El marketing con rasca y gana usa un rasca digital: los visitantes rascan una capa en su pantalla para ver si han ganado un premio, normalmente después de dejar su nombre, su email y su consentimiento de marketing. Así, los visitantes anónimos se convierten en contactos conocidos, como demuestra Dansk Outlet, cuya campaña de Pascua tuvo más de 16.000 visitantes únicos y 13.000 registros.
El rasca y gana es uno de los formatos de juego más populares de Scratcher. Inspirada en la emoción familiar de los boletos de rascar físicos, la versión digital ofrece a la gente una experiencia rápida, divertida y gratificante, y ayuda a las marcas a captar leads e impulsar las ventas.
Los visitantes «rascan» una capa en su pantalla para ver si han ganado un premio. Esa interacción sencilla capta la atención y genera curiosidad y expectación. Es una forma eficaz de conseguir que la gente dé el siguiente paso, ya sea suscribirse a una newsletter, hacer una compra o compartir la campaña con amigos.
Totalmente personalizable para que encaje con tu marca
Una de las principales ventajas del rasca y gana de Scratcher es lo mucho que puedes personalizarlo. Adapta cada elemento a tu marca, desde los colores y las imágenes hasta los logotipos y los mensajes de los premios. Diseña la capa de rascar en torno a una temática de temporada o una promoción especial, y usa la capa revelada para mostrar códigos de descuento, ofertas de regalo o contenido exclusivo.
También tienes control total sobre las recompensas. Define el tipo y el número de premios, fija las probabilidades de ganar y vincula los premios a códigos de cupón únicos o estáticos. Esa flexibilidad facilita adaptar el juego a tus objetivos de marketing y a tu presupuesto.
Una herramienta probada de engagement y conversión
El rasca y gana no es solo entretenimiento. Es una herramienta potente para la generación de leads y la recogida de datos. Puedes poner el juego detrás de un registro con email o de un inicio de sesión social, de modo que recojas datos de los clientes antes de que jueguen. Los visitantes anónimos de la web se convierten en contactos conocidos a los que puedes cultivar con futuras acciones de marketing.
La campaña de Pascua de última hora de Dansk Outlet es un gran ejemplo. Con poco tiempo de preparación, Dansk Outlet lanzó un juego de rasca y gana para impulsar el engagement durante las fiestas. Participaron más de 16.000 visitantes únicos y 13.000 se registraron. Más allá de las cifras, la campaña también generó tráfico y ventas adicionales en su tienda online, y demostró con qué rapidez puede tener impacto este formato.
Ideal para distintos sectores y objetivos
El rasca y gana encaja con una amplia variedad de necesidades de marketing:
- Retail: promociones de «rasca y ahorra» que generan ventas instantáneas y premian a los clientes fieles.
- Viajes y hostelería: ventajas como mejoras de categoría o descuentos especiales que animan a reservar directamente.
- Medios y entretenimiento: contenido extra, expectación en torno a un lanzamiento o recompensas para los fans.
La recompensa instantánea y la mecánica sencilla atraen a casi cualquier público. Con analíticas integradas, puedes medir el rendimiento, probar distintos diseños u ofertas y seguir mejorando tus resultados.
Cómo configurar un rasca y gana en Scratcher
Poner en marcha una campaña de rasca y gana es rápido y no hace falta programar:
- Parte de una plantilla. Elige una plantilla de rasca y gana de nuestra biblioteca de plantillas o empieza de cero en el editor.
- Añade tu marca. Aplica tu kit de diseño con colores, fuentes y logotipo, y sube tus propias ilustraciones para la capa de rascar.
- Configura los premios y las probabilidades. Añade tus premios, decide cuántos hay de cada uno y con qué frecuencia gana la gente. Sube códigos de cupón únicos si vas a regalar descuentos.
- Añade un formulario de registro. Pide los datos que necesites, normalmente nombre, email y consentimiento de marketing. Que sea corto.
- Elige dónde se muestra. Publícalo como landing page, como pop-up en tu tienda online o como inserción en tu propio sitio.
- Conecta tus herramientas. Envía los registros directamente a tu plataforma de email o CRM, como Klaviyo, HubSpot o Mailchimp.
Consejos para una mejor campaña de rasca y gana
- Deja claro el premio desde el principio. La gente debe saber qué puede ganar antes de registrarse.
- Usa premios de consolación. Un pequeño descuento para todos los que no ganen mantiene la experiencia positiva y sigue generando ventas.
- Adapta la temática a la temporada. Un diseño de Black Friday, de Pascua o de verano resulta oportuno y relevante.
- Haz el seguimiento rápido. Envía el premio o el código por email de inmediato, mientras el interés es alto.
¿Listo para rascar?
El rasca y gana es sencillo, familiar y eficaz, y por eso mismo funciona. Si quieres compararlo con otro clásico del premio instantáneo, lee nuestra guía de la ruleta de premios. O empieza tu prueba gratuita de 14 días y lanza hoy tu primer rasca y gana.
