--- title: "Eventos deportivos 2027–2028: fechas e ideas de campaña" description: "Eventos deportivos de 2027 y 2028 con fechas y sedes verificadas, e ideas de campaña sin patrocinio: predicciones, quizzes y juegos de habilidad." url: https://scratcher.io/es/blog/sports-events-2027-2028-campaign-ideas language: es --- # Eventos deportivos de 2027 y 2028: fechas e ideas de campaña para marcas Los grandes torneos de 2027 y 2028 con fechas y sedes verificadas, diez ideas de campaña y cómo evitar el marketing de emboscada si no eres patrocinador. Henrik Lund 11 min de lectura 6 de agosto de 2026 ![Eventos deportivos de 2027 y 2028: fechas e ideas de campaña para marcas](https://scratcher.io/img/containers/assets/blog/covers/sports-events-2027-2028-campaign-ideas.webp/48425e86e647a1d789bae5b85ac92f0b/sports-events-2027-2028-campaign-ideas.webp) Los grandes eventos deportivos de 2027 y 2028 incluyen el Campeonato del Mundo de Balonmano Masculino de la IHF en Alemania (enero de 2027), la Copa Mundial Femenina de la FIFA en Brasil (de junio a julio de 2027), la Copa del Mundo de Rugby en Australia y la Copa del Mundo de Críquet Masculino de la ICC en el sur de África (ambas en otoño de 2027), la UEFA EURO 2028 en el Reino Unido e Irlanda (de junio a julio de 2028) y los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de verano en Los Ángeles (de julio a agosto de 2028). Las mejores campañas en torno a ellos son los juegos de predicciones, los quizzes diarios y los juegos de habilidad con clasificación. Si no eres patrocinador oficial, usa expresiones genéricas y ningún nombre, logo ni marca oficial. Los grandes torneos son de los pocos momentos en que millones de personas se interesan por lo mismo al mismo tiempo. Para las marcas, es una oportunidad de dar a los aficionados algo que hacer entre partido y partido, y de recoger registros y consentimientos mientras la atención está en lo más alto. Esta guía te da las fechas y sedes verificadas, lo que debes saber sobre el marketing de emboscada y diez ideas de campaña con el formato y el canal adecuados para cada una. ## Grandes eventos deportivos de 2027 y 2028 | Evento | Fechas | Sede | | --- | --- | --- | | Campeonato del Mundo de Balonmano Masculino de la IHF | Del 13 al 31 de enero de 2027 | Alemania ([IHF](https://www.ihf.info/media-center/news/match-schedule-confirmed-2027-ihf-mens-world-championship)) | | Final de fútbol americano («el gran partido») | Domingo 14 de febrero de 2027 | Zona de Los Ángeles ([comité organizador](https://lasuperbowlhc.com/)) | | Copa Mundial Femenina de la FIFA | Del 24 de junio al 25 de julio de 2027 | Brasil ([FIFA](https://ipt.fifa.com/media-releases/fifa-womens-world-cup-brazil-2027-dates-confirmed)) | | Copa del Mundo de Rugby masculina | Del 1 de octubre al 13 de noviembre de 2027 | Australia ([World Rugby](https://www.rugbyworldcup.com/news/981084/australia-preparing-for-a-nationwide-festival-of-rugby-as-seven-host-cities-confirmed)) | | Copa del Mundo de Críquet Masculino de la ICC | Del 2 de octubre al 21 de noviembre de 2027 | Sudáfrica, Zimbabue y Namibia ([ICC](https://www.icc-cricket.com/media-releases/icc-men-s-cricket-world-cup-2027-schedule-revealed-and-ballot-system-opens)) | | Final de fútbol americano | Febrero de 2028 | Atlanta ([NFL](https://www.nfl.com/news/mercedes-benz-stadium-in-atlanta-to-host-super-bowl-lxii-in-2028)) | | UEFA EURO 2028 | Del 9 de junio al 9 de julio de 2028 | Inglaterra, República de Irlanda, Escocia y Gales ([UEFA](https://de.uefa.com/euro2028/news/029f-1f2f36424d97-2486810a0d57-1000--euro-2028-tournament-schedule-confirmed-when-and-where-a/)) | | Juegos Olímpicos de verano | Del 14 al 30 de julio de 2028 | Los Ángeles ([LA28](https://la28.org/en/newsroom/LA28_Announces_Games_Dates.html)) | | Juegos Paralímpicos de verano | Del 15 al 27 de agosto de 2028 | Los Ángeles ([LA28](https://la28.org/en/newsroom/LA28_Announces_Games_Dates.html)) | En este periodo no hay Juegos Olímpicos de invierno: se celebraron en 2026 y los siguientes son en 2030. Para ideas en torno a la final de fútbol americano, consulta nuestras [ideas de campaña para la Super Bowl](https://scratcher.io/es/blog/super-bowl-campaign-ideas). Añade tus propias ligas nacionales, finales de copa y derbis locales, que a menudo importan más a tus clientes que un evento global. Nuestro [calendario de marketing](https://scratcher.io/es/marketing-calendar) gratuito te ayuda a planificar en torno a ellos, y nuestra guía sobre los [momentos clave para campañas deportivas](https://scratcher.io/es/blog/key-moments-to-launch-gamified-campaigns-in-sports) cubre