Una campaña con calendario de Adviento que funcione parte de un único objetivo principal, un formato sencillo y una planificación que empieza al menos dos meses antes. Promociona el calendario y recoge permisos antes del 1 de diciembre, usa el envío automático y recordatorios diarios o semanales, elige los premios con cabeza y supervisa los resultados en tiempo real mientras la campaña está activa.
¿Buscas mejores formas de llegar a tu público en una época en la que todo el mundo compite por la atención? Así puedes usar un calendario de Adviento para alcanzar distintos objetivos de marketing.
¿Qué es un calendario de Adviento interactivo?
Un calendario de Adviento interactivo es un formato pensado para que la gente vuelva. Fíjate en la campaña del calendario de Adviento de Toms por Navidad. La marca de confitería abría una puerta nueva cada domingo de Adviento, y cada vez desvelaba un nuevo concurso o contenido fresco. Un calendario de Adviento online es una gran forma de recoger nuevos permisos de marketing y reforzar al mismo tiempo el engagement y la fidelidad.
Vídeo: el calendario de Adviento online de Toms abriendo sus puertas en un iPad.
Ahora que sabes qué es este formato, aquí tienes diez consejos para diseñar una campaña con calendario de Adviento que funcione.
10 consejos para tu campaña con calendario de Adviento
1. Decide un objetivo principal
Tu campaña puede servir para varios fines y medir varios KPI. Pero un objetivo principal, con dos o tres objetivos secundarios, mantiene la experiencia enfocada. Objetivos con los que puede ayudar este formato:
- Generación de leads y suscriptores de email
- Enriquecimiento de datos (actualiza tu CRM o tu CDP con información y preferencias recientes)
- Engagement de marca (cada puerta es una nueva oportunidad de conectar)
- Ventas
- Fidelización y retención
2. Que sea sencillo
Un juego distinto cada día suena atractivo, pero enseguida se vuelve complejo y laborioso, y presiona más a los resultados para justificar el esfuerzo. Elige el formato que encaje con tu objetivo y sácale el máximo partido.
3. Empieza a planificar con tiempo
Un calendario de Adviento implica muchas decisiones. Empieza pronto para que la campaña transcurra sin sobresaltos. Si lo montas tú mismo, recomendamos empezar al menos dos meses antes. O podemos crearlo nosotros: envíanos tu kit de marca y nos encargamos del resto.
4. Haz una campaña de prelanzamiento
Promociona tu calendario y recoge permisos antes del 1 de diciembre. Una campaña de teaser fomenta los registros anticipados para que tengas público desde el primer día.
5. Usa el envío automático
No hagas que los participantes rellenen el formulario cada vez que visiten el calendario. El envío automático rellena sus datos de antemano, de modo que los jugadores que regresan pueden participar con un solo clic.
6. Planifica tu promoción
Incluso un gran calendario de Adviento pasa desapercibido sin promoción. Combina medios propios y de pago, y elige canales que encajen con tu sector. Las marcas B2C pueden usar Facebook, Instagram o TikTok. Las marcas B2B pueden usar LinkedIn Ads o Google. Elijas lo que elijas, añade un pop-up a tu web y destaca el calendario en tus newsletters.
7. Envía recordatorios diarios o semanales
Envía un recordatorio cada vez que se abra una puerta nueva, a diario o cada semana según tu calendario. Puedes automatizar los recordatorios en Scratcher o conectar Scratcher a tu herramienta de email, como Mailchimp o ActiveCampaign. Ambas se configuran rápidamente.
8. Configura píxeles de seguimiento
Los píxeles de seguimiento te dan una visión completa. Puedes seguir el recorrido de los participantes antes de que lleguen a tu calendario y después de que se vayan.
9. Elige bien tus premios
No necesitas premios diarios extravagantes. La experiencia global suele importar más. Premios más pequeños, o un gran sorteo el 24 de diciembre, pueden dar igualmente buenos resultados. Como orientación aproximada sobre el canje:
- Productos gratuitos: el mayor engagement, con un canje que a menudo supera el 90 %.
- Vales sin gasto mínimo: engagement moderado, con un canje de en torno al 60–70 %.
- Vales con gasto mínimo: menor engagement pero buenos para las ventas, con un canje que oscila entre el 20 % y el 70 %.
10. Supervisa los resultados en tiempo real
La mayoría de los calendarios de Adviento se prolongan durante todo diciembre, así que vigila las cifras sobre la marcha y ajusta mientras la campaña está activa. Métricas que conviene revisar:
- Participantes únicos: cuánta gente participó cada día.
- Tasa de conversión: de visitante a participante.
- Tasa de canje de premios: vales de descuento, premios de consolación, regalos gratuitos, etc.
- Tiempo dedicado a la marca: cuánto tiempo interactuó la gente con tu marca y tus productos. Formatos como Memory, Puzle y Quiz suelen mantener la atención durante más tiempo.
- Crecimiento de la base de datos: cuánto creció tu lista de email.
¿Listo para crear tu calendario?
Para más inspiración, lee nuestra guía del calendario de Navidad online o explora nuestras plantillas y pon en marcha tu calendario de Adviento.
