Para anunciar un sorteo, di cinco cosas en cada mensaje: qué se puede ganar, cómo se participa, la fecha de cierre, quién lo organiza y dónde están las bases. Después envía el mismo mensaje en cada canal con la forma que le encaje: una newsletter, una publicación en redes, una story, un SMS y un banner o pop-up en tu web, seguidos de un recordatorio, un mensaje de última oportunidad y el anuncio del ganador.
A continuación tienes una plantilla lista para copiar para cada uno. Sustituye el texto entre [corchetes], acorta donde haga falta y listo. Si aún no has creado el concurso, empieza por nuestra guía sobre cómo hacer un sorteo o concurso online.
Lo que debe decir todo anuncio
Antes de las plantillas, la checklist. Un buen anuncio de concurso responde a estas preguntas sin que nadie tenga que hacer clic:
- El premio. ¿Qué se puede ganar y cuántos premios hay? «Gana una de las 10 tarjetas regalo» es mejor que «gana grandes premios».
- Cómo participar. Una acción clara: juega, responde el quiz, regístrate.
- El plazo. Fecha y hora, incluida la zona horaria si lo haces en varios países.
- El enlace a las bases. Las bases completas a un clic.
- Quién lo organiza. El nombre de tu marca y, en las bases, los datos completos de tu empresa.
En el Reino Unido, la norma 8.17 del CAP Code enumera las condiciones relevantes que debe incluir la publicidad de una promoción cuando omitirlas pueda inducir a error, como la forma de participar, la fecha de cierre, el número y tipo de premios, restricciones como la edad y el nombre y la dirección del promotor. Cuando hay poco espacio, como en una publicación en redes o un SMS, la norma 8.18 dice que se incluya todo lo que sea viable y se remita a las condiciones completas. Comprueba las normas de tu mercado y consulta nuestra checklist de bases legales para saber qué va en las bases completas.
1. Anuncio en la newsletter
Tus suscriptores ya te conocen, así que este suele ser el email que más participaciones trae el primer día.
Asunto: Gana [premio]: solo te lleva 30 segundos Texto de vista previa: [Número] premios en juego hasta el [fecha] Hola, [nombre]: Sorteamos [descripción del premio] y tú puedes ser uno de los [número] ganadores. Cómo participar: [gira la ruleta / responde tres preguntas / rasca la tarjeta] en nuestra página del concurso. Te lleva menos de un minuto. El concurso cierra el [fecha] a las [hora]. [Botón: Participa ya] ¡Mucha suerte! [Nombre del remitente], [Marca] Lee las bases completas: [enlace] 2. Publicación en Instagram o Facebook
La primera línea tiene que funcionar por sí sola, porque es lo único que mucha gente ve antes de «más». Pon ahí el premio.
🎁 SORTEO: ¡Gana [premio]! Celebramos [motivo: nuestro cumpleaños / la nueva colección / el verano] con [número] premios para ti. Cómo participar: 1. Toca el enlace de nuestra bio 2. [Juega / responde el quiz] 3. Cruza los dedos 🤞 Cierra el [fecha] a las [hora]. Los ganadores se eligen al azar y se les contacta por [email/MD]. Organiza [Marca]. Para residentes en [país] mayores de [edad] años. [Cualquier texto que exijan las normas de promociones de la plataforma.] Bases: [enlace] Revisa las normas de promociones de la propia plataforma y las normas locales antes de pedir a la gente que etiquete, comparta o siga tu cuenta. Nuestra guía sobre las normas para sorteos en Instagram repasa lo que hay que saber.
3. Story
Las stories son cortas y verticales. Usa tres pantallas y un sticker de enlace.
Pantalla 1: GANA [PREMIO] 🎉 Pantalla 2: [Juega a nuestro juego / Haz nuestro quiz]: solo te lleva 30 segundos Pantalla 3: Termina el [fecha]. Toca el enlace ⬇️ [Sticker de enlace: Participa aquí] Añade el enlace a las bases en la story o en la página que abre.
4. SMS
Envíalo solo a quienes hayan aceptado recibir SMS de tu parte. Mantenlo por debajo de 160 caracteres si puedes.
[Marca]: ¡Gana [premio]! Juega a nuestro [juego] antes del [fecha]: [enlace corto]. Bases en el enlace. Responde BAJA para darte de baja 5. Banner o pop-up en tu web
Un banner en la página de inicio capta a los visitantes que no te siguen en ningún sitio. Un pop-up puede mostrar el propio juego.