la temporada alrededor de estos picos. ### Los husos horarios lo cambian todo Los partidos en Brasil caen en la tarde o la noche europea. Los partidos de noche en Australia caen por la mañana en Europa, mientras que son horario de máxima audiencia en Australia, Nueva Zelanda y gran parte de Asia. Muchas sesiones de tarde de los Juegos de Los Ángeles serán en plena madrugada en Europa. Planifica los plazos diarios de predicciones y los emails según cuándo ve de verdad tu público los partidos, no según el horario de la sede. ## Marketing de emboscada: lo que deben saber los no patrocinadores Los patrocinadores oficiales pagan mucho por el derecho a usar los nombres, logos y otras marcas de los eventos, y los organizadores protegen esos derechos con firmeza. El «marketing de emboscada» (ambush marketing) es cuando una marca intenta vincularse a un evento sin ser patrocinadora. Una parte es ilegal, y el resto puede igualmente provocar reclamaciones y retiradas. Algunas normas están recogidas en la ley: - En Escocia, la [UEFA European Championship (Scotland) Act 2026](https://www.legislation.gov.uk/asp/2026/4/contents) prohíbe la publicidad no autorizada y el comercio al aire libre dentro de zonas designadas en torno a la EURO 2028, con sanciones por incumplimiento. - En EE. UU., la [ley federal](https://www.law.cornell.edu/uscode/text/36/220506) da al Comité Olímpico y Paralímpico de EE. UU. los derechos exclusivos sobre palabras como «Olympic» y «Paralympic» y sobre los símbolos olímpicos, y le permite demandar por el uso comercial no autorizado. Otros países anfitriones tienen sus propias normas, y los organizadores publican directrices de protección de marca para cada evento. Léelas antes de planificar. Consejos prácticos para marcas que no son socios oficiales: - **Usa expresiones genéricas.** «El verano del fútbol», «el gran torneo», «el otoño del rugby», «el verano del deporte». Evita los nombres oficiales de los eventos, los años combinados con palabras del evento y los eslóganes que recuerden a los oficiales. - **Ninguna marca oficial.** Ni logos, ni mascotas, ni trofeos, ni emblemas oficiales, ni tipografías, ni imitaciones. - **Nunca sugieras una colaboración.** No uses palabras como «oficial» ni des a entender que tienes relación con el organizador, un equipo o una federación. - **Cuidado con las entradas como premio.** Las condiciones de las entradas pueden restringir su reventa y su uso en promociones. Revísalas antes de prometer entradas. - **Celebra a tus propios aficionados y tu deporte.** Las predicciones de tus clientes, tu club local y tus propios deportistas o embajadores son terreno seguro. Si tienes dudas, consúltalo con tu abogado. Es un ámbito en el que merece la pena una breve revisión legal antes del lanzamiento. ## 10 ideas de campaña para los torneos de 2027 y 2028 ### 1. Juego de predicciones partido a partido Deja que la gente prediga el resultado de cada partido con [adivina el resultado](https://scratcher.io/es/platform/formats/guess-the-result), cierra las predicciones al inicio del partido y da puntos por los resultados correctos y los marcadores exactos. Una [clasificación](https://scratcher.io/es/platform/formats/leaderboard) hace que vuelvan durante todo el torneo. Lee nuestra guía completa sobre [marketing con juegos de predicciones](https://scratcher.io/es/blog/prediction-game-marketing). ### 2. Quiz diario durante el torneo Un [calendario de campaña](https://scratcher.io/es/platform/formats/campaign-calendar) con una casilla por jornada, cada una con un [quiz](https://scratcher.io/es/platform/formats/quiz) corto sobre el deporte, el país anfitrión o los partidos del día anterior. La gente vuelve a diario, y puedes hacer un sorteo diario y un premio principal al final. Los formatos de calendario necesitan el plan Professional. ### 3. Juego de habilidad de penaltis o lanzamientos Un juego de [hit the target](https://scratcher.io/es/platform/formats/hit-the-target) con estética de tanda de penaltis, transformación de rugby o lanzamiento de balonmano, con las mejores puntuaciones en una clasificación. Los premios basados en la habilidad evitan muchas de las normas que se aplican a los juegos de azar y a las mecánicas parecidas a las apuestas. Lee nuestra guía sobre [concursos con clasificación](https://scratcher.io/es/blog/leaderboard-competition). ### 4. Elige a tu campeón antes de las eliminatorias Antes de la fase eliminatoria, pide a la gente que elija al campeón del torneo y al máximo goleador. Todos los que acierten entran