |
10 ideas para tu campaña de Carnaval
1. Concurso de disfraces con fotos
Pide a la gente que suba una foto de su disfraz y deja que el público vote. Un concurso de fotos funciona igual para Cádiz, Canarias, el Fastelavn o el Carnaval brasileño. Modera las fotos antes de publicarlas y pide consentimiento tanto para la foto como para el marketing.
2. Da la vuelta a la tortita
La idea clásica del Pancake Day, en versión digital. Un juego de habilidad como tap it o drop game, con temática de dar la vuelta a tortitas o atrapar caramelos, con una clasificación y un premio para las mejores puntuaciones. Es rápido, funciona en el móvil e invita a volver a jugar.
3. Vota tu favorito
¿Chocolate o nata? ¿Comparsa o chirigota? Una batalla de productos o un juego de votación es una forma divertida de saber qué les gusta a tus clientes, y el resultado da para una buena publicación en redes. Envía a quienes votaron una receta o un descuento por email si dieron su consentimiento.
4. Golpea el barril
Para el público danés, smash it convierte el barril del Fastelavn en un juego. Quien lo rompe gana un premio, y la mejor puntuación del día es tu «rey» o «reina de los gatos». En España funciona igual como una piñata digital. Úsalo en un pop-up de tu tienda online o con un código QR en la panadería.
5. Detrás de la máscara
Una caja sorpresa o un regalo sorpresa con un diseño de máscaras venecianas. Los jugadores eligen una máscara, y detrás hay un premio: un descuento, envío gratis o un regalo más grande. La revelación encaja perfectamente con el tema.
6. El quiz del Carnaval
¿Cuánto sabe la gente del Carnaval en el mundo? Un quiz con preguntas sobre Cádiz, Tenerife, Río, Venecia, Colonia y tus propios productos encaja con marcas de viajes, bebidas y alimentación. Combínalo con un sorteo de un premio más grande. Lee más en nuestra guía sobre quizzes para captar leads.
7. ¿Qué disfraz eres?
Un test de personalidad para tiendas de disfraces, moda y belleza: cuatro preguntas, un disfraz como resultado y productos para completar el look. Las respuestas te dicen qué recomendar la próxima temporada.
8. Rasca y gana en la caja de la pastelería
Imprime un código QR en cajas de pasteles, bolsas o tiques durante la semana de Carnaval. Los clientes lo escanean, juegan a un rasca y gana y ganan algo para usar en su próxima visita. Crea los códigos con el generador de códigos QR gratuito y lee sobre los códigos QR en tienda.
9. Un calendario de cuenta atrás para el Carnaval
Un calendario de campaña con una casilla por día desde el Jueves Lardero hasta el Martes de Carnaval, o del viernes al Miércoles de Ceniza para el público brasileño, da a la gente un motivo para volver cada día. Si tu ciudad alarga la fiesta, alarga también el calendario.
10. Del Carnaval a la Semana Santa
El Miércoles de Ceniza empieza la Cuaresma, y la Pascua queda a unas seis semanas. Cierra tu campaña de Carnaval con una encuesta corta e invita a los jugadores a tu campaña de Semana Santa. Las campañas de Pascua no necesitan meses de trabajo: Dansk Outlet creó un rasca y gana de Pascua de última hora que consiguió 13.000 registros de 16.000 visitantes. Nuestra guía sobre marketing gamificado en Pascua tiene más ideas.
Ideas de premios
Mantén los premios en el tema: disfraces, un año de dulces, un set de repostería, entradas para un evento de Carnaval, un viaje o un lote de productos. Combina unos pocos premios grandes con muchos pequeños, como un código de descuento o envío gratis. Fija el número de premios y las probabilidades con la calculadora de probabilidades de premios gratuita y mira cómo gestiona Scratcher los premios y ganadores.
Registros, consentimiento y normas locales
Pide solo lo que necesitas, añade una casilla de consentimiento sin marcar de antemano y di qué va a recibir la gente. El generador de textos de consentimiento y el generador de bases legales gratuitos te ayudan a empezar, y nuestra guía sobre cómo hacer un sorteo o concurso online cubre el resto.
El Carnaval a menudo implica alcohol y niños, así que ten cuidado. Si vendes o regalas alcohol, o vinculas un concurso a una compra, revisa primero las normas locales de cada país; en España, consúltalo con tu abogado. Las campañas de Carnaval llegan a menudo a niños, así que asegúrate de que la persona que se registra y da su consentimiento tiene la edad suficiente, o dirígete directamente a los padres.
Qué medir
| Métrica | Qué te dice |
|---|---|
| Participantes y registros | Alcance y crecimiento de la lista |
| Tasa de consentimiento | A cuántos puedes contactar después del Carnaval |
| Votos y respuestas | Qué le gusta a tu público |
| Compartidos y fotos subidas | Lo social que se ha vuelto la campaña |
| Códigos canjeados | Visitas y ventas durante la semana de Carnaval |
Etiqueta tus enlaces con el generador de UTM gratuito para poder comparar canales.
Preguntas frecuentes
¿Cuándo es el Martes de Carnaval en 2027?
El Martes de Carnaval (Pancake Day en el Reino Unido) es el martes 9 de febrero de 2027. Siempre cae 47 días antes del Domingo de Resurrección. Algunas ciudades, como Santa Cruz de Tenerife en 2027, fijan su propio calendario.
¿Por qué cambia la fecha del Carnaval cada año?
Porque se cuenta hacia atrás desde la Pascua, que se mueve entre el 22 de marzo y el 25 de abril. El Carnaval termina el día antes del Miércoles de Ceniza, cuando empieza la Cuaresma.
¿El Carnaval de Notting Hill es en la misma fecha?
No. El Carnaval de Notting Hill se celebra el fin de semana del festivo de finales de agosto y no tiene nada que ver con la Pascua.
¿Qué puede hacer una marca en Carnaval?
Un concurso de disfraces con fotos, un juego de habilidad rápido, una votación o un quiz de recetas, con un premio y una casilla de consentimiento. Alimentación, bebidas, moda, belleza y tiendas de disfraces tienen el vínculo más natural.
¿Puedo regalar alcohol como premio de Carnaval?
Las normas sobre publicidad y premios con alcohol varían según el país, así que consúltalo con tu abogado antes de lanzar y asegúrate de que los participantes son mayores de edad.
Planifica tu campaña de Carnaval
Elige la tradición que celebran tus clientes, escoge un formato y lánzalo dos semanas antes del gran día. Empieza con una de las más de 150 plantillas y deja que Rex, nuestro asistente de IA, la diseñe con los colores de tu marca. Empieza tu prueba gratuita de 14 días o reserva una reunión si quieres ayuda con la idea.
