Las mejores ideas para una campaña del 8M, el Día Internacional de la Mujer, aportan algo real: apoyo a una causa, un espacio para las mujeres de tu empresa o de tu comunidad, o un conocimiento que la gente no tenía. Buenos formatos son un quiz sobre mujeres en la historia o la ciencia, una votación en la que tu público elige qué organización de mujeres recibe tu donación e historias de tu propio equipo. Olvídate del código de descuento en rosa o morado. Es la forma más rápida de parecer que no has entendido nada.
El Día Internacional de la Mujer es el 8 de marzo, todos los años. Para los equipos de marketing es un día delicado. Bien hecho, muestra lo que defiende tu marca. Mal hecho, recibe críticas por purplewashing (o pinkwashing): una campaña que toma prestado el lenguaje de la igualdad sin nada detrás. En España, además, el 8M es un día de reivindicación con mucha presencia en la calle y en los medios, así que el público está especialmente atento. Esta guía te da un calendario de planificación, diez ideas con el formato de juego y el canal adecuados para cada una, y las comprobaciones que conviene hacer antes de publicar.
¿Cuándo es el Día Internacional de la Mujer?
El Día Internacional de la Mujer es el 8 de marzo, la misma fecha todos los años. En 2027 cae en lunes, y en 2028 en miércoles.
Algunas cosas que conviene saber por mercado:
- España: el 8M no es festivo; es un día laborable con manifestaciones y actos en muchas ciudades. El Día del Padre (19 de marzo) llega once días después, así que mantén las dos campañas bien separadas.
- Dinamarca: el día se llama kvindernes internationale kampdag. Se propuso en una conferencia internacional de mujeres celebrada en Copenhague en 1910, según Lex.dk.
- Alemania: el 8 de marzo es festivo en Berlín (desde 2019) y en Mecklemburgo-Pomerania Occidental (desde 2023), como confirma la Deutsche Rentenversicherung. En el resto de Alemania es un día laborable normal.
- Reino Unido: el Mothering Sunday (Día de la Madre británico) de 2027 es el 7 de marzo, el día antes. Mantén las dos campañas claramente separadas.
- Ramadán: en 2027 está previsto que el Ramadán termine hacia el 8 o el 9 de marzo, así que el Día Internacional de la Mujer cae cerca del Eid al-Fitr. Si tienes muchos clientes musulmanes, lee nuestra guía de ideas de campaña para el Ramadán y el Eid.
Puedes ver todas estas fechas, por país, en nuestro calendario de marketing gratuito.
Empieza por el fondo, no por el eslogan
Antes de elegir un juego, responde con sinceridad a una pregunta: ¿qué hace realmente tu empresa por las mujeres y qué puede aportar en este día?
Las buenas respuestas son de este tipo:
- «Donamos a una casa de acogida para mujeres y queremos que nuestros clientes ayuden a decidir cuánto».
- «La mitad de nuestro equipo de ingeniería son mujeres. Queremos mostrar su trabajo, no su género».
- «Vendemos herramientas para pequeñas empresas, y muchos de nuestros clientes son mujeres emprendedoras. Queremos darles visibilidad».
- «Todavía no tenemos una historia. Este año vamos a escuchar y aprender, y empezaremos con una encuesta».
Si no encuentras una respuesta honesta, una publicación discreta es mejor que una campaña ruidosa. Las campañas que celebran a las mujeres en marzo mientras la práctica de la empresa dice otra cosa son exactamente lo que la gente critica como purplewashing.
Evita el «descuento en rosa»
Un código de «20 % de descuento para mujeres», una versión rosa de un producto normal a un precio más alto o un texto del tipo «date un capricho, chica» le dice a la gente que ves el día como una ocasión de venta. Además, excluye a todos los que no son el público de la oferta. Si quieres usar premios o códigos, vincúlalos a la causa: una donación por participante, un premio de un negocio dirigido por mujeres o entradas para un evento sobre el tema.
Pregunta a quien sabe
Implica a mujeres de tu empresa y, si colaboras con una organización, deja que revisen el concepto y los textos. Detectarán una frase desafortunada mucho antes que tu público.