en un sorteo al final. Es una forma sencilla de conseguir registros pronto y dar a la gente un motivo para abrir tus emails hasta la final. ### 5. Votación del jugador del partido Un [juego de votación](https://scratcher.io/es/platform/formats/vote-game) después de cada partido, en el que los aficionados eligen al mejor jugador o el mejor momento, funciona bien en redes sociales y en newsletters. Usa los nombres de los jugadores solo de forma informativa y editorial, y no uses sus imágenes sin derechos. ### 6. Códigos QR para ver los partidos en bares, tiendas y oficinas Pon códigos QR en pantallas, mesas y carteles donde la gente ve los partidos junta, creados con nuestro [generador de códigos QR](https://scratcher.io/es/qr-code-generator) gratuito. Un [rasca y gana](https://scratcher.io/es/platform/formats/scratch-card) en el descanso con un código para la próxima visita genera visitas repetidas. Lee más sobre [códigos QR en tienda](https://scratcher.io/es/platform/qr-codes). ### 7. Activación de patrocinadores para clubes y federaciones Los clubes y las federaciones nacionales pueden dar visibilidad a sus propios patrocinadores con quizzes y juegos con su marca en torno a los torneos en los que participan sus jugadores. El club danés de balonmano Aalborg Håndbold hace quizzes en las pantallas del pabellón los días de partido para aportar valor a sus patrocinadores, con [1.000 participantes en un quiz de jornada](https://scratcher.io/es/customers/leveraging-sponsorships-for-success-aalborg-handball-winning-strategy). Lee nuestra guía sobre [gamificación para eventos deportivos](https://scratcher.io/es/blog/gamification-strategy-for-sporting-events-marketing-that-moves-the-crowd). ### 8. Juego del torneo en la empresa para B2B Un juego de predicciones gratuito para clientes y socios, con una clasificación por empresa, es un punto de contacto B2B amistoso durante un torneo de verano. Mantenlo gratuito y evita cualquier cosa que parezca una porra de oficina de pago. ### 9. Quiz para aprender el deporte para nuevos aficionados Mucha gente solo sigue un deporte durante un gran torneo: el rugby, el críquet o el balonmano pueden ser nuevos para ellos. Un [quiz](https://scratcher.io/es/platform/formats/quiz) o un [videoquiz](https://scratcher.io/es/platform/formats/video-quiz) que explica las reglas básicas da la bienvenida a los recién llegados, y es especialmente útil para marcas en mercados donde ese deporte no es mayoritario. ### 10. Fútbol femenino y deporte paralímpico La Copa Mundial Femenina de la FIFA y los Juegos Paralímpicos merecen campañas propias, no una nota al pie. Un quiz sobre los logros de las jugadoras, o una votación del mejor momento, demuestra que sigues el deporte en serio. Muestra a los deportistas solo con su permiso. ## Premios que encajan con los torneos deportivos - Un televisor, un proyector o un altavoz para los días de partido - Material deportivo de tu propio catálogo (no merchandising de equipos sin licencia) - Un kit para ver los partidos con comida y bebida - Experiencias con tu propio club o tus embajadores - Un descuento para todos los que jugaron, enviado después de la final Usa nuestra [calculadora de probabilidades de premios](https://scratcher.io/es/prize-odds-calculator) si combinas premios instantáneos con un sorteo final, y el [generador de bases legales para concursos](https://scratcher.io/es/competition-terms-generator) para redactar las bases. ## Registros, consentimiento y normas locales - Pide un email o un teléfono para participar y para comunicar a la gente su puntuación. Una participación por email o teléfono mantiene justo el juego de predicciones, y Scratcher también bloquea las direcciones de email desechables. - Haz que el consentimiento para la newsletter sea una casilla aparte y sin marcar. Nuestro [generador de textos de consentimiento](https://scratcher.io/es/consent-text-generator) te ayuda a redactarla. - Mantén la participación gratuita, sin compra ni apuesta. Los juegos de predicciones pueden acercarse a las apuestas, y las normas sobre promociones con premios y juego varían entre países. Consulta las normas locales antes del lanzamiento; si haces la campaña en España, consúltalas con un abogado. - Para las marcas de iGaming, se aplican normas aparte sobre la publicidad del juego. Para lo básico, lee [cómo hacer un concurso online](https://scratcher.io/es/blog/how-to-run-an-online-competition) y nuestra guía sobre [concursos y RGPD](https://scratcher.io/es/blog/competitions-and-gdpr). ## Qué medir - Registros y tasa de consentimiento - Tasa de retorno: cuántas personas jugaron en más de una jornada - Actividad en la clasificación y veces compartido - Aperturas de emails durante el torneo comparadas con semanas normales - Ventas o canjes de códigos en los días de partido y después de la final ## Preguntas frecuentes ### ¿Cuáles son los mayores eventos deportivos de 2027? El Campeonato del Mundo de Balonmano Masculino de la IHF en Alemania (del 13 al 31 de enero), la Copa Mundial Femenina de la FIFA en Brasil (del 24 de junio al 25 de julio), la Copa del Mundo de Rugby masculina en Australia (del 1 de octubre al 13 de noviembre) y la Copa del Mundo de Críquet Masculino de la ICC en Sudáfrica, Zimbabue y Namibia (del 2 de octubre al 21 de noviembre). ### ¿Cuáles son los mayores eventos deportivos de 2028? La UEFA EURO 2028 en Inglaterra, la República de Irlanda, Escocia y Gales (del 9 de junio al 9 de julio), y los Juegos Olímpicos (del 14 al 30 de julio) y Paralímpicos (del 15 al 27 de agosto) en Los Ángeles. ### ¿Puedo mencionar el Mundial o los Juegos Olímpicos en mi marketing si no soy patrocinador? Las menciones informativas son distintas del uso promocional, y las normas varían según el país. Los nombres, logos y otras marcas de los eventos están protegidos, y algunos países tienen leyes específicas para los grandes eventos. Usa expresiones genéricas, ninguna marca oficial y ninguna insinuación de colaboración, y consúltalo con tu abogado. ### ¿Qué es el marketing de emboscada? Es cuando una marca se vincula a un evento sin ser patrocinadora oficial, por ejemplo usando nombres, logos o imágenes del evento, o sugiriendo una colaboración. Según el país, puede infringir el derecho de marcas o leyes específicas de los eventos. ### ¿Qué campaña funciona mejor durante un torneo? Un juego de predicciones partido a partido con clasificación mantiene a la gente enganchada durante semanas. Añade un quiz diario para variar, y un juego de habilidad si quieres evitar las mecánicas basadas en el azar. ## Planifica tus campañas para los torneos de 2027 y 2028 Los grandes torneos tienen fechas fijas, así que puedes planificar con meses de antelación. Explora todos nuestros [formatos de juego](https://scratcher.io/es/platform/formats), pruébalos en una [prueba gratuita de 14 días](https://scratcher.io/es/get-started) o [reserva una reunión](https://scratcher.io/es/book-a-meeting) para planificar con nosotros tu campaña para el torneo. *Este artículo es información general, no asesoramiento jurídico.* Henrik Lund Cofundador, Scratcher Henrik Lund cofundó Scratcher en Copenhague en 2017 y desde entonces ayuda a las marcas a crear campañas interactivas. [Marketing de temporada](https://scratcher.io/es/blog)[Deporte](https://scratcher.io/es/blog) Crea tu primera campaña hoy mismo Crea tu propia campaña en minutos. Gratis durante 14 días, sin tarjeta de crédito. [Empieza tu prueba gratuita](https://platform.scratcher.io/es/register) ## Sigue leyendo [Ideas para tu campaña de Black Friday: planifica toda la Black Week hasta el Cyber Monday](https://scratcher.io/es/blog/black-week-cyber-monday) - Marketing de temporada - 27 de octubre de 2026 [Ideas para tu campaña de Black Friday: planifica toda la Black Week hasta el Cyber Monday](https://scratcher.io/es/blog/black-week-cyber-monday)Diez ideas para tu campaña de Black Friday que dan a la gente un motivo para volver cada día, desde la lista de acceso anticipado… [¿Cuánto cuesta un calendario de Adviento digital?](https://scratcher.io/es/blog/digital-advent-calendar-cost) - Marketing de temporada - 26 de octubre de 2026 [¿Cuánto cuesta un calendario de Adviento digital?](https://scratcher.io/es/blog/digital-advent-calendar-cost)El coste real de un calendario de Navidad online: software, premios, tiempo y promoción, con un presupuesto de ejemplo y una opci… [Calendario de Adviento digital para empleados: ideas y cómo montarlo](https://scratcher.io/es/blog/digital-advent-calendar-for-employees) - Marketing de temporada - 23 de octubre de 2026 [Calendario de Adviento digital para empleados: ideas y cómo montarlo](https://scratcher.io/es/blog/digital-advent-calendar-for-employees)24 ideas de casillas para un calendario de Adviento online para la plantilla, más cómo montarlo, compartirlo en la intranet o en … ![Campaña de ruleta de premios de Starbucks en un móvil](https://scratcher.io/assets/campaigns/starbucks-spin-the-wheel.webp) ## Crea tu primera campaña hoy mismo Únete a las marcas que han conseguido más de 35 millones de registros con Scratcher. 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