Las mejores ideas de campaña para la Super Bowl hacen que la gente juegue al ritmo del partido en lugar de solo ver anuncios: un juego gratuito para predecir el marcador final, un quiz en el descanso, una votación para «puntuar los anuncios» o un sorteo para ver el partido con amigos. Funcionan para cualquier marca con aficionados al fútbol americano, y recogen registros y consentimientos antes del saque inicial. Como el nombre del evento es una marca registrada, la mayoría de las marcas sin patrocinio hablan de «el gran partido», y conviene consultar las normas locales antes de añadir cualquier cosa que parezca una apuesta.
La Super Bowl es la final de la temporada de fútbol americano y una de las retransmisiones más vistas del año en EE. UU. También tiene un público creciente en Europa, Latinoamérica y otros lugares, aunque se juega en plena madrugada en los husos horarios europeos. Esta guía cubre las fechas, las normas que conviene conocer sobre el nombre y las mecánicas parecidas a las apuestas, un calendario de planificación y diez ideas de campaña con el formato y el canal adecuados para cada una.
¿Cuándo es la Super Bowl en 2027 y 2028?
El partido se juega un domingo de principios o mediados de febrero.
| Año | Fecha | Sede |
|---|---|---|
| 2027 | Domingo 14 de febrero de 2027 | SoFi Stadium, Inglewood (zona de Los Ángeles), según el comité organizador de Los Ángeles |
| 2028 | Febrero de 2028, previsiblemente el domingo 13 de febrero | Mercedes-Benz Stadium, Atlanta, según anunció la NFL |
Ten en cuenta que el partido de 2027 cae en San Valentín. Es un regalo para las campañas creativas («¿noche de partido o noche de cita?»), pero también significa que dos grandes momentos compiten por el mismo fin de semana. Consulta nuestras ideas para una campaña de San Valentín si planificas las dos.
El saque inicial es por la tarde-noche en EE. UU., que es plena madrugada en Europa. Para el público europeo, la semana previa y la mañana del lunes después del partido importan más que el propio partido. Para los otros grandes torneos de los próximos dos años, consulta nuestro resumen de eventos deportivos en 2027 y 2028.
El nombre y las normas: qué revisar primero
Usa expresiones genéricas como «el gran partido»
«Super Bowl» es una marca registrada, y la liga es conocida por protegerla. Las promociones que usan el nombre, los nombres de los equipos o sus logos para sugerir una relación pueden traer problemas legales. Por eso tantos anunciantes sin patrocinio dicen «the big game» (el gran partido), «game day» o «la final de fútbol americano». Una alerta de un bufete sobre el tema, de Wiley, lo resume así: los usos informativos pueden estar bien, los usos promocionales en general no.
En la práctica, para una marca que no es socio oficial:
- Llama a tu campaña algo como «Predicción del gran partido» o «Quiz del día del partido», no con el nombre del evento.
- No uses los logos de la liga o de los equipos, el trofeo ni imágenes oficiales.
- No digas ni sugieras que eres socio oficial.
- Las normas sobre marcas varían entre países. Consúltalo con tu abogado si tienes dudas.
Cuidado con todo lo que parezca una apuesta
Los juegos de predicciones, las «squares» y las porras son populares en torno al partido, y muchos están cerca de las apuestas. Un juego de predicciones gratuito en el que el premio va a quienes aciertan es algo distinto de una porra en la que la gente paga por participar. Las normas sobre juego, sorteos y mecánicas parecidas a las apuestas deportivas varían entre países y, en EE. UU., entre estados. Mantén tu campaña gratuita, sin compra ni apuesta, y consulta las normas locales antes del lanzamiento, sobre todo si quieres ofrecer premios en metálico o vincular la participación a una compra.
Para las marcas de iGaming, en la mayoría de los mercados se aplican normas aparte sobre la publicidad del juego.
