--- title: "Marketing con rasca y gana: capta leads con juegos digitales" description: "El rasca y gana, fácil: los visitantes rascan para descubrir un premio. Descubre cómo este juego personalizable capta leads, vende más y cómo configurarlo." url: https://scratcher.io/es/blog/scratchcard-marketing language: es --- # Marketing con rasca y gana: cómo los rascas digitales generan leads Con un rasca y gana digital, los visitantes rascan para descubrir un premio. Así capta leads e impulsa las ventas este juego rápido y divertido, y cómo configurar uno. Henrik Lund 5 min de lectura Actualizado 10 de diciembre de 2025 ![Marketing con rasca y gana: cómo los rascas digitales generan leads](https://scratcher.io/img/containers/assets/blog/covers/scratchcard-marketing.webp/4368c6e3946039b05300ddb641778c7b/scratchcard-marketing.webp) El marketing con rasca y gana usa un rasca digital: los visitantes rascan una capa en su pantalla para ver si han ganado un premio, normalmente después de dejar su nombre, su email y su consentimiento de marketing. Así, los visitantes anónimos se convierten en contactos conocidos, como demuestra Dansk Outlet, cuya campaña de Pascua tuvo más de 16.000 visitantes únicos y 13.000 registros. El [rasca y gana](https://scratcher.io/es/platform/formats/scratch-card) es uno de los formatos de juego más populares de Scratcher. Inspirada en la emoción familiar de los boletos de rascar físicos, la versión digital ofrece a la gente una experiencia rápida, divertida y gratificante, y ayuda a las marcas a captar leads e impulsar las ventas. Los visitantes «rascan» una capa en su pantalla para ver si han ganado un premio. Esa interacción sencilla capta la atención y genera curiosidad y expectación. Es una forma eficaz de conseguir que la gente dé el siguiente paso, ya sea suscribirse a una newsletter, hacer una compra o compartir la campaña con amigos. ## Totalmente personalizable para que encaje con tu marca Una de las principales ventajas del rasca y gana de Scratcher es lo mucho que puedes personalizarlo. Adapta cada elemento a tu marca, desde los colores y las imágenes hasta los logotipos y los mensajes de los premios. Diseña la capa de rascar en torno a una temática de temporada o una promoción especial, y usa la capa revelada para mostrar códigos de descuento, ofertas de regalo o contenido exclusivo. También tienes control total sobre las recompensas. Define el tipo y el número de premios, fija las probabilidades de ganar y vincula los premios a códigos de cupón únicos o estáticos. Esa flexibilidad facilita adaptar el juego a tus objetivos de marketing y a tu presupuesto. ## Una herramienta probada de engagement y conversión El rasca y gana no es solo entretenimiento. Es una herramienta potente para la [generación de leads](https://scratcher.io/es/platform/lead-generation) y la recogida de datos. Puedes poner el juego detrás de un registro con email o de un inicio de sesión social, de modo que recojas datos de los clientes antes de que jueguen. Los visitantes anónimos de la web se convierten en contactos conocidos a los que puedes cultivar con futuras acciones de marketing. La campaña de Pascua de última hora de [Dansk Outlet](https://scratcher.io/es/customers/dansk-outlets-last-minute-easter-campaign-success) es un gran ejemplo. Con poco tiempo de preparación, Dansk Outlet lanzó un juego de rasca y gana para impulsar el engagement durante las fiestas. Participaron más de 16.000 visitantes únicos y 13.000 se registraron. Más allá de las cifras, la campaña también generó tráfico y ventas adicionales en su tienda online, y demostró con qué rapidez puede tener impacto este formato. ## Ideal para distintos sectores y objetivos El rasca y gana encaja con una amplia variedad de necesidades de marketing: - **[Retail](https://scratcher.io/es/blog/rethinking-retail-the-real-power-of-gamification-marketing):** promociones de «rasca y ahorra» que generan ventas instantáneas y premian a los clientes fieles. - **[Viajes y hostelería](https://scratcher.io/es/blog/gamification-strategy-that-works-lessons-from-the-travel-industry):** ventajas como mejoras de categoría o descuentos especiales que animan a reservar directamente. - **Medios y entretenimiento:** contenido extra, expectación en torno a un lanzamiento o recompensas para los fans. La recompensa instantánea y la [mecánica sencilla](https://scratcher.io/es/blog/game-mechanics-in-marketing) atraen a casi cualquier público. Con analíticas integradas, puedes medir el rendimiento, [probar distintos diseños u ofertas](https://scratcher.io/es/blog/ab-test-gamified-campaign) y seguir mejorando tus resultados. ## Cómo configurar un rasca y gana en Scratcher Poner en marcha una campaña de rasca y gana es rápido y no hace falta programar: 1. **Parte de una plantilla.