El White Day (Día Blanco) es el 14 de marzo, un mes después de San Valentín, cuando en Japón y Corea se hace un regalo de vuelta a quienes te regalaron algo en San Valentín. Para las marcas, eso convierte un día de regalos en dos. Las mejores ideas de campaña para el White Day unen las dos fechas: un registro en San Valentín con un recordatorio y un regalo para el White Day, un buscador de regalos de vuelta, un rasca y gana de «gracias» o un quiz para parejas. Empieza a planificar en enero, antes de San Valentín, para recoger registros para las dos fechas.
Si vendes a clientes en Japón o Corea, o a clientes japoneses y coreanos en cualquier lugar, San Valentín funciona de forma distinta a lo que espera la mayoría de los profesionales del marketing europeos. A continuación: cómo funcionan San Valentín y el White Day en Japón y Corea, las fechas de 2027 y 2028, un calendario de planificación y 10 ideas de campaña con el formato de juego adecuado para cada una, además de premios, consentimiento y normas locales. Para la versión europea del 14 de febrero, consulta nuestra guía para una campaña interactiva de San Valentín que funcione.
Cómo funcionan San Valentín y el White Day en Japón y Corea
San Valentín (14 de febrero)
En Japón, San Valentín es tradicionalmente el día en que las mujeres regalan chocolate a los hombres. Hay varios tipos:
- Honmei-choco: chocolate para la pareja o para alguien a quien quieres
- Giri-choco: chocolate «de compromiso» para compañeros y conocidos, una costumbre que está desapareciendo en muchos lugares de trabajo
- Tomo-choco: chocolate que se intercambia entre amigos
- Chocolate para uno mismo: una parte creciente de los compradores se dan un capricho, como ha publicado nippon.com
Corea sigue un patrón parecido, con mujeres que tradicionalmente regalan chocolate el 14 de febrero.
White Day (14 de marzo)
El White Day es el «día de la respuesta». Quienes recibieron regalos en San Valentín hacen un regalo de vuelta (okaeshi en japonés). Empezó en Japón: un pastelero de Fukuoka promocionó en 1977 los malvaviscos como regalo de vuelta para el 14 de marzo, y la asociación nacional de confitería lanzó el White Day en 1978 (Wikipedia). Se extendió a Corea, Taiwán, China y otras partes del Este y el Sudeste Asiático.
Los regalos clásicos del White Day son el chocolate blanco, los malvaviscos, los dulces y las galletas, pero los complementos, la cosmética, las flores y las experiencias también son habituales. En Japón existe la idea extendida de que el regalo de vuelta debe valer más que el original, a veces dos o tres veces más (sanbai gaeshi). En Corea, los dulces son el regalo clásico, y en los últimos años los comercios se han ido orientando al vino, el perfume y las experiencias.
Black Day (14 de abril, Corea)
Corea añade una tercera fecha. En el Black Day, quienes no recibieron nada en San Valentín ni en el White Day quedan para comer jajangmyeon, fideos con salsa de soja negra. Es un día desenfadado, y a veces las marcas de comida y bebida se suman.
Las cosas están cambiando
Los roles de género están cambiando, los regalos de compromiso desaparecen y cada vez más gente compra para sus amigos y para sí misma. Algunas marcas japonesas han replanteado el White Day como un día para dar las gracias más que como una obligación. Eso es útil para el marketing: una campaña sobre gracias y caprichos llega a más gente que una solo para parejas.
¿Cuándo es el White Day en 2027 y 2028?
Las fechas son fijas, así que solo cambia el día de la semana.
| 2027 | 2028 | |
|---|---|---|
| San Valentín | Domingo 14 de febrero | Lunes 14 de febrero |
| White Day | Domingo 14 de marzo | Martes 14 de marzo |
| Black Day (Corea) | Miércoles 14 de abril | Viernes 14 de abril |
Dos cosas a tener en cuenta. San Valentín 2027 cae dentro de los 15 días del Año Nuevo Lunar, que empieza el 6 de febrero de 2027 (consulta nuestras ideas de campaña para el Año Nuevo Chino). El White Day 2027 cae en domingo, así que cuenta con que la gente compre los días previos al fin de semana. Nuestro calendario de marketing gratuito muestra estas fechas junto a tus otras campañas.