Calendario de planificación
| Cuándo | Qué hacer |
|---|---|
| 6 semanas antes | Elige la mecánica, los premios y los mercados. Revisa la redacción y las normas locales. |
| 4 semanas antes | Crea la campaña, escribe las preguntas o predicciones, configura el consentimiento y las bases. |
| 2 semanas antes | Prueba en el móvil. Planifica la promoción en la newsletter, las redes sociales y la tienda. |
| Semana del partido | Lanza la campaña o empuja fuerte. La mayoría decide sus planes para el día del partido en los últimos días. |
| Día del partido | Cierra las predicciones antes del saque inicial. Añade elementos en directo durante las pausas si tienes público en directo. |
| Lunes siguiente | Desvela los resultados, anuncia los ganadores y envía la oferta de seguimiento. |
10 ideas de campaña para la Super Bowl
1. Juego de predicción del marcador final
La mecánica más natural: la gente adivina el marcador final, y todos los que aciertan (o se acercan más) entran en un sorteo. Adivina el resultado está hecho para esto. Cierra las participaciones antes del saque inicial y añade una pregunta de desempate, como el total de puntos. Lee nuestra guía completa sobre marketing con juegos de predicciones.
2. Predicciones sobre el espectáculo en torno al partido
Además del marcador, a los aficionados les encanta predecir pequeños detalles: qué equipo anota primero, la primera canción del espectáculo del descanso, el color de la bebida que derraman sobre el entrenador ganador. Usa un quiz corto en el que cada respuesta se comprueba después del partido. Mantenlo ligero y evita todo lo que dependa de la lesión o la desgracia de un jugador.
3. Votación «puntúa los anuncios»
Para muchos espectadores, los anuncios son la mitad de la diversión. Deja que tu público puntúe los anuncios de este año en un juego de valoración o un juego de votación el lunes por la mañana, con un sorteo entre todos los que participen. También funciona para el público europeo que ve los anuncios el lunes en lugar de en directo por la noche.
4. Batalla de aperitivos
¿Alitas o nachos? ¿Clásico o picante? Una batalla de productos permite a la gente votar entre tus productos, y el resultado te dice qué artículos impulsar la semana siguiente. Encaja con marcas de alimentación y bebida, supermercados y servicios de comida a domicilio.
5. Sorteo de un kit para ver el partido
Sortea todo lo necesario para una fiesta del día del partido: aperitivos, bebidas, un altavoz o una pantalla. Hazlo como un sorteo con una ruleta de premios para premios instantáneos más pequeños, como un descuento en artículos de fiesta, y cierra las participaciones unos días antes del partido para que los ganadores reciban su kit a tiempo. Nuestro planificador de publicaciones de sorteos te ayuda a planificar las publicaciones en redes.
6. Quiz de curiosidades del fútbol americano
Un quiz sobre el deporte, su historia y sus reglas es seguro, divertido y didáctico para los aficionados más nuevos en Europa. Muestra breves explicaciones después de cada respuesta. El club danés de balonmano Aalborg Håndbold hace quizzes en las pantallas del pabellón los días de partido y ha tenido 1.000 participantes en un quiz de jornada. Lo mismo funciona en las pantallas de un bar o de un evento para aficionados.
7. Juego de habilidad de field goal con clasificación
Convierte el momento del pateador en un juego de hit the target y muestra las mejores puntuaciones en una clasificación. Los premios van a las puntuaciones más altas, lo que evita por completo la cuestión de las apuestas, y los jugadores vuelven para batir su propio récord durante la semana del partido.
8. Juego de elegir número en lugar de squares
Las squares son un juego de porra en el que la gente compra una casilla de una cuadrícula. Una alternativa adecuada para una marca es un juego gratuito de número de la suerte: los jugadores eligen un número y, si coincide con la última cifra de la puntuación del equipo ganador, entran en el sorteo. Gratis, sin compra, y aun así consulta las normas locales.
