Antes de un gran partido, todo el mundo tiene una opinión. «2-1 para nosotros». «Será un empate». «Perderemos por tres». Un juego de predicción convierte esa opinión en una campaña: los aficionados adivinan el resultado, dejan su email y vuelven después del pitido final para ver si acertaron.
Es una de las formas más sencillas de que un club, un patrocinador o una marca formen parte de un momento que a la gente ya le importa. En esta guía vemos cómo funciona un juego de predicción, quién puede usarlo, cómo organizarlo para un partido o para todo un torneo y qué datos obtienes.
Qué es un juego de predicción
Un juego de predicción (a veces llamado «predictor») pide a la gente que adivine el resultado de algo antes de que ocurra. En el deporte, suele ser el marcador final de un partido.
En Scratcher, es el formato Adivina el resultado. Funciona así:
- Añades los partidos y los dos equipos de cada uno, por ejemplo dos equipos de fútbol o de balonmano.
- La gente abre la campaña, rellena un breve formulario de registro e introduce su pronóstico, por ejemplo 2-1.
- Las predicciones se cierran en un plazo que tú fijas, para todos los partidos a la vez o partido por partido, de modo que nadie pueda pronosticar después del pitido inicial.
- Tras el plazo, la gente ve una página que tú eliges, por ejemplo «Gracias por jugar, resultados el lunes».
- Cuando termina el partido, premias a quienes acertaron.
La gran diferencia con un rasca y gana o una ruleta es la espera. Un juego de suerte termina en segundos. Una predicción sigue viva hasta el pitido final. Los aficionados piensan en su pronóstico durante el partido, lo comentan con sus amigos y vuelven a consultarlo después. Eso da a tu marca un lugar en toda la experiencia, no solo en un clic.
Patrocinadores, clubes y marcas ajenas al deporte
Clubes
Para un club, un juego de predicción es una forma de conocer a sus aficionados. Mucha gente va a un partido, lo ve en casa o lo sigue online sin que el club sepa nunca quién es. Un breve formulario antes del pronóstico lo cambia. Cada jugador se convierte en un aficionado al que puedes volver a llegar con ofertas de entradas, lanzamientos de merchandising y noticias.
Patrocinadores
Un logotipo en las vallas es difícil de medir. Un juego de predicción con la marca del patrocinador ofrece a los socios atención, registros y cifras que pueden ver. El patrocinador puede aportar el premio, y el juego puede llevar sus colores y su logotipo.
Aalborg Håndbold, que juega en la máxima liga danesa de balonmano, usa campañas de Scratcher para dar más valor a sus patrocinadores oro y principales. Al comienzo de cada temporada, el equipo de activación del club planifica campañas con estos patrocinadores. Una campaña de patrocinador con una empresa de cocinas atrajo a unos 2000 participantes y ayudó a aumentar la newsletter del club. Como dice Chris Thiessen, del club: «Los datos son cruciales porque permiten a los clubes deportivos demostrar el valor que pueden ofrecer a los patrocinadores». Lee el caso de Aalborg Håndbold.
Si hay patrocinadores implicados, deja claro en el formulario quién se pondrá en contacto con los aficionados y por qué, y pide permisos distintos si tanto el club como el patrocinador quieren enviar marketing.
Marcas ajenas al deporte
No hace falta ser un club para organizar un concurso de predicciones deportivas. Los grandes torneos son momentos de los que habla todo el país.
- Las marcas deportivas pueden vincular el juego a una nueva camiseta o bota.
- Los bares deportivos pueden invitar a una ronda a todos los que acierten.
- Las marcas de alimentación y bebidas pueden vincularlo a productos de «noche de partido».
- Los minoristas pueden organizarlo en torno a las ventas de televisores y electrónica antes de un torneo.
- Los medios pueden usarlo para aumentar sus newsletters en torno a su cobertura.
Hummel, por ejemplo, usó el formato Adivina el resultado para que los aficionados al fútbol pronosticaran el marcador de un partido.
Partido suelto frente a clasificaciones de todo un torneo
Partido suelto
Un juego de un solo partido es rápido de configurar y fácil de explicar: «Adivina el marcador del derbi del domingo y gana camisetas firmadas». Funciona bien para:
- Derbis, finales de copa e inicios de temporada
- El «partido del mes» de un patrocinador
- Eventos puntuales, como un partido benéfico
Lánzalo unos días antes, recuérdaselo a la gente el mismo día y ciérralo en el pitido inicial.
Todo un torneo o una temporada
Para un torneo o una temporada completa, añade una clasificación. Así los jugadores acumulan puntos a lo largo de los partidos. Por defecto, obtienen 3 puntos por el resultado exacto y 1 punto por acertar el ganador o el empate. La clasificación muestra quién va primero y premias a los mejores pronosticadores cuando termina.
