Cómo planificar las publicaciones de tu sorteo
Un sorteo solo funciona si la gente se entera. Una sola publicación el día del lanzamiento se pierde con facilidad, así que planifica una serie corta: un lanzamiento, un recordatorio, una última oportunidad y el anuncio del ganador. El planificador convierte tus fechas en ese calendario y escribe un primer borrador de cada publicación.
Qué debe decir cada publicación de un sorteo
Cada publicación debe responder a cinco preguntas sin que nadie tenga que hacer clic: qué se puede ganar, cómo se participa, cuándo cierra, quién lo organiza y dónde están las bases. Pon el premio en la primera línea, porque a menudo es lo único que se ve antes de «más». Deja los detalles para las bases y enlázalas. Si aún no tienes bases, el generador de bases legales para sorteos te ayuda a redactarlas.
¿Enlace a una página de participación o comentarios?
Participar comentando es rápido, pero un comentario solo te da un nombre de usuario. No puedes enviar una newsletter a un nombre de usuario, y un comentario no es un consentimiento de marketing. Muchas marcas publican el sorteo en redes sociales y dejan que la gente participe en su propia página, donde deja su email y puede marcar una casilla para recibir la newsletter. La publicación te da alcance y la página de participación hace crecer tu lista. Con Scratcher, cada campaña tiene su propio enlace para compartir en redes sociales.
Cumple las normas de la plataforma
En Facebook, la política de páginas de Meta dice que una promoción no debe exigir ni premiar que se comparta, se vuelva a publicar o se etiquete a otras personas. Además, hay que informar a los participantes de que la promoción no está patrocinada, respaldada ni administrada por Meta, ni asociada en modo alguno con ella. Por eso el planificador nunca escribe «etiqueta a un amigo» ni «comparte para participar», y las publicaciones en redes sociales terminan con una línea sobre la plataforma. Instagram tiene sus propias pautas de promociones. Consulta nuestra guía sobre las normas para sorteos en Instagram para saber qué revisar antes de publicar.
Adapta el texto al canal
Cada canal tiene su forma. En el texto de una publicación de Instagram o TikTok no cabe un enlace en el que se pueda hacer clic, así que las publicaciones remiten al enlace de tu bio. En Facebook y LinkedIn, el enlace va directamente en la publicación. Una newsletter tiene sitio para un asunto y unos cuantos párrafos cortos. Un SMS debería caber en un solo mensaje, por eso el planificador muestra cuántos SMS necesita un texto. Envía SMS solo a quienes hayan aceptado recibirlos.
Anuncia al ganador con cuidado
Avisa a todos los participantes, no solo al ganador. Así demuestras que el sorteo se ha hecho de verdad. Comparte solo los datos del ganador que permitan tus bases, como el nombre y la inicial del apellido, y contacta primero con el ganador en privado. Elige al ganador de forma justa con el selector aleatorio de ganadores.
Para más plantillas, también para stories y pop-ups en tu web, lee cómo anunciar un concurso.