9. Rasca y gana con QR en bares y restaurantes
Restaurantes, bares y cadenas de pizzas pueden poner códigos QR en mesas, cartas y cajas. Los clientes juegan a un rasca y gana y ganan un código para su próxima visita, válido en las semanas tranquilas después del partido. Crea códigos únicos con nuestro generador de códigos de descuento y el código QR con el generador de códigos QR gratuito.
10. ¿Noche de partido o noche de cita? (solo 2027)
Con el partido de 2027 en San Valentín, un test de personalidad que pregunta «¿noche de partido o noche de cita?» y recomienda productos o una oferta especial para cada respuesta es una forma divertida de aprovechar los dos momentos sin tomar partido.
Premios que encajan con el partido
- Un kit para ver el partido con aperitivos, bebidas y accesorios
- Un televisor, un proyector o un altavoz nuevos
- Merchandising de tu propia marca (no merchandising de equipos sin licencia)
- Comida a domicilio gratis el día del partido
- Un descuento para todos los que jugaron, enviado el lunes por la mañana
Si planeas premios instantáneos, usa nuestra calculadora de probabilidades de premios para fijar las cantidades y las probabilidades.
Registros y consentimiento
- Pide un email o un teléfono para participar y para avisar a la gente si ha ganado. Eso ya te da un motivo para recoger los datos de contacto.
- Haz que el consentimiento para la newsletter sea una casilla aparte y sin marcar.
- Usa nuestro generador de textos de consentimiento para el texto de la casilla y el generador de bases legales para concursos para las bases, incluida la hora de cierre y el huso horario.
- Una participación por email o teléfono mantiene justo el juego de predicciones. Scratcher se encarga de eso, además de reCAPTCHA y del bloqueo de direcciones de email desechables.
Para lo básico de una campaña así, lee cómo hacer un concurso online.
Qué medir
- Participaciones y tasa de consentimiento
- Proporción de participaciones en las últimas 48 horas antes del saque inicial
- Aperturas y clics en el email de resultados del lunes
- Canje de códigos en las semanas posteriores al partido
- Cuántos nuevos suscriptores siguen activos después de un mes
Preguntas frecuentes
¿Puedo usar el nombre «Super Bowl» en mi marketing?
El nombre es una marca registrada, y usarlo en una promoción puede dar lugar a reclamaciones legales si sugiere una relación. La mayoría de las marcas sin un acuerdo oficial usan expresiones genéricas como «el gran partido» o «el día del partido». Consúltalo con tu abogado para tu mercado.
¿Son legales los juegos de predicciones de la Super Bowl?
Un juego de predicciones gratuito con premios es una promoción habitual, pero las normas sobre juego y promociones con premios varían entre países y estados de EE. UU. Mantén la participación gratuita, sin compra ni apuesta, y consulta las normas locales, sobre todo para premios en metálico o juegos que se parezcan a las squares o a las porras.
¿Cuándo es la Super Bowl en 2027?
El domingo 14 de febrero de 2027, en el SoFi Stadium de la zona de Los Ángeles. Es la primera vez que el partido cae en San Valentín.
¿Tiene sentido una campaña de la Super Bowl fuera de EE. UU.?
Sí, si tu público sigue el deporte o el espectáculo que lo rodea. En Europa, céntrate en la semana previa y en la mañana del lunes, cuando la gente se pone al día del resultado y de los anuncios.
¿Cuál es el mejor formato de juego para la Super Bowl?
Una predicción del marcador final con adivina el resultado para generar participación antes del saque inicial, un quiz para los aficionados más nuevos y un juego de habilidad con clasificación si quieres evitar cualquier mecánica parecida a las apuestas.
Planifica tu campaña del gran partido
Una campaña para el día del partido da a los aficionados algo que hacer antes, durante y después del partido, y te da registros que puedes usar todo el año. Explora todos nuestros formatos de juego, pruébalos en una prueba gratuita de 14 días o reserva una reunión para hablar de tu idea.
Este artículo es información general, no asesoramiento jurídico.