Calendario de planificación
| Cuándo | Qué hacer |
|---|---|
| Principios de enero | Planifica las dos fechas como una sola campaña. Elige el objetivo y la idea principal de cada una. |
| Mediados de enero | Crea los juegos, escribe los textos en japonés o coreano con un hablante nativo y define los premios. |
| Finales de enero | Conecta tu herramienta de email o tu CRM, prueba el consentimiento y los emails de recordatorio. |
| 1–14 de febrero | Campaña de San Valentín activa. Pregunta a la gente si quiere un recordatorio para el White Day. |
| 1–14 de marzo | Campaña del White Day activa. Envía recordatorios a todos los que se registraron en febrero. |
| Después del 14 de marzo | Sortea los ganadores y haz seguimiento. En Corea, una publicación por el Black Day el 14 de abril es opcional. |
10 ideas de campaña para el White Day
1. Regístrate en San Valentín, gana en el White Day
Qué es: En San Valentín, la gente se registra para recibir un recordatorio antes del White Day y la oportunidad de ganar el regalo de vuelta. El 1 de marzo, todos reciben el recordatorio y un juego. Recoges registros en febrero y vendes en marzo.
Canal: Web, redes sociales y newsletter.
Formato: Prerregistro y después un rasca y gana
2. Buscador de regalos de vuelta
Qué es: Elegir un regalo de vuelta es difícil. Unas pocas preguntas (para quién es: pareja, compañero, amigo; presupuesto; gustos) llevan a tres sugerencias de tu catálogo y a un código por email.
Canal: Web, buscadores y anuncios en redes.
Formato: Buscador de productos
3. Un rasca y gana de «gracias»
Qué es: Plantea el White Day como un día para dar las gracias. Los jugadores rascan para descubrir un detalle que pueden quedarse o regalar. Incluye a todo el mundo, no solo a las parejas.
Canal: Newsletter y SMS.
Formato: Rasca y gana
4. Gira para ganar un premio dulce
Qué es: Una ruleta con dulces, envoltorio de regalo, envío gratis y un premio principal. Una tirada sencilla funciona en los días de regalos: la tienda online danesa de manualidades Rito hizo una campaña de ruleta de San Valentín de cinco días que generó más de 13.500 € en ventas.
Canal: Pop-up en la web.
Formato: Ruleta de premios
5. ¿Qué dulce eres?
Qué es: Un test de personalidad en el que cada resultado es un tipo de dulce o chocolate de tu catálogo. La gente comparte su resultado y recibe un código. Encaja con confitería, cafeterías y belleza.
Canal: Redes sociales.
Formato: Test de personalidad
6. Quiz para parejas
Qué es: «¿Cuánto os conocéis?». Juegan los dos miembros de la pareja, comparan puntuaciones y entran en el sorteo de una cena o un viaje. Ten también una versión para amigos.
Canal: Redes sociales y web.
Formato: Quiz
7. Concurso de fotos de dulces caseros
Qué es: Hacer chocolate y dulces a mano es una parte popular de San Valentín en Japón. La gente sube una foto de lo que ha hecho y la comunidad vota. Pide permiso en tus bases para reutilizar las fotos.
Canal: Redes sociales y web.
Formato: Concurso de fotos
8. Date un capricho
Qué es: Un regalo sorpresa para quienes compran para sí mismos, con un pequeño extra en la caja. Refleja cómo ha cambiado la forma de comprar sin que nadie se sienta excluido.
Canal: Web y newsletter.
Formato: Regalo sorpresa
9. Código QR en la caja de regalo
Qué es: Imprime un código QR en el packaging o en la tarjeta de regalo. Quien recibe el regalo lo escanea, juega y se registra. Llegas a quien lo recibe, no solo a quien lo compra. Crea los códigos con nuestro generador de códigos QR.
Canal: Packaging y tiendas.
Formato: Caja sorpresa
10. Black Day para solteros (Corea)
Qué es: Un juego de habilidad divertido el 14 de abril para todos los que no recibieron un regalo, con una comida o un capricho como premio diario para la mejor puntuación. Que sea cálido, no burlón.