Titular: Gana [premio] 🎁 Texto: Juega a nuestro [juego] y podrías ganar. Termina el [fecha]. Botón: Juega ya Letra pequeña: Concurso de [Marca]. Bases [enlace] 6. Recordatorio (a mitad de campaña)
Asunto: ¿Ya has probado suerte? Hola, [nombre]: Aún estás a tiempo de ganar [premio]. Hay [número] premios esperando y participar te lleva menos de un minuto. [Botón: Juega ya] El concurso cierra el [fecha]. Bases: [enlace] 7. Última oportunidad
La urgencia funciona, siempre que sea verdad.
Asunto: Última oportunidad: el concurso cierra esta noche Hola, [nombre]: Nuestro sorteo de [premio] cierra hoy a las [hora]. Si aún no has participado, es el momento. [Botón: Participa antes de que cierre] Bases: [enlace] Versión para redes sociales:
⏰ ¡ÚLTIMA OPORTUNIDAD! Nuestro sorteo cierra esta noche a las [hora]. Enlace en la bio para participar. Bases: [enlace] 8. Anuncio del ganador
Díselo a todos los que participaron, no solo al ganador. Demuestra que el sorteo se hizo de verdad y te da un motivo para enviar una pequeña oferta de agradecimiento. Comparte solo los datos del ganador que permitan tus bases y di de antemano qué vas a publicar. En el Reino Unido, la norma 8.28 del CAP Code espera que los promotores pongan a disposición información que demuestre que la entrega de premios se hizo correctamente, y los participantes deben ser informados de antemano y poder oponerse.
Asunto: Y el ganador es… Hola, [nombre]: Gracias por participar en nuestro sorteo de [premio]. ¡Participasteis [número] personas! El ganador es [nombre e inicial / localidad], con quien ya hemos contactado por email. ¿No has ganado esta vez? Aquí tienes [descuento] en tu próximo pedido como agradecimiento: [código]. Válido hasta el [fecha]. [Botón: Compra ya] [Marca] Nuestra guía sobre cómo elegir al ganador de un sorteo cubre formas justas de sortear y de contactar con los ganadores.
Cuándo enviar cada cosa
| Cuándo | Qué | Canales |
|---|---|---|
| Día del lanzamiento | Anuncio | Newsletter, publicación en redes, story, banner en la web, pop-up |
| A mitad de campaña | Recordatorio | Newsletter a quienes no han participado, story |
| Último día | Última oportunidad | Email, publicación en redes, story, SMS |
| Después del sorteo | Anuncio del ganador | Email a todos los participantes, publicación en redes |
El planificador de publicaciones de sorteos gratuito convierte tus fechas en textos listos para publicar y un calendario para cada canal. Etiqueta cada enlace con el generador de UTM para ver qué canal trajo las participaciones.
Deja que Rex escriba el primer borrador
En Scratcher, Rex, el asistente de IA integrado, escribe publicaciones para redes sociales para tu campaña y puede traducir textos, así que tienes en segundos un primer borrador que encaja con tu concurso. Después puedes compartir la campaña en redes sociales y en tu newsletter y SMS, con el juego en una landing page, en un pop-up o integrado en tu web.
Preguntas frecuentes
¿Qué escribo en el texto de una publicación de sorteo?
Empieza con el premio en la primera línea, después explica cómo participar en pasos numerados, la fecha de cierre, quién lo organiza y un enlace a las bases. Que sea breve y deja los detalles para las bases.
¿Cómo anuncio al ganador de un sorteo sin saltarme las normas de privacidad?
Comparte solo lo que tus bases dijeron que compartirías, como el nombre y la inicial o una localidad, y di a los participantes antes de que participen qué vas a publicar. Contacta antes en privado con el ganador.
¿Cuántas veces debo publicar sobre un concurso?
Al menos tres veces: en el lanzamiento, a mitad de campaña y el último día, más el anuncio del ganador. Las stories entre medias lo mantienen visible sin llenar tu feed.
Crea el concurso que hay detrás del anuncio
Un texto que funciona necesita un concurso en el que sea fácil participar. Con Scratcher puedes crear uno en minutos con nuestras herramientas de concursos online y configurar premios y ganadores automáticamente. Empieza tu prueba gratuita de 14 días o reserva una reunión y te enseñamos cómo.
Este artículo es información general, no asesoramiento jurídico. Comprueba las normas de tu mercado antes de lanzar un concurso.