Calendario de planificación
| Cuándo | Qué hacer |
|---|---|
| 8 semanas antes | Decide el fondo: causa, organización aliada, personas a las que dar protagonismo. Acuerda presupuestos para donaciones y premios. |
| 6 semanas antes | Contacta con la ONG o con las personas que quieres mostrar. Consigue su aprobación para nombres, fotos y citas. |
| 4 semanas antes | Crea la campaña, escribe las preguntas o las historias, configura el consentimiento y las bases. |
| 2 semanas antes | Prueba en el móvil, consigue la revisión de la organización aliada y planifica la newsletter, las redes y la promoción en tienda. |
| 1 semana antes | Anúnciala. Envía un adelanto a tu lista. |
| 8 de marzo | Publícala o revela los resultados. Publica las historias de las personas implicadas. |
| 1 a 2 semanas después | Rinde cuentas: cuánto se donó, qué respondió la gente, qué vas a hacer ahora. |
La rendición de cuentas es el paso que la mayoría de las marcas se salta, y es lo que hace que una campaña parezca honesta. Si prometiste una donación, enseña el justificante.
10 ideas para tu campaña del 8M
1. Un quiz sobre mujeres en la historia o la ciencia
Haz de cinco a ocho preguntas sobre mujeres que dieron forma a tu sector: inventoras, científicas, deportistas, fundadoras. Muestra una breve explicación después de cada respuesta, para que la gente aprenda algo aunque falle. Un quiz funciona bien como landing page compartida en tu newsletter y en redes sociales, con un sorteo entre todos los participantes.
Consejo: quédate cerca de tu propio sector. Un banco puede preguntar por mujeres en la economía, un club deportivo por deportistas de la región, una empresa de software por mujeres en la informática.
2. Una mecánica de donación: cada partida suma
Comprométete a donar una cantidad fija por participante a una organización de mujeres, hasta el límite que elijas. Sirve cualquier juego sencillo, de la ruleta de premios al juego de memoria. Muestra el total acumulado en tu comunicación y comunica el importe final después de la campaña. Si alguien tiene que pagar, donar o comprar algo para participar, revisa antes las normas, porque eso puede cambiar cómo se trata la campaña legalmente.
Para saber más sobre cómo usan las organizaciones los juegos para sus causas, lee por qué el marketing gamificado funciona tan bien para las ONG.
3. Deja que tu público elija la causa
Elige tres organizaciones que trabajen por las mujeres: por ejemplo, una por la educación de las niñas, una contra la violencia y una por las mujeres en la empresa. Deja que la gente vote en un juego de votación o una encuesta online, y da la donación a la ganadora, o repártela según los votos. A la gente le importa más una donación que ha ayudado a decidir.
4. Colabora con una ONG en un quiz sobre su trabajo
A muchas organizaciones les cuesta explicar lo que hacen. Un quiz sobre su trabajo, con las dos marcas y compartido por ambas, les da alcance y te da una campaña con sentido. La ONG danesa de infancia Red Barnet usó un quiz navideño de cinco preguntas sobre su trabajo internacional para conseguir 2.000 leads. El mismo planteamiento funciona el 8 de marzo con una organización de mujeres. Acordad de antemano quién puede contactar con los participantes y pedid un consentimiento separado para cada organización.
5. Las mujeres de tu empresa, con sus propias palabras
Muestra a compañeras con historias breves sobre su trabajo, no sobre el hecho de ser mujeres. Conviértelo en un juego con un quiz de «¿quién lo dijo?» para clientes, o usa un gráfico interactivo en el que la gente haga clic en cada persona para leer su historia. Consigue la aprobación por escrito de todas las personas que aparecen y déjales ver la versión final.
6. Da visibilidad a mujeres de tu comunidad
Una tienda, un club o una marca local puede pedir a sus clientes que nominen a una mujer que haya marcado la diferencia en su entorno: una entrenadora, una profesora, una voluntaria. Usa un concurso de fotos o un formulario de nominación, y después deja que la comunidad vote. El premio es para la nominada, no solo para quien la nominó. Ten cuidado con las fotos de otras personas: quienes participan necesitan el permiso de las personas que aparecen.
7. Pon el foco en proveedores o socios dirigidos por mujeres
Si vendes productos de marcas fundadas por mujeres, crea un buscador de productos o un test de personalidad corto que conecte a los clientes con ellas. Es honesto, útil y apoya a negocios reales, siempre que los vendas todo el año y no solo en marzo.
8. Una encuesta para escuchar
Si tu empresa está empezando, pregunta en lugar de afirmar. Una encuesta corta a clientes o empleados sobre lo que esperan de ti en igualdad, con un sorteo como agradecimiento, te da ideas para el año que viene. Comparte lo que has aprendido.
