Cómo funciona una campaña con duelo de productos
Un duelo de productos muestra dos opciones frente a frente y plantea una pregunta sencilla: ¿cuál prefieres? La gente toca su favorita y aparece el siguiente duelo. Es el «esto o aquello» convertido en juego: rápido, un poco competitivo y sorprendentemente difícil de dejar.
En Scratcher cada opción es una imagen, y las dos se muestran con un «vs.» entre ellas, así que puedes enfrentar productos, diseños, sabores, destinos o afirmaciones. Puedes mostrar un texto corto tras cada elección, por ejemplo un dato curioso o lo que eligió la mayoría. Al final, la gente ve una página de resultado o se la dirige a una página que tú elijas, como tu tienda online o una colección nueva.
Añade un formulario de registro y un premio, y el duelo se convierte en una campaña que recoge leads y te muestra exactamente qué prefiere tu público.
Cuándo usar un duelo de productos
Un duelo de productos es la elección adecuada cuando quieres respuestas claras sobre preferencias, con un formato que se siente como un juego y no como una encuesta.
- Retail y e-commerce: descubre qué productos, estilos o colecciones le gustan más a la gente.
- Alimentación y bebidas: deja que la gente elija entre dos sabores, platos o bebidas y proclama un favorito.
- Desarrