Cómo funciona un calendario de campaña
Un calendario de campaña es una página con un conjunto de puertas. Cada puerta tiene su propia fecha de apertura y hasta esa fecha permanece cerrada. Cuando se abre una puerta, la gente encuentra detrás un juego, una oferta o un sorteo de premios.
Tú decides todo: cuántas puertas hay, cuándo se abren y qué hay detrás. Siete puertas para una semana de lanzamiento, doce puertas para «12 días de verano» o una puerta cada viernes durante dos meses: lo eliges tú.
La primera vez que visitan el calendario, rellenan un breve formulario y aceptan tu newsletter. Después vuelven para abrir la siguiente puerta. Activa el envío automático y los jugadores que vuelven no tendrán que rellenar de nuevo el formulario, así que jugar cuesta un solo clic.
Detrás de las puertas puedes usar el juego que quieras. Un rasca y gana o una ruleta de premios se juegan rápido cada día. Un quiz es ideal cuando quieres que la gente aprenda algo sobre tu marca por el camino.
Cuándo usar un calendario de campaña
Un calendario de campaña es la opción adecuada siempre que tu campaña dure más de un día y quieras que la gente siga volviendo. Es una forma flexible de construir una historia con el tiempo. Úsalo cuando quieras:
- Generar expectación antes de un lanzamiento con adelantos y avances.
- Celebrar un cumpleaños o un aniversario con regalos diarios para tus clientes.
- Hacer una campaña de temporada para Pascua, verano, la vuelta al cole o la semana de Black Friday.
- Hacer la cuenta atrás hasta un evento, como un festival, un concierto o la inauguración de una tienda.
- Enseñar algo a la gente con una breve lección o un consejo detrás de cada puerta.
El formato funciona para tiendas online, marcas de alimentación y bebidas, viajes y hoteles, eventos, clubes deportivos, marcas de salud y empresas B2B. ¿Planificas una campaña de Navidad? Entonces el calendario de Navidad o el calendario de Adviento ya están preparados para diciembre.
6 ideas para tu calendario de campaña
- 12 días de verano: un nuevo premio de verano cada día, desde unas gafas de sol hasta una escapada de fin de semana.
- Semana de lanzamiento: siete puertas que revelan cada una una nueva función de tu producto.
- Semana de cumpleaños: un premio al día para dar las gracias a tus clientes por otro año.
- Cuenta atrás de Black Friday: una nueva oferta cada día en la semana previa al Black Friday.
- Cuenta atrás de un festival: revelaciones de artistas y premios de entradas cada semana hasta que se abran las puertas.
- Búsqueda de Pascua: un huevo nuevo que abrir cada día durante la Pascua, con un premio dentro.
¿Buscas fechas en las que apoyarte? Lee nuestra guía para planificar eventos del calendario de marketing durante todo el año o encuentra más inspiración en nuestra página de ideas de campañas.
Consejos para un calendario de campaña que convierta
Consejo n.º 1: elige una duración que encaje con tu historia
Más puertas no siempre es mejor. Un calendario demasiado largo puede hacer que la gente se pierda por el camino.
- Una semana funciona bien para lanzamientos y cumpleaños.
- De dos a cuatro semanas funcionan para temporadas y cuentas atrás.
- Las puertas semanales encajan bien en periodos más largos.
Consejo n.º 2: consigue registros antes del primer día
La primera puerta suele ser la más concurrida. Crea una lista de personas que la estén esperando.
- Añade una página de prerregistro con cuenta atrás.
- Cuenta a los suscriptores de tu newsletter lo que viene.
Consejo n.º 3: mantén los juegos sencillos
El mismo juego cada día es fácil de entender. Si combinas juegos, asegúrate de que cada uno encaje con tu objetivo.
- Juegos de suerte para visitas rápidas y muchos registros.
- Quizzes o juegos de habilidad cuando quieras que la gente pase más tiempo con tu marca.
Consejo n.º 4: reparte los premios
La gente vuelve cuando hay algo que ganar. Combina pequeños premios instantáneos con un premio mayor al final y configúralo todo una sola vez en premios.
Consejo n.º 5: recuerda a la gente cuándo se abre una puerta
Un breve recordatorio suele bastar. Envía un email cuando se abra una nueva puerta (desde Scratcher con el Email module o desde tu propia herramienta de email), muestra el calendario como pop-up en tu sitio web y compártelo en redes sociales.
Cuando termine el calendario, envía un email de bienvenida a tus nuevos suscriptores, revisa qué puertas y canales funcionaron mejor y aprovecha lo aprendido para tu próxima campaña.