** Elige una plantilla de rasca y gana de nuestra [biblioteca de plantillas](https://scratcher.io/es/templates) o empieza de cero en el editor. 2. **Añade tu marca.** Aplica tu kit de diseño con colores, fuentes y logotipo, y sube tus propias ilustraciones para la capa de rascar. 3. **Configura los premios y las probabilidades.** Añade tus premios, decide cuántos hay de cada uno y con qué frecuencia gana la gente. Sube códigos de cupón únicos si vas a regalar descuentos. 4. **Añade un formulario de registro.** Pide los datos que necesites, normalmente nombre, email y consentimiento de marketing. Que sea corto. 5. **Elige dónde se muestra.** Publícalo como landing page, como pop-up en tu tienda online o como inserción en tu propio sitio. 6. **Conecta tus herramientas.** Envía los registros directamente a tu plataforma de email o CRM, como Klaviyo, HubSpot o Mailchimp. ## Consejos para una mejor campaña de rasca y gana - **Deja claro el premio desde el principio.** La gente debe saber qué puede ganar antes de registrarse. - **Usa premios de consolación.** Un pequeño descuento para todos los que no ganen mantiene la experiencia positiva y sigue generando ventas. - **Adapta la temática a la temporada.** Un diseño de Black Friday, de Pascua o de verano resulta oportuno y relevante. - **Haz el seguimiento rápido.** Envía el premio o el código por email de inmediato, mientras el interés es alto. ## ¿Listo para rascar? El rasca y gana es sencillo, familiar y eficaz, y por eso mismo funciona. Si quieres compararlo con otro [clásico del premio instantáneo](https://scratcher.io/es/blog/instant-win-vs-prize-draw), lee nuestra [guía de la ruleta de premios](https://scratcher.io/es/blog/spin-the-wheel-guide). O [empieza tu prueba gratuita de 14 días](https://scratcher.io/es/get-started) y lanza hoy tu primer rasca y gana. Henrik Lund Cofundador, Scratcher Henrik Lund cofundó Scratcher en Copenhague en 2017 y desde entonces ayuda a las marcas a crear campañas interactivas. [Estrategia](https://scratcher.io/es/blog) Crea tu primera campaña hoy mismo Crea tu propia campaña en minutos. Gratis durante 14 días, sin tarjeta de crédito. [Empieza tu prueba gratuita](https://platform.scratcher.io/es/register) ## Sigue leyendo [Tendencias de gamificación en marketing 2027: 8 predicciones para marcas](https://scratcher.io/es/blog/gamification-marketing-trends-2027) - Estrategia - 4 de noviembre de 2026 [Tendencias de gamificación en marketing 2027: 8 predicciones para marcas](https://scratcher.io/es/blog/gamification-marketing-trends-2027)Hacia dónde va el marketing gamificado en 2027: juegos cortos en el móvil, calendarios always-on, campañas creadas con IA y nueva… [Tendencias de fidelización de clientes 2027: acceso, justicia y motivos para volver](https://scratcher.io/es/blog/customer-loyalty-trends-2027) - Estrategia - 3 de noviembre de 2026 [Tendencias de fidelización de clientes 2027: acceso, justicia y motivos para volver](https://scratcher.io/es/blog/customer-loyalty-trends-2027)Los socios pertenecen a más programas que nunca, pero se sienten menos especiales en cada uno. Las tendencias de fidelización y r… [Tendencias de datos first-party y privacidad 2027: qué cambia para el marketing](https://scratcher.io/es/blog/first-party-data-trends-2027) - Estrategia - 3 de noviembre de 2026 [Tendencias de datos first-party y privacidad 2027: qué cambia para el marketing](https://scratcher.io/es/blog/first-party-data-trends-2027)Chrome mantiene sus cookies, pero el consentimiento y la confianza son cada vez más difíciles de ganar. Las tendencias de privaci… ![Campaña de ruleta de premios de Starbucks en un móvil](https://scratcher.io/assets/campaigns/starbucks-spin-the-wheel.webp) ## Crea tu primera campaña hoy mismo Únete a las marcas que han conseguido más de 35 millones de registros con Scratcher. Pruébalo gratis durante 14 días, sin tarjeta de crédito. [Empieza tu prueba gratuita](https://platform.scratcher.io/es/register) [Reservar una reunión](https://scratcher.io/es/book-a-meeting)