--- title: "Más conversiones para Continental" description: "Cómo Continental Tyres usó un quiz de calendario de Navidad para distribuidores daneses: un 93 % de conversión y un 130 % más de suscriptores B2B." url: https://scratcher.io/es/customers/driving-conversions-for-continental language: es --- # Más conversiones para Continental El quiz del calendario de Navidad de Continental para distribuidores daneses alcanzó una tasa de conversión del 93 % y aumentó un 130 % los suscriptores de su newsletter B2B. Continental Engagement de marca 30 de abril de 2024 ![Más conversiones para Continental](https://scratcher.io/img/containers/assets/cases/driving-conversions-for-continental.webp/9910f21f69878c8e27a4d5bc50510deb/driving-conversions-for-continental.webp) Una campaña de Navidad con un aumento del 130 % en los suscriptores de la newsletter. ## Sobre Continental Continental desarrolla tecnologías y servicios pioneros para la movilidad sostenible y conectada de personas y mercancías. La empresa ofrece soluciones seguras, eficientes, inteligentes y asequibles para vehículos, máquinas, tráfico y transporte. ## Una campaña de Navidad con altas conversiones Para el mercado danés, Continental exploró por primera vez la gamificación con un clásico navideño danés: el calendario de Navidad. La conocida empresa mundial de neumáticos quería comprobar si el éxito de la gamificación que habían visto en otros lugares también podía funcionarles a ellos, y acudió a Scratcher para averiguarlo. Su campaña iba dirigida a los distribuidores de Continental en Dinamarca, con el KPI de aumentar los suscriptores de su newsletter B2B. Este canal reducido, los distribuidores de Dinamarca, era donde veían el mayor potencial de conversión. Cada día, del 1 al 24 de diciembre, los visitantes veían un quiz y, si acertaban, participaban en un sorteo para ganar un gran premio. La campaña se centró tanto en la formación, para conocer lo que su público sabía y entendía de la empresa, como en el entretenimiento, al ser época navideña. Por ejemplo: «¿cuál es el mejor momento para cambiar de neumáticos de verano a neumáticos de invierno?», una pregunta que aprovecha la temporada y la combina con el conocimiento del producto. > «Creamos un calendario de Navidad y cada día todo el mundo tenía que participar y responder preguntas sobre nuestra marca, nuestro producto o cualquier cosa desde ese punto de vista. \[Vimos\] una tasa enorme de personas que recorrían \[el calendario\] … ¡las conversiones fueron más altas que nunca! Pero también fue muy interesante ver que ganamos … ¡un 130 % más en nuestra newsletter! Las cifras de partida eran bastante bajas, pero el porcentaje fue altísimo cuando terminamos.» — Casper Svanemose, Marketing Manager, Continental ## Resultados - **5336** visitantes únicos - **4949** participantes únicos (un jugador solo cuenta una vez, sin importar cuántas veces juegue) - **93 %** de tasa de conversión de visitantes a participantes ## ¿El resultado? Un gran éxito y una conversión alta, con un aumento del 130 % en los suscriptores de la newsletter de Continental al final de la campaña. A partir de ahí, pudieron crear segmentos para futuras oportunidades de marketing y plantearse qué papel tendría su newsletter a largo plazo. ## Lecciones a tener en cuenta ¿El consejo de Casper Svanemose, Marketing Manager de Continental, para quien quiera meterse en el mundo de la gamificación? «Como en todo lo demás en marketing, piensa cuál es tu plan. ¿Cuáles son tus KPI? Y trabaja en torno a eso. Pero también, ¿cuál es el canal que quieres usar como canal principal?» Para tener una perspectiva amplia, plantéate cómo configuras tus campañas (¿deberías crear más de una?) y piensa en los premios que ofreces: ¿son un incentivo suficiente para la conversión de los visitantes? La gamificación es una gran forma de recopilar datos propios, porque ofrece una oportunidad de reciprocidad: tú obtienes información sobre tu público objetivo, mientras que los visitantes ganan conocimiento, se divierten e incluso pueden ganar un premio. Es más fácil compartir datos personales cuando recibes algo a cambio. ## Sobre el futuro del marketing «Veo el futuro del marketing como algo cada vez más difícil a la hora