Marketing con gamificación para clubes deportivos
Los clubes deportivos tienen algo con lo que la mayoría de las marcas solo pueden soñar: aficionados que se implican. Van a los partidos, visten la camiseta y siguen cada resultado. Pero la pasión no se convierte automáticamente en datos, registros en la newsletter o valor que puedas mostrar a un patrocinador. El marketing con gamificación cierra esa brecha. Un juego breve, ya sea un pronóstico, un quiz o una votación, da a los aficionados algo divertido que hacer con el club y a ti una forma de mantener el contacto.
Por qué los juegos encajan con el deporte
- A los aficionados ya les encanta pronosticar y competir. Adivinar el marcador o votar al jugador del partido forma parte de ser aficionado.
- El día del partido tiene pausas naturales. El descanso y los tiempos muertos son momentos perfectos para un juego rápido en la pantalla gigante.
- Los patrocinadores necesitan cifras. Un juego muestra exactamente cuántos aficionados han participado y se han registrado.
Da a los patrocinadores un valor que puedan ver
El patrocinio es una fuente de ingresos clave para la mayoría de los clubes, y los patrocinadores preguntan cada vez más qué reciben a cambio de su dinero. Un logotipo en las vallas es difícil de medir. Una campaña de patrocinador, no. Pon la marca y el premio del patrocinador en un juego y podrás informar de cuántos aficionados han jugado, cuántos se han registrado y de dónde venían.
El Aalborg Håndbold usa Scratcher para dar a sus socios oro y principales más de lo que esperaban. El equipo de activación planifica las campañas con los patrocinadores al comienzo de cada temporada, y los datos ayudan al club a mostrar cuánto vale una colaboración. Lee sobre el engagement de marca para ver cómo otras marcas mantienen implicadas a las personas con campañas como estas.
Ideas para activaciones de patrocinadores
- Un juego de adivinar el resultado con un premio del patrocinador del partido
- Un quiz en el descanso sobre los productos del patrocinador
- Una ruleta de premios con premios del patrocinador y merchandising
- Un calendario de Navidad con un patrocinador nuevo detrás de cada puerta
Haz más divertido el día de partido
El estadio está lleno de personas con un móvil en la mano. Muestra un código QR en la pantalla gigante y deja que jueguen durante una pausa. En el partido de Semana Santa del Aalborg Håndbold, 1000 de los 5000 aficionados que había en el estadio participaron en un quiz para ganar un huevo de Pascua gigante. En nuestro blog hay más sobre la gamificación para eventos deportivos.
Mantente cerca de los aficionados toda la temporada
Los partidos son solo unas pocas horas a la semana. Entre ellos, los juegos mantienen a los aficionados hablando del club:
- Pronósticos antes de cada jornada
- Votaciones al jugador del mes
- Una competición de clasificación durante toda una temporada
- Calendarios y quizzes en la temporada baja
Consulta los momentos clave para lanzar campañas gamificadas en el deporte para ver un plan anual completo.
Crea una lista de aficionados que sea tuya
Cada aficionado que juega puede registrarse en tu newsletter, con su consentimiento. Esa lista es tuya: para ofertas de entradas, merchandising, noticias y campañas de patrocinadores. Lee más sobre la generación de leads y cómo conseguir registros que perduren.
Cómo empezar
Elige una plantilla, añade los colores de tu club y el premio de tu patrocinador y publica. Puedes empezar hoy una prueba gratuita de 14 días o reservar una reunión para planificar tu temporada con nosotros.
