Cómo funciona una campaña de calendario de Adviento
Un calendario de Adviento online tiene cuatro puertas, una por cada domingo de Adviento. Cuando se abre una puerta, la gente encuentra detrás un juego, una oferta o un sorteo de premios. Las puertas que aún no se han abierto siguen cerradas, para que la gente vea lo que viene y sepa cuándo volver.
La primera vez que visitan el calendario, rellenan un breve formulario y aceptan tu newsletter. Después vuelven cada domingo para abrir la siguiente puerta. Activa el envío automático y los jugadores que vuelven no tendrán que rellenar de nuevo el formulario.
Puedes poner el mismo juego detrás de cada puerta, por ejemplo una ruleta de premios o un rasca y gana, o elegir un juego nuevo cada semana. Whiteaway usó una ruleta de premios detrás de cada puerta, con un premio cada semana.
Cuándo usar un calendario de Adviento
Un calendario de Adviento es una buena opción cuando quieres una campaña de Navidad pero no tienes tiempo ni presupuesto para 24 días de contenido. Cuatro puertas son más fáciles de planificar y de promocionar, y aun así te dan un mes de atención. Úsalo cuando quieras:
- Conseguir nuevos suscriptores en las semanas previas a la Navidad.
- Mantenerte en la mente de la gente con un punto de contacto sólido cada semana.
- Impulsar las ventas con una oferta o un código de descuento semanal.
- Premiar a tus clientes fieles con un regalo semanal.
Funciona igual de bien para tiendas online, cadenas de retail, marcas de alimentación y bebidas, viajes, empresas B2B y organizaciones benéficas. Si prefieres que la gente te visite cada día, el calendario de Navidad tiene 24 puertas. Si quieres tus propias fechas fuera de Navidad, prueba el calendario de campaña.
4 ideas para tu calendario de Adviento
- La sorpresa del domingo: un premio nuevo detrás de cada puerta, revelado con una ruleta de premios.
- Cuatro grandes premios: un premio mayor por semana, sorteado entre todos los que jugaron esa semana.
- La oferta semanal: un código de descuento en una nueva categoría de producto cada domingo.
- El sorteo que crece: cada semana que juegan, consiguen una participación más en un sorteo final en la cuarta semana.
Lee nuestros consejos para un calendario de Adviento de éxito para encontrar aún más ideas.
Consejos para un calendario de Adviento que convierta
Consejo n.º 1: decide un objetivo principal
Tu calendario puede hacer muchas cosas, pero un objetivo principal lo mantiene sencillo para los jugadores y para ti.
- Más registros: pide un email y un permiso de newsletter en la primera visita.
- Más ventas: reparte códigos de descuento que se puedan usar en tu tienda online.
- Mejores datos: haz una pregunta adicional cada semana sobre lo que le gusta a la gente.
Consejo n.º 2: consigue registros antes del primer domingo
La primera puerta suele ser la más concurrida. Crea una lista antes de que se abra.
- Publica una página de prerregistro con una cuenta atrás unas semanas antes.
- Pide a la gente que se registre para saber cuándo se abre la primera puerta.
Consejo n.º 3: haz de cada domingo un evento
Cuatro puertas son cuatro oportunidades de captar la atención. Aprovecha cada una.
- Envía una newsletter cada domingo por la mañana con un enlace a la nueva puerta.
- Muestra el calendario como pop-up en tu sitio web.
- Publica la nueva puerta en redes sociales.
Consejo n.º 4: elige premios que la gente quiera
El premio no tiene por qué ser grande, pero debe parecer que merece la pena volver.
- Los productos gratis son populares y fáciles de entender.
- Los códigos de descuento para tu propia tienda hacen que la gente vuelva a comprar.
- Configura premios y ganadores una sola vez en premios.
Consejo n.º 5: revisa las cifras sobre la marcha
Consulta cuánta gente juega cada semana, cuántos se registran y de dónde vienen. Si un canal funciona mejor que otro, dedícale más esfuerzo antes del siguiente domingo.
Consejo n.º 6: planifica lo que ocurre después de Navidad
La última puerta se abre antes de Navidad, pero el trabajo no ha terminado. Tus nuevos suscriptores acaban de demostrar que les gusta tu marca, así que dales un motivo para quedarse.
- Envía un cálido email de bienvenida con un pequeño agradecimiento.
- Usa lo que te han contado para enviar ofertas a su medida.
- Envía los registros directamente a tu herramienta de email con nuestras integraciones.
¿Quieres verlo en acción? Lee cómo Whiteaway ganó nuevos suscriptores con un calendario de Adviento: el 82 % seguía suscrito seis meses después.
