Las mejores ideas de campaña para el Año Nuevo Chino parten de lo que de verdad significa la fiesta: familia, un nuevo comienzo y desearse suerte. Un sobre rojo digital con un pequeño regalo, un test de personalidad del zodiaco, una adivinanza de farolillo o un calendario de cuenta atrás de 15 días dan a tus clientes un motivo cercano para jugar y registrarse. Empieza a planificar con seis a ocho semanas de antelación, pide a personas de la comunidad que revisen tus ideas y mantén un tono generoso, no insistente.
El Año Nuevo Lunar es la fiesta más importante del año en China, Corea y Vietnam, y una gran celebración en Singapur, Malasia y en las comunidades de la diáspora de todo el mundo. En España vive una comunidad china numerosa, y ciudades como Madrid celebran el Año Nuevo Chino con actos públicos. Es una oportunidad para demostrar a tus clientes que conoces los momentos que les importan, y una fiesta en la que el marketing torpe se nota enseguida. A continuación: qué es la fiesta, cuándo cae en 2027 y 2028, un calendario de planificación, 9 ideas de marketing para el Año Nuevo Lunar con el formato de juego adecuado para cada una, además de premios, consentimiento y normas locales.
¿Qué es el Año Nuevo Lunar?
El Año Nuevo Lunar marca el inicio del año en el calendario lunisolar tradicional. En China se llama Fiesta de la Primavera (春节, Chūnjié), en Corea Seollal (설날) y en Vietnam Tết. Las costumbres varían entre países y familias, pero algunas son muy comunes:
- Reunión familiar. La gente viaja a casa, a menudo desde muy lejos, para la cena de reunión de Nochevieja.
- Sobres rojos. Los mayores dan dinero a los familiares más jóvenes en sobres rojos (hongbao en mandarín, lai see en cantonés). El rojo simboliza la suerte y la felicidad.
- Un comienzo limpio. Las casas se limpian y se decoran con pareados rojos y farolillos.
- Comida con significado. Los dumplings, el pescado, los pasteles de arroz, las mandarinas y las naranjas simbolizan riqueza, abundancia y suerte. Las familias coreanas comen tteokguk (sopa de pastel de arroz).
- El zodiaco. Cada año pertenece a uno de 12 animales. 2027 es el año de la Cabra (a veces traducido como Oveja) y 2028 el año del Mono.
- Fiesta de los Faroles. Las celebraciones terminan el día 15 con farolillos y adivinanzas escritas en ellos.
«Año Nuevo Chino» y «Año Nuevo Lunar» se usan los dos. Si tus clientes son coreanos o vietnamitas además de chinos, «Año Nuevo Lunar» incluye a todos. Usa el término que use tu público.
¿Cuándo es el Año Nuevo Chino en 2027 y 2028?
La fecha cambia porque el calendario tradicional sigue tanto a la luna como al sol. Los meses empiezan con la luna nueva, y el año nuevo suele comenzar con la segunda luna nueva después del solsticio de invierno. Eso lo sitúa entre el 21 de enero y el 20 de febrero.
| 2027 | 2028 | |
|---|---|---|
| Nochevieja (cena de reunión) | Viernes 5 de febrero | Martes 25 de enero |
| Día de Año Nuevo Lunar | Sábado 6 de febrero | Miércoles 26 de enero |
| Animal del zodiaco | Cabra | Mono |
| Fiesta de los Faroles (día 15) | Sábado 20 de febrero | Miércoles 9 de febrero |
Fuentes: la lista de festivos 2027 del Gobierno de Hong Kong y la tabla de calendario 2028 del Observatorio de Hong Kong. La duración del festivo varía según el país. En China continental, el Gobierno anuncia cada otoño los días libres exactos del año siguiente.
Dos coincidencias a tener en cuenta en 2027: San Valentín (14 de febrero) cae dentro de los 15 días, y se espera que el Ramadán empiece hacia el 8 de febrero. Si tus clientes celebran fiestas distintas, da a cada una su propio momento en lugar de un único mensaje mezclado. Nuestro calendario de marketing gratuito te ayuda a ver toda la temporada de un vistazo, y nuestras ideas de campaña para Ramadán y Eid cubren la otra fiesta.
Para quién es y dónde se hacen las campañas
En China continental, las campañas suelen hacerse en plataformas y apps locales, como superapps, marketplaces y plataformas de vídeo corto. Scratcher no se integra con ellas, y no vamos a fingir lo contrario.
Scratcher encaja en todos los demás lugares donde llegas a quienes lo celebran: tu web y tu tienda online, tu newsletter y tu lista de SMS, códigos QR en tiendas, restaurantes y eventos, y las redes sociales que ya usas. Eso cubre a marcas globales con clientes en Singapur, Malasia, Hong Kong, Taiwán, Corea y Vietnam, marcas europeas con clientes de la diáspora, turismo y hostelería, y comercio electrónico transfronterizo.
Calendario de planificación para el Año Nuevo Lunar
| Cuándo | Qué hacer |
|---|---|
| 8 semanas antes | Elige el objetivo y una idea principal. Coméntala con compañeros, clientes o socios de la comunidad. Revisa las fechas límite de envío: muchas fábricas, almacenes y transportistas de Asia bajan el ritmo o cierran en torno a la fiesta. |
| 6 semanas antes | Crea el juego, escribe los textos en los idiomas de tus clientes, define premios y probabilidades. Redacta las bases. |
| 4 semanas antes | Conecta tu herramienta de email o tu CRM. Pide a un hablante nativo que revise cada texto y cada imagen. |
| 2 semanas antes | Anuncia la campaña. Imprime los códigos QR para las tiendas. |
| De Nochevieja a la Fiesta de los Faroles | Publica la campaña. Cambia el premio o la adivinanza del día si haces un calendario. |
| Después de la Fiesta de los Faroles | Sortea los ganadores, comunica los resultados y haz seguimiento con todos los que se registraron. |
9 ideas de campaña para el Año Nuevo Lunar
1. Un sobre rojo digital
Qué es: Los jugadores eligen uno de varios sobres rojos y lo abren para descubrir un premio: un código de descuento, envío gratis, un regalo con la compra o una participación en el sorteo principal. Evita importes de premio con el número 4, que en chino suena como la palabra «muerte», y usa sin miedo el 8, asociado a la prosperidad.
Canal: Newsletter, SMS y web.
Formato: Regalo sorpresa o caja sorpresa
2. Test de personalidad del zodiaco
Qué es: «¿Qué animal del zodiaco va con tu estilo?». Cada resultado enlaza con un producto o una colección, y la gente recibe un código personal por email. Funciona bien en belleza, moda y hogar. Mantenlo ligero y preciso: describe los rasgos que se asocian a cada animal, no estereotipos sobre las personas.
Canal: Redes sociales y web.
Formato: Test de personalidad
3. Un calendario de cuenta atrás de 15 días
Qué es: Una casilla al día desde el Año Nuevo hasta la Fiesta de los Faroles, cada una con un pequeño juego y un premio nuevo. Te da un motivo para enviar emails durante dos semanas sin repetirte.
Canal: Newsletter, SMS y app.
Formato: Calendario de campaña
4. Adivinanzas de farolillos
Qué es: Resolver adivinanzas escritas en farolillos es una costumbre real de la Fiesta de los Faroles. Publica una adivinanza al día, deja que la gente adivine la palabra y mete en un sorteo a todos los que la resuelvan. Las adivinanzas sobre tus productos funcionan tan bien como las clásicas.
Canal: Redes sociales y newsletter.
Formato: Adivina la palabra
5. Gira para empezar con suerte
Qué es: Una ruleta de la suerte en rojo y dorado con premios para el nuevo año. Haz que cada casilla tenga premio, desde un pequeño código hasta el premio principal.
Canal: Pop-up en la web y códigos QR en tienda.
Formato: Ruleta de premios
6. Concurso de fotos de la cena de reunión
Qué es: La gente comparte una foto de su cena de reunión, de un plato familiar o de su decoración, y la comunidad vota. Pide permiso en tus bases para reutilizar las fotos.
Canal: Redes sociales y web.
Formato: Concurso de fotos
7. Buscador de regalos para visitar a la familia
Qué es: En estas fiestas se llevan regalos al visitar a los familiares. Unas pocas preguntas (para quién es, presupuesto, gustos) llevan a una sugerencia de tu catálogo y a un código por email.
Canal: Buscadores, anuncios en redes y web.
Formato: Buscador de productos
8. Quiz: el Año Nuevo Lunar en Asia
Qué es: Cinco preguntas sobre cómo se celebra el año nuevo en China, Corea y Vietnam: comida, felicitaciones, costumbres. Pide a alguien de cada comunidad que revise las respuestas. Encaja con marcas de viajes, alimentación y medios.
Canal: Newsletter y redes sociales.
Formato: Quiz
9. Rasca y gana en tienda
Qué es: Un código QR en la caja o en el escaparate abre un rasca y gana con un premio para usar el mismo día. Funciona para tiendas y restaurantes en zonas donde muchos clientes lo celebran. Crea los códigos con nuestro generador de códigos QR y lee códigos QR en tienda para ver consejos de configuración.
Canal: Tiendas, restaurantes y eventos.
Formato: Rasca y gana
¿Quieres más ideas para tu sector? Prueba el generador de ideas para concursos gratuito.
Cómo acertar con el tono
El Año Nuevo Lunar es una fiesta familiar con un significado profundo. Unas pocas reglas te mantienen en el lado correcto:
- Implica a personas de la comunidad. Pide a compañeros, clientes o a una agencia que lo celebren que revisen la idea, los textos y las imágenes antes del lanzamiento.
- Cuida los detalles. El animal del zodiaco correcto, los caracteres correctos, una felicitación correcta. Un animal equivocado o un eslogan traducido por máquina es la forma más rápida de perder la confianza.