Canal: Redes sociales y app.
Formato: Drop game con una clasificación
Más ideas: prueba el generador de ideas para concursos gratuito o planifica las publicaciones en redes con el planificador de publicaciones de sorteos.
Ideas de premios
- Dulces, chocolate o una caja regalo de tu catálogo
- Complementos, cosmética o pequeños lujos, que son regalos de vuelta habituales
- Una cena o una experiencia para dos, o para dos amigos
- Envoltorio de regalo y entrega gratis antes del 14 de marzo
- Muchos premios instantáneos pequeños y un premio mayor en un sorteo
¿Premio instantáneo o sorteo? Los comparamos en premio instantáneo o sorteo. Usa la calculadora de probabilidades de premios para fijar las cantidades.
Cómo recoger registros y consentimientos
- Pide los datos antes del resultado. El email o el teléfono van antes de girar o rascar.
- Dos fechas, un consentimiento. Si quieres escribir a la gente sobre el White Day después de San Valentín, dilo en el texto de consentimiento. El generador de textos de consentimiento te ayuda a redactarlo.
- Idioma: Tú escribes todos los textos de la campaña, así que puedes hacerla en japonés o coreano. Pide a un hablante nativo que los escriba o los revise.
- Juego limpio: Una participación por dirección de email o número de teléfono y direcciones desechables bloqueadas.
- Bases: El generador de bases legales para concursos te da un borrador.
Consulta las normas locales
Japón limita los premios en las promociones mediante la Ley contra los Premios Injustificables y las Representaciones Engañosas. Según la Agencia de Asuntos del Consumidor, en un sorteo vinculado a una compra, cada premio puede valer como máximo 20 veces el importe de la compra (en compras de menos de 5.000 ¥) o 100.000 ¥ (en compras de 5.000 ¥ o más), y todos los premios juntos como máximo el 2 % de las ventas previstas de la promoción. Los regalos que recibe todo comprador tienen sus propios límites. Corea tiene sus propias normas, así que consulta con un abogado local antes del lanzamiento, y para Europa consulta concursos y RGPD. Este artículo es información general, no asesoramiento jurídico.
Qué medir
- Registros en febrero y cuántos vuelven a jugar en marzo
- Tasa de conversión de visita al juego a registro
- Códigos canjeados e ingresos en las dos semanas anteriores a cada fecha
- Nuevos suscriptores que compran en las dos fechas
- Coste por lead comparado con tus otros canales
Etiqueta los enlaces con el generador de UTM y calcula el retorno con la calculadora de ROI de campañas.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el White Day?
El White Day es el 14 de marzo, un mes después de San Valentín. En Japón y Corea, quienes recibieron un regalo en San Valentín hacen un regalo de vuelta. Empezó en Japón a finales de los años setenta.
¿Quién hace regalos en el White Day?
Tradicionalmente, los hombres hacen regalos de vuelta a las mujeres que les regalaron chocolate en San Valentín. Hoy mucha gente también intercambia regalos con amigos y compañeros o compra para sí misma, así que una temática de «gracias» llega a más personas.
¿Cuáles son los regalos típicos del White Day?
El chocolate blanco, los malvaviscos, los dulces y las galletas son los clásicos. Los complementos, la cosmética, las flores y las experiencias también son habituales.
¿Qué es el Black Day en Corea?
El Black Day es el 14 de abril, un mes después del White Day. Los solteros que no recibieron regalos quedan para comer jajangmyeon, fideos con salsa de soja negra.
¿Cuándo debo empezar a planificar?
A principios de enero, para que tu campaña del White Day pueda recoger registros en San Valentín.
Planifica las dos fechas a la vez
El White Day es la segunda mitad de una campaña que empieza el 14 de febrero, y en Japón le sigue la Golden Week en primavera. Nuestra guía de campañas de San Valentín cubre la primera mitad.
Scratcher tiene más de 40 formatos de juego, más de 150 plantillas y Rex, un asistente de IA que crea el diseño de una campaña a partir de tu web. Empieza tu prueba gratuita de 14 días (sin tarjeta de crédito) o reserva una reunión y te ayudamos a planificar San Valentín y el White Day juntos.