Esto convierte una visita en muchas. Los aficionados vuelven en cada jornada para hacer nuevas predicciones y ver cómo quedan en la clasificación. Algunas ideas:
- Reto de la fase de grupos: predice todos los partidos de un grupo, con premios para quien más puntos consiga.
- Ronda semanal: un nuevo conjunto de partidos cada semana durante la temporada.
- Final four: predice las semifinales y la final, con entradas para los mejores pronosticadores.
- Duelo de oficinas o peñas: invita a compañeros de trabajo o a peñas de aficionados a competir entre sí.
La clasificación es un formato especial, incluido en Professional o disponible como complemento.
Premios y visitas repetidas
Premios que les encantan a los aficionados
Los aficionados suelen valorar cosas que el dinero no puede comprar fácilmente:
- Camisetas y balones firmados
- Entradas para partidos y abonos de temporada
- Encuentros con jugadores
- Un producto de un patrocinador, entregado por el club
- Códigos de descuento de merchandising para todos los que participen
Puedes premiar a todos los que acertaron o sortear los premios entre ellos. Para un juego que dure toda la temporada, plantéate un pequeño premio para el ganador de cada ronda y un gran premio para el ganador global. Descubre cómo funcionan los premios y sorteos en Scratcher.
Haz que la gente vuelva
Un juego de predicción lleva incorporado un motivo para volver: el resultado. Aprovéchalo.
- Después del partido, envía un breve email o SMS con la respuesta correcta, los ganadores y un enlace a la siguiente predicción.
- El día del partido, muestra un código QR en la pantalla gigante o en carteles para que los aficionados del estadio puedan jugar desde el móvil en cuestión de segundos. Aalborg Håndbold usó las pantallas del pabellón para un quiz de jornada durante la Pascua: participaron unos 1000 de los 5000 aficionados del pabellón, una tasa de conversión del 28 % de aficionados interesados a participantes.
- Online, comparte el juego en tu newsletter, en redes sociales y como pop-up en tu sitio web en los días previos.
- Entre partidos, mantén viva la clasificación compartiendo a los mejores aficionados del momento.
Datos que puedes recoger
Un juego de predicción es una forma natural de hacer crecer tu lista, porque la gente necesita dejar sus datos para que la contacten si gana. Mantén el formulario corto y pide solo lo que vayas a usar. Campos habituales:
- Nombre y email, para poder contactar con los ganadores.
- Permiso de newsletter, redactado con tus propias palabras, más un permiso aparte para el patrocinador si hace falta.
- Número de teléfono, si piensas enviar el resultado por SMS.
- Una o dos preguntas adicionales, como el jugador favorito, si es abonado (sí/no) o desde qué ciudad siguen al equipo.
El propio pronóstico también es un dato. A lo largo de una temporada, puedes ver quién juega cada semana y quién solo se une para los grandes partidos. Eso te ayuda a distinguir a tus aficionados más fieles de los ocasionales.
Los registros pueden ir directamente a tu herramienta de email o CRM mediante las integraciones de Scratcher, Zapier, webhooks o la API, y puedes seguir las visitas y los jugadores por canal casi en tiempo real.
Ejemplos: balonmano y fútbol
Jornada de balonmano. Un club configura una predicción para el partido en casa del sábado, patrocinada por un negocio local. Hay un código QR en la pantalla gigante durante el calentamiento y en los carteles de la entrada. Las predicciones se cierran al inicio del partido. El lunes, todos reciben un email con el resultado, el ganador y un enlace al juego de la semana siguiente.
Torneo de fútbol. Un minorista deportivo organiza un juego de adivinar el marcador para cada partido de la fase de grupos de un torneo. Los aficionados se registran una vez y pronostican cada ronda. La clasificación da puntos por los resultados exactos y por acertar el ganador, y los mejores aficionados ganan una camiseta nueva. Todos los que se registraron reciben un código de descuento para la tienda.
Día de derbi. Un bar deportivo organiza una predicción de un solo partido para el gran partido de la temporada. Todos los que aciertan reciben una bebida gratis, y el bar recoge emails para su newsletter de eventos.
Para más ideas a lo largo de la temporada, lee nuestra guía de momentos clave para lanzar campañas gamificadas en el deporte o descubre todo lo que ofrecemos para clubes y patrocinadores.
Lista de comprobación rápida
- Partidos y equipos añadidos, con un plazo claro en el pitido inicial
- Premio visible en la página de inicio, con condiciones claras
- Formulario breve con tu propio texto de consentimiento
- Clasificación activada si se juega durante varios partidos
- Código QR listo para el estadio, los carteles o la retransmisión de televisión
- Email o SMS de seguimiento planificado para después del partido
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