En su campaña de Navidad, Red Barnet usó el marketing con gamificación para dar a conocer su misión.
Sobre Red Barnet
Red Barnet es la mayor organización de derechos de la infancia de Dinamarca. Esta ONG cuenta con más de 2000 voluntarios en Dinamarca que desempeñan un papel importante en su colecta nacional anual, en la que suele haber unos 10.000 colectores registrados.
Esta ONG lanzó un quiz de cinco preguntas centrado en su labor internacional. Desarrollado en colaboración por el equipo creativo interno de Red Barnet y el equipo de Scratcher, el quiz se alojó en la plataforma digital de Red Barnet, con premios patrocinados por HUAWEI.
Resultados de la campaña
- 2635 participantes únicos
- 2000 leads
- 1,38 minutos de media de permanencia
Cómo midió el éxito la campaña
La campaña midió el éxito en tres áreas clave:
- Tasa de engagement: evaluaba hasta qué punto el quiz captaba la atención de los posibles donantes. Métricas:
- Número de participantes en el quiz
- Tiempo medio dedicado al quiz
- Tasa de finalización del quiz
- Recogida de leads y tasa de conversión: evaluaba la capacidad del quiz para generar leads y convertirlos en posibles donantes. Métricas:
- Número de leads recogidos a través del quiz
- Tasa de conversión de los participantes del quiz en suscripciones a la newsletter o donaciones
- Engagement posterior, como las tasas de apertura y de clics de los emails
- Venta de certificados: medía la eficacia de la campaña para impulsar la venta de certificados regalo de la tienda online de Red Barnet. Métricas:
- Número de certificados regalo vendidos
- Ingresos generados por estas ventas
- Impacto de los mensajes tácticos en las tasas de conversión de las ventas
Esta iniciativa demostró el poder del contenido digital atractivo para generar notoriedad y apoyo a la misión de Red Barnet.