9. Un evento o una charla con un juego
Organiza una charla, una mesa redonda o un webinar el 8 de marzo, y usa un quiz o un juego de adivina la palabra para la inscripción y la participación. Pon un código QR en las pantallas o en el material impreso para que el público participe desde el móvil. En España, ten en cuenta que muchas personas estarán en actos y manifestaciones esa tarde, y en Berlín y Mecklemburgo-Pomerania Occidental el 8 de marzo es festivo, lo que puede jugar a favor o en contra de un evento.
10. Un enfoque B2B: mujeres líderes en tu sector
En B2B, un videoquiz corto con fragmentos de mujeres líderes de tu sector, enviado a tu lista de clientes, es más relevante que un sorteo de consumo. El premio puede ser una plaza en un evento del sector o una sesión de mentoría, con el consentimiento de la ponente.
Ideas de premios que encajan con el día
- Una donación a una organización de mujeres en nombre de la persona ganadora
- Productos o tarjetas regalo de negocios dirigidos por mujeres
- Libros de autoras de tu sector
- Entradas para una charla, un taller o un partido de deporte femenino
- Un curso o una sesión de mentoría (solo con el acuerdo de la mentora)
Evita premios basados en estereotipos, como productos de belleza en una campaña que no tiene nada que ver con la belleza. Si haces un concurso, lee cómo hacer un sorteo o concurso online para lo básico y usa nuestro generador de bases legales gratuito para redactar tus bases.
Registros y consentimiento
Una campaña del 8M no es principalmente una campaña para captar suscriptores, y la gente lo notará si lo parece. Aun así, puedes recoger registros con respeto:
- Haz que el consentimiento para la newsletter sea una casilla separada y sin marcar, nunca una condición para participar en una donación o una votación.
- Di claramente quién recibe los datos. Con una ONG aliada, pide un consentimiento separado para cada organización.
- Pide solo lo que necesitas: el nombre y el email suelen bastar.
Nuestro generador de textos de consentimiento gratuito te ayuda a escribir el texto de la casilla, y nuestra guía sobre concursos y RGPD explica qué tener en cuenta al recoger datos en Europa.
Qué medir
- Participación: cuántas personas participaron y cuántas compartieron.
- Aprendizaje: en los quizzes, cuántas acertaron y qué preguntas sorprendieron.
- Impacto: total donado, número de votos por organización, número de nominaciones.
- Registros: tasa de opt-in, comparada con tus otras campañas.
- Percepción: comentarios y respuestas. Cualquier crítica merece una lectura atenta.
Comunica públicamente las cifras de impacto después. «Juntos hemos recaudado X € para Y» es mejor publicación que cualquier eslogan.
Preguntas frecuentes
¿Debe una marca hacer un sorteo el Día Internacional de la Mujer?
Puede, si el sorteo apoya algo con sentido, como una donación por participación, premios de negocios dirigidos por mujeres o un quiz que enseña algo. Un sorteo genérico con estética rosa o morada probablemente parecerá oportunista.
¿Es buena idea un descuento para mujeres el 8 de marzo?
Normalmente no. Convierte el día en una ocasión de venta y puede resultar excluyente o condescendiente. Si quieres un elemento comercial, vincúlalo a la causa, por ejemplo donando parte de los ingresos de un producto, y muestra el resultado después.
¿Es festivo el Día Internacional de la Mujer?
En la mayor parte de Europa, incluida España, no. En Alemania es festivo en Berlín y en Mecklemburgo-Pomerania Occidental. Consulta el calendario de marketing para tus mercados.
¿Qué puede hacer una pequeña empresa el 8M?
Mantenlo sencillo y honesto: da visibilidad a las mujeres que hay detrás de tu negocio o de tus proveedores, apoya a una organización local con una donación por participante o lanza un quiz corto sobre mujeres en tu sector. Una historia pequeña y verdadera gana a una campaña grande y vacía.
¿Cómo evitamos el purplewashing?
Basa la campaña en algo que de verdad haces, implica a las personas de las que hablas, evita los estereotipos, mantén el consentimiento separado de la buena causa y rinde cuentas del impacto. Si la práctica de tu empresa no encaja con el mensaje, arregla primero la práctica.
Planifica tu campaña del 8M
El Día Internacional de la Mujer es una oportunidad para mostrar lo que defiende tu marca, y los formatos interactivos hacen fácil implicar a tu público en lugar de solo hablarle. Descubre todos nuestros formatos de juego, pruébalos en una prueba gratuita de 14 días o reserva una reunión si quieres comentar antes una idea con nosotros.
