Cómo funciona una campaña de prerregistro
Una campaña de prerregistro es una página que sale en directo antes de tu campaña real. Cuenta a la gente qué viene y cuándo, muestra una cuenta atrás y le pide que se registre para recibir noticias tuyas el día del lanzamiento.
El formulario de registro funciona como cualquier otro formulario de Scratcher. Pides lo que necesitas, a menudo solo un correo electrónico, y un permiso para la newsletter. Con el Email module (incluido en Professional, o como complemento), puedes programar un email para la fecha de inicio que avise a todos los de la lista de que ya está en marcha, para que vuelvan de inmediato. O enviarlo desde tu propia herramienta de email.
El prerregistro se usa sobre todo delante de campañas que duran varios días o semanas, como un calendario de Navidad, un calendario de Adviento o un calendario de campaña. El primer día de un calendario suele ser el de más actividad, así que conviene tener gente preparada.
Cuándo usar el prerregistro
Usa el prerregistro siempre que sepas que se acerca un gran momento y quieras que la gente esté preparada. Es una forma de convertir el interés en una lista antes incluso de empezar. Encaja bien cuando quieres:
- Calentar una campaña de Navidad en noviembre, para que el 1 de diciembre arranque con fuerza.
- Crear una lista de espera para el lanzamiento de un producto y avisar a la gente cuando salga.
- Llenar un evento o la inauguración de una tienda con personas que ya han dicho que van a ir.
- Sacar más partido a tus anuncios enviando tráfico a una página que recoge registros desde el primer día.
- Medir el interés por una idea nueva antes de dedicar tiempo a desarrollarla.
Funciona para tiendas online, cadenas de tiendas, marcas con un lanzamiento próximo, eventos y festivales, clubes deportivos y empresas B2B con un gran anuncio.
5 ideas para tu página de prerregistro
- Cuenta atrás de Navidad: deja que la gente se registre en noviembre para ser la primera en la fila cuando se abra el calendario.
- La lista de espera del lanzamiento: adelanta un producto nuevo con una imagen y deja que la gente se registre para enterarse la primera.
- Día de apertura: cuenta atrás hasta una nueva tienda y da un regalo de bienvenida a todos los de la lista.
- Premio para madrugadores: todos los que se registren antes del lanzamiento reciben una participación extra en el sorteo.
- Lista de Black Friday: consigue registros la semana anterior y envía primero las mejores ofertas a la lista.
Consejos para una página de prerregistro que convierta
Consejo n.º 1: cuenta a la gente qué recibe
Nadie se registra para «algo». Deja claro qué viene y por qué merece la pena esperar.
- Muestra la fecha y lo que ocurrirá ese día.
- Menciona los premios o la oferta que la gente puede esperar.
- Usa una imagen que deje entrever lo que viene.
Consejo n.º 2: mantén el formulario corto
La gente se registra para algo que aún no ha empezado. Hazlo fácil.
- Pide un correo electrónico y un permiso para la newsletter: a menudo basta con eso.
- Guarda las preguntas adicionales para cuando la campaña esté en marcha.
Consejo n.º 3: da un motivo para registrarse ya
Una pequeña bonificación por registrarse pronto da un empujón a la gente.
- Una participación extra en el sorteo.
- Un pequeño código de descuento el día del lanzamiento.
- Acceso anticipado antes que nadie. Descubre más sobre los premios.
Consejo n.º 4: promociónala en todos tus canales
Una página de cuenta atrás solo funciona si la gente la encuentra.
- Envíala a tu lista de newsletter.
- Enlázala desde un pop-up en tu sitio web.
- Compártela en redes sociales y en anuncios.
- Pon un código QR en tu tienda o en el embalaje.
Consejo n.º 5: haz seguimiento el día del lanzamiento
La lista solo tiene valor si la usas. Programa un email para el día en que se active tu campaña y un recordatorio unos días después para quienes aún no hayan jugado. Envía los registros directamente a tu herramienta de email con nuestras integraciones.
Consejo n.º 6: comprueba qué canales funcionan
Vigila de dónde vienen tus registros mientras corre la cuenta atrás. Si tu newsletter atrae a más gente que tus anuncios, o al revés, aún tienes tiempo de ajustar antes del día del lanzamiento. Lo que aprendas aquí también te ayuda a planificar la promoción de la propia campaña.
- Consulta los registros y las visitas en las analíticas.
- Prueba un nuevo titular o una nueva imagen si se registran pocos visitantes.
Para saber más sobre cómo prepararte antes de un gran día, lee nuestros consejos de marketing previo a un evento y nuestras ideas de campañas de Navidad.