- Evita los clichés. Nada de tipografías «orientales» de imitación, gongs ni caricaturas. El rojo, el dorado y el animal del zodiaco bastan.
- Prioriza el regalo, no el descuento. «Nuestro regalo de año nuevo para ti» encaja mejor con la fiesta que «¡Grandes rebajas de Año Nuevo Lunar!».
- Cuidado con los regalos tabú. Los relojes, por ejemplo, son un regalo de mala suerte en la tradición china, así que no ofrezcas uno como premio.
Ideas de premios
Los premios de tu propio catálogo atraen a quienes quieren tus productos. Ideas que encajan con la fiesta:
- Una caja regalo o una cesta para llevar a la familia
- Muchos premios instantáneos pequeños: códigos de descuento, envío gratis, un regalo con la compra
- Una cena familiar en un restaurante, o un viaje a casa, en turismo y hostelería
- Una tarjeta regalo como premio principal de un sorteo
El premio instantáneo encaja con un sobre rojo; un sorteo es mejor para un gran premio (consulta premio instantáneo o sorteo). Define el número de premios con la calculadora de probabilidades de premios y crea códigos únicos con el generador de códigos de descuento.
Cómo recoger registros y consentimientos
Pide el email antes de que la gente abra el sobre o vea el resultado, y mantén el formulario corto.
- Consentimiento: Una casilla clara y sin marcar para el marketing. El generador de textos de consentimiento te ayuda a redactarla.
- Idioma: Tú escribes todos los textos de la campaña, así que puedes hacerla en español y en el idioma de tus clientes a la vez. Pide a un hablante nativo que los escriba o los revise.
- Juego limpio: Una participación por dirección de email o número de teléfono, y direcciones de email desechables bloqueadas.
- Bases: El generador de bases legales para concursos te da un borrador.
- Seguimiento: Un email de bienvenida el mismo día, a ser posible con una felicitación de año nuevo.
Consulta las normas locales
Las promociones con premios se regulan de forma distinta en cada país. China continental, por ejemplo, tiene sus propias normas: las Disposiciones provisionales de 2020 sobre la regulación de actividades promocionales limitan el premio máximo de una promoción tipo lotería a 50.000 ¥ y obligan a publicar los premios, las probabilidades o las cantidades y la forma de reclamarlos antes de empezar. China revisó su Ley contra la Competencia Desleal en 2025, así que consulta con un abogado local qué normas se aplican hoy. En Europa, lee concursos y RGPD y nuestra guía sobre cómo hacer un concurso online. Si haces la campaña en España, consulta las normas con un abogado. Este artículo es información general, no asesoramiento jurídico.
Qué medir
Mide las visitas y de dónde vienen (etiqueta los enlaces con el generador de UTM), la tasa de conversión de visita a registro, los nuevos permisos de marketing por mercado o idioma, los códigos canjeados durante la fiesta y las compras de los nuevos suscriptores en los meses siguientes. La calculadora de ROI de campañas convierte estas cifras en coste por lead y retorno.
Preguntas frecuentes
¿Cuándo es el Año Nuevo Chino 2027?
El día de Año Nuevo Lunar es el sábado 6 de febrero de 2027, inicio del año de la Cabra. Las celebraciones terminan con la Fiesta de los Faroles el sábado 20 de febrero de 2027. En 2028, el año nuevo cae el miércoles 26 de enero (año del Mono).
¿Año Nuevo Chino o Año Nuevo Lunar?
Se usan los dos. «Año Nuevo Chino» se refiere a la fiesta en China y en las comunidades chinas. «Año Nuevo Lunar» incluye también el Seollal coreano y el Tết vietnamita. Usa el término que usen tus clientes.
¿Qué deben evitar las marcas en el Año Nuevo Lunar?
Animales del zodiaco equivocados, textos traducidos por máquina, estereotipos, números de mala suerte como el 4 y regalos como los relojes. Pide a personas de la comunidad que revisen antes tu campaña.
¿Con cuánta antelación debo empezar a planificar?
Entre seis y ocho semanas antes del día de Año Nuevo. Para 2027, eso significa mediados de diciembre de 2026, antes del pico de tu campaña de Navidad.
Planifica tu campaña de Año Nuevo Lunar
El Año Nuevo Lunar llega justo después de la temporada de Navidad y Año Nuevo, así que compensa tener la campaña lista antes de las fiestas. Nuestras ideas de campaña para Año Nuevo cubren el arranque del 1 de enero, y la Festival del Medio Otoño es la siguiente gran fiesta familiar del mismo calendario.
Scratcher tiene más de 40 formatos de juego y más de 150 plantillas, y Rex, nuestro asistente de IA, crea el diseño de una campaña a partir de tu web en minutos. Empieza tu prueba gratuita de 14 días (sin tarjeta de crédito) o reserva una reunión y te ayudamos a planificarla.
