Golden Week (Semana Dorada) es el nombre de dos semanas festivas en Asia: la serie de festivos nacionales de Japón del 29 de abril al 5 de mayo y las vacaciones del Día Nacional de China desde el 1 de octubre. Las dos son temporada alta de viajes, compras y salidas en familia. Las mejores ideas de campaña para la Golden Week se adaptan a cómo pasa la gente esos días: un calendario festivo diario, un test de personalidad viajera, un concurso de fotos familiares para el Día del Niño o un juego con código QR en tiendas que reciben visitantes de Japón y China. Planifica con cuatro a seis semanas de antelación y ten la campaña activa antes del primer día libre.
La Golden Week importa a las marcas que venden en Japón o China, y a los negocios europeos de turismo, hostelería y comercio que reciben visitantes de esos países. A continuación: cómo funcionan las dos Golden Weeks, las fechas de 2027 y 2028, un calendario de planificación y 10 ideas de campaña con el formato de juego adecuado para cada una, además de premios, consentimiento y normas locales.
¿Qué es la Golden Week?
La Golden Week en Japón
La Golden Week de Japón (ゴールデンウィーク, a menudo abreviada GW) es un grupo de festivos nacionales a finales de abril y principios de mayo. Junto con los fines de semana cercanos, da a mucha gente uno de los descansos más largos del año:
- 29 de abril: Día de Shōwa (昭和の日)
- 3 de mayo: Día de la Constitución (憲法記念日)
- 4 de mayo: Día de la Naturaleza (みどりの日)
- 5 de mayo: Día del Niño (こどもの日), cuando las familias cuelgan banderines con forma de carpa (koinobori) por sus hijos
Es uno de los periodos de más viajes en Japón, tanto dentro del país como al extranjero. Mucha gente también se queda en casa para evitar las aglomeraciones y compra online. El Día de la Madre en Japón llega después, el segundo domingo de mayo.
La Semana Dorada en China
En China, «semana dorada» (黄金周) suele referirse a las vacaciones del Día Nacional desde el 1 de octubre, que normalmente duran siete días. Las vacaciones del Primero de Mayo a veces también se llaman semana dorada. Las dos son momentos clave para los viajes nacionales e internacionales y para las compras. El Gobierno publica cada año los días libres exactos, a menudo trasladando días laborables al fin de semana para alargar el descanso. Para 2026, por ejemplo, el calendario oficial de festivos fijó las vacaciones del Día Nacional del 1 al 7 de octubre y las del Primero de Mayo del 1 al 5 de mayo.
¿Cuándo es la Golden Week en 2027 y 2028?
Japón. Las fechas de los festivos están fijadas por ley (Oficina del Gabinete). Si un festivo cae en domingo, el siguiente día laborable pasa a ser festivo sustitutorio.
| Japón | 2027 | 2028 |
|---|---|---|
| Día de Shōwa, 29 de abril | Jueves | Sábado |
| Día de la Constitución, 3 de mayo | Lunes | Miércoles |
| Día de la Naturaleza, 4 de mayo | Martes | Jueves |
| Día del Niño, 5 de mayo | Miércoles | Viernes |
| Descanso más largo sin pedir días libres | 1–5 de mayo (5 días) | 3–7 de mayo (5 días) |
| Día de la Madre | Domingo 9 de mayo | Domingo 14 de mayo |
En 2027, quien se tome libre el viernes 30 de abril tiene siete días seguidos desde el 29 de abril. En 2028, tomarse libres el 1 y el 2 de mayo da nueve días, del 29 de abril al 7 de mayo.
China. El Día Nacional es siempre el 1 de octubre, pero el Gobierno anuncia cada año la duración y los días exactos de las vacaciones, normalmente en el otoño anterior. Cuando la Festival del Medio Otoño cae cerca del 1 de octubre, las dos vacaciones pueden unirse. En 2028, el Medio Otoño cae el 3 de octubre, según el calendario del Observatorio de Hong Kong, así que consulta el calendario oficial antes de fijar fechas.
Nuestro calendario de marketing gratuito te ayuda a encajar la Golden Week con tus otras fechas.
Dónde se hacen las campañas de la Golden Week
En China continental, las campañas suelen hacerse en plataformas y apps locales, y Scratcher no se integra con ellas. En Japón, tu web, el email, las apps de mensajería que ya usas y las redes sociales sirven para compartir el enlace a un juego.
Scratcher encaja en los canales que controlas:
- Tu web y tu tienda online, para clientes en Japón y clientes de habla china de todo el mundo
- Tu newsletter y tu lista de SMS
- Códigos QR en hoteles, tiendas, museos, atracciones y aeropuertos que reciben visitantes de Japón o China
- Las redes sociales que ya gestionas en esos mercados
Calendario de planificación para la Golden Week
| Cuándo | Qué hacer |
|---|---|
| 6 semanas antes | Elige el objetivo: reservas, ventas, registros o visitas. Escoge una idea principal. |
| 5 semanas antes | Crea el juego, escribe los textos en japonés o chino con un hablante nativo y define premios y probabilidades. |
| 4 semanas antes | Conecta tu herramienta de email o tu CRM. Imprime los códigos QR para los puntos físicos. |
| 2 semanas antes | Anuncia la campaña. Las decisiones de viaje se toman antes de las vacaciones, así que hazte visible pronto. |
| Durante la Golden Week | Publica la campaña. Cambia el premio diario si haces un calendario. |
| Después | Sortea los ganadores, haz seguimiento y, en Japón, pasa directamente al Día de la Madre. |
10 ideas de campaña para la Golden Week
1. Un calendario festivo diario
Qué es: Una casilla por cada día del descanso, del 29 de abril al 5 de mayo en Japón o del 1 al 7 de octubre en China, cada una con un pequeño juego y un premio nuevo. Da a la gente un motivo diario para volver mientras tiene tiempo libre.
Canal: Newsletter, SMS y app.
Formato: Calendario de campaña
2. ¿Qué tipo de viajero eres?
Qué es: Un test de personalidad viajera que sugiere un destino, un hotel o un viaje de tu oferta. Encaja con marcas de viajes, aerolíneas, oficinas de turismo y maletas. Lee nuestras lecciones del sector turístico.
Canal: Redes sociales y web.
Formato: Test de personalidad
3. Concurso de fotos familiares del Día del Niño
Qué es: Las familias comparten una foto de su salida o de sus banderines de carpas, y la comunidad vota. Asegúrate de que las bases cubren las fotos de niños y el consentimiento de los padres.
Canal: Redes sociales y web.
Formato: Concurso de fotos
4. Récord para quedarse en casa
Qué es: Para todos los que evitan las aglomeraciones, un juego de habilidad con un premio diario para la mejor puntuación.
Canal: Redes sociales y app.
Formato: Drop game o puzle con una clasificación
5. Juego de bienvenida para visitantes
Qué es: Un código QR en tu tienda, en el vestíbulo del hotel o en tu atracción abre un rasca y gana con un regalo para el mismo día para visitantes de Japón o China. Crea los códigos con nuestro generador de códigos QR y lee códigos QR en tienda.
Canal: Tiendas, hoteles y atracciones.
Formato: Rasca y gana
6. Regístrate antes de viajar
Qué es: Los viajeros se registran antes del viaje y reciben un regalo para recoger en tu tienda o en tu local. Sabes que vienen, y ellos tienen un motivo para visitarte.
Canal: Anuncios en redes y web.
Formato: Prerregistro
7. Encuentra los puntos en el mapa
Qué es: Un mapa interactivo de la ciudad o del recinto con puntos ocultos. Encuéntralos todos, regístrate y entra en el sorteo. Funciona para oficinas de turismo, zonas comerciales y museos.
Canal: Web y códigos QR in situ.
Formato: Gráfico interactivo
8. Quiz de destino
Qué es: Cinco preguntas sobre un destino, su comida o sus costumbres, con un viaje o un vale en el sorteo. Despierta el interés por las próximas vacaciones.
Canal: Newsletter y redes sociales.
Formato: Quiz
9. Ruleta de ofertas festivas
Qué es: Para el comercio electrónico, una ruleta con una oferta festiva en cada casilla. Mucha gente compra online durante el descanso.
Canal: Pop-up en la web.
Formato: Ruleta de premios
10. Encuesta después del viaje con sorteo
Qué es: Cuando la gente vuelve a casa, pregúntale qué tal el viaje y qué le gustaría la próxima vez. Todos los que respondan entran en un sorteo.
