Los aficionados ya no quieren limitarse a mirar. Quieren formar parte de la acción y llevarse algo a casa. En los eventos deportivos, la interacción no es un extra, es lo mínimo.
Entonces, ¿por qué tantos eventos siguen recurriendo a tácticas de engagement anticuadas? Una estrategia de gamificación clara lo cambia.
La estrategia detrás del juego
Una buena estrategia de gamificación no consiste en añadir juegos llamativos solo por la novedad. Se trata de hacer coincidir las mecánicas de juego con lo que realmente motiva a las personas. Bien hecha, no solo entretiene: convierte.
La comunicación previa al evento sienta las bases. Contar de antemano a los asistentes qué elementos interactivos habrá genera impulso desde el principio e incluso puede influir en la asistencia. El día del evento, los juegos deben apelar a lo que mueve a la multitud: la competición, el estatus, la sorpresa o el reconocimiento social.
Clasificaciones en la pantalla gigante. Menciones a los ganadores. Papeles especiales para los mejores jugadores. Nada de esto es relleno: es psicología aplicada al engagement en tiempo real.
Ejecución real: la victoria interactiva de Jägermeister
En el festival «We Love the 90s», Jägermeister no se limitó a estar presente: activó al público. Con un juego de tragaperras para repartir premios, la marca integró el juego en el ambiente del evento.
Los resultados: una tasa de conversión del 88 %, más de 200 premios ganados y una lista de newsletter en crecimiento llena de participantes comprometidos.
- Tasa de conversión del 88 %: hasta el 88 % del público que vio la campaña se suscribió a la newsletter de Jägermeister.
- 218 premios ganados: los participantes ganaron 218 premios.
- Más de 400 nuevos miembros: interactuar con el público era una prioridad, y Jägermeister generó una gran notoriedad de marca, además de una alta implicación.
No era solo jugar. Era marketing diseñado con un propósito y disfrazado de entretenimiento.
Por qué funciona
Una estrategia de gamificación bien elaborada convierte a los espectadores pasivos en participantes implicados. Una vez que alguien ha jugado, aunque sea una sola vez, es más probable que vuelva, participe y comparta la experiencia. No se trata de breves ráfagas de atención, sino de un impacto a largo plazo.
La pregunta ya no es si la gamificación tiene cabida en los eventos deportivos. Es cuánto tiempo puede permitirse tu evento ignorarla.
Los mejores consejos para gamificar tu evento deportivo
Anúncialo con antelación
Cuéntale a tu público los juegos con tiempo para generar expectación y llegar a más gente. La gamificación funciona mejor cuando forma parte de tu plan de marketing del evento y la gente conoce el reto antes de que arranque. Para saber más sobre el momento adecuado, consulta los mejores momentos para lanzar campañas gamificadas en el deporte.
Haz que forme parte del evento
Elige juegos que encajen con los objetivos de tu evento y, sobre todo, que se integren de forma natural en la experiencia. Un código QR en la pantalla gigante, en las entradas o en la barra permite a los aficionados unirse desde el móvil en cuestión de segundos.
Apela a distintas motivaciones
Hay quien compite por los premios, quien simplemente adora competir y quien disfruta del reconocimiento. Cuida las tres:
- Muestra una clasificación en directo en la pantalla gigante y en las redes sociales.
- Haz una mención pública de los ganadores en el evento y en las redes sociales.
- Da a los mejores jugadores un papel especial, como liderar un equipo en un reto de aficionados o en una sesión paralela.
Cuenta con los patrocinadores
Los juegos con la marca del patrocinador ofrecen a los socios visibilidad y leads medibles, no solo un logotipo en un banner. Descubre cómo Aalborg Håndbold aprovechó los patrocinios con la gamificación.
Pon a jugar a tu público
Ya sea un festival, un día de partido o un torneo, la gamificación convierte a la multitud en participantes y a los participantes en contactos con los que puedes volver a hablar. Descubre más ideas para organizaciones deportivas o empieza una prueba gratuita de 14 días y crea hoy mismo tu primer juego para eventos.