de llegar al público adecuado por un futuro sin cookies», explica Casper. «Como profesionales del marketing, necesitamos más datos propios para sobrevivir y llegar al público adecuado.» Los datos propios son increíblemente importantes para conocer a los públicos objetivo y crear públicos similares para nuevos leads: los profesionales del marketing deben adaptarse y probar nuevos enfoques. ¡La gamificación es el camino perfecto para ello! Casper añade que «lo más importante después de recopilar datos es tener un plan muy claro de lo que quieres compartir y de cómo quieres dirigirte a los distintos segmentos». Para Continental, la estrategia era ampliar sus datos propios de cara al futuro y crear una base para las futuras estrategias de marketing. 130 % de aumento en los suscriptores de la newsletter EmpresaContinental ObjetivoEngagement de marca, Enriquecimiento de datos, Generación de leads Sectores[B2B y eventos](https://scratcher.io/es/industries/b2b), [Marcas de gran consumo](https://scratcher.io/es/industries/consumer-goods) Crea tu primera campaña hoy mismo Crea tu propia campaña en minutos. Gratis durante 14 días, sin tarjeta de crédito. [Empieza tu prueba gratuita](https://platform.scratcher.io/es/register) ## Lo que dicen nuestros clientes En cuanto al CPM, fue uno de los más bajos que hemos tenido. Era la primera vez que hacíamos algo tan agresivamente táctico sin centrarnos solo en el precio del producto. Mila Hvilshøj Head of Marketing, Burger King Denmark & Sweden Trabajamos con Scratcher porque es flexible, se centra mucho en sus clientes y es una plataforma fácil de usar. Alex Backer Digital Marketing Manager, Toyota La gamificación en marketing nos ha demostrado que las campañas pueden ser mucho más completas de lo que estamos acostumbrados. Pueden aumentar la notoriedad, mejorar de forma notable nuestras métricas y atraer a nuevos usuarios a la plataforma. Niels Klevin Marketing Manager, Wolt ## Más casos de éxito [Cómo nemlig usa campañas interactivas para construir marcas de gran consumo más fuertes mediante el retail media](https://scratcher.io/es/customers/nemlig-retail-media-interactive-campaigns) 35 %+ tasa de respuesta a la encuesta - nemlig.com - Engagement de marca [Cómo nemlig usa campañas interactivas para construir marcas de gran consumo más fuertes mediante el retail media](https://scratcher.io/es/customers/nemlig-retail-media-interactive-campaigns)[Leer el caso: Cómo nemlig usa campañas interactivas para construir marcas de gran consumo más fuertes mediante el retail media](https://scratcher.io/es/customers/nemlig-retail-media-interactive-campaigns) [Cómo Toyota creó un motor de datos propios que impulsa las ventas durante todo el año](https://scratcher.io/es/customers/how-toyota-built-a-first-party-data-engine-that-drives-sales-all-year) 285.000+ participaciones en quizzes y encuestas - Toyota Denmark - Enriquecimiento de datos [Cómo Toyota creó un motor de datos propios que impulsa las ventas durante todo el año](https://scratcher.io/es/customers/how-toyota-built-a-first-party-data-engine-that-drives-sales-all-year)[Leer el caso: Cómo Toyota creó un motor de datos propios que impulsa las ventas durante todo el año](https://scratcher.io/es/customers/how-toyota-built-a-first-party-data-engine-that-drives-sales-all-year) [WWF Dinamarca descubrió que las donaciones no empiezan con una donación](https://scratcher.io/es/customers/wwf-denmark-learned-that-donations-dont-start-with-donations) - WWF Denmark - Generación de leads [WWF Dinamarca descubrió que las donaciones no empiezan con una donación](https://scratcher.io/es/customers/wwf-denmark-learned-that-donations-dont-start-with-donations)[Leer el caso: WWF Dinamarca descubrió que las donaciones no empiezan con una donación](https://scratcher.io/es/customers/wwf-denmark-learned-that-donations-dont-start-with-donations) [Todos los casos de éxito](https://scratcher.io/es/customers/all) ![Campaña de ruleta de premios de Starbucks en un móvil](https://scratcher.io/assets/campaigns/starbucks-spin-the-wheel.webp) ## Crea tu primera campaña hoy mismo Únete a las marcas que han conseguido más de 35 millones de registros con Scratcher. 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