Canal: Email.
Formato: Encuesta
Más ideas: el generador de ideas para concursos gratuito.
Ideas de premios
- Un viaje, una noche de hotel o una experiencia, en turismo y hostelería
- Productos para una salida: material de exterior, sets de pícnic, caprichos para la familia
- Muchos premios instantáneos pequeños: códigos, envío gratis, un regalo para recoger en tienda
- Un regalo para el Día de la Madre, si tu campaña llega a principios de mayo en Japón
Usa la calculadora de probabilidades de premios para fijar el número de premios y el generador de códigos de descuento para los códigos únicos.
Cómo recoger registros y consentimientos
- Pide los datos antes del resultado y mantén el formulario corto.
- Consentimiento: Una casilla clara y sin marcar. El generador de textos de consentimiento te ayuda a redactarla.
- Idioma: Tú escribes todos los textos de la campaña, así que puedes hacerla en japonés, chino y español a la vez. Pide a hablantes nativos que los escriban o los revisen.
- Juego limpio: Una participación por dirección de email o número de teléfono, y direcciones de email desechables bloqueadas.
- Bases: El generador de bases legales para concursos te da un borrador.
Consulta las normas locales
Japón limita los premios en las promociones mediante la Ley contra los Premios Injustificables y las Representaciones Engañosas. Según la Agencia de Asuntos del Consumidor, en un sorteo vinculado a una compra, cada premio puede valer como máximo 20 veces el importe de la compra (por debajo de 5.000 ¥) o 100.000 ¥ (a partir de 5.000 ¥), y todos los premios juntos como máximo el 2 % de las ventas previstas. Las Disposiciones provisionales de 2020 sobre la regulación de actividades promocionales de China continental limitan el premio máximo de una promoción tipo lotería a 50.000 ¥ y obligan a publicar los detalles de los premios antes de empezar; China revisó su Ley contra la Competencia Desleal en 2025, así que consulta con un abogado local qué normas se aplican hoy. Para Europa, consulta concursos y RGPD. Este artículo es información general, no asesoramiento jurídico.
Qué medir
- Registros durante las vacaciones, por mercado e idioma
- Tasa de conversión de visita al juego a registro
- Canjes en tienda de visitantes, si haces un juego con QR
- Reservas o pedidos vinculados a la campaña
- Coste por lead comparado con tus otros canales
Etiqueta los enlaces con el generador de UTM y calcula el retorno con la calculadora de ROI de campañas.
Preguntas frecuentes
¿Cuándo es la Golden Week 2027 en Japón?
Los festivos son el jueves 29 de abril y del lunes 3 al miércoles 5 de mayo de 2027. Con el fin de semana, eso da cinco días libres seguidos del 1 al 5 de mayo, o siete si la gente se toma libre el 30 de abril.
¿Qué es la Semana Dorada en China?
En China, la Semana Dorada suele referirse a las vacaciones del Día Nacional desde el 1 de octubre, que normalmente duran siete días. Las vacaciones del Primero de Mayo a veces también se llaman semana dorada. El Gobierno anuncia los días exactos cada año.
¿Es buena la Golden Week para el marketing?
Sí, para turismo, ocio, comercio y tiendas online. La gente tiene días libres, viaja y compra. Ten la campaña activa antes de que empiecen las vacaciones, porque muchas decisiones de viaje y de regalos se toman con antelación.
¿Cómo puede aprovechar la Golden Week una marca europea?
Recibe a los visitantes de Japón y China con juegos con código QR en tiendas, hoteles y atracciones, y llega a clientes japoneses y de habla china a través de tu web y tu newsletter.
Planifica tu campaña de la Golden Week
En Japón, la Golden Week cae entre el White Day y el Día de la Madre (consulta nuestras ideas de campaña para el Día de la Madre y el Día del Padre). En China, la Semana Dorada de octubre llega poco después de la Festival del Medio Otoño.
Scratcher tiene más de 40 formatos de juego, más de 150 plantillas y Rex, un asistente de IA que crea el diseño de una campaña a partir de tu web. Empieza tu prueba gratuita de 14 días (sin tarjeta de crédito) o reserva una reunión y te ayudamos a planificarla.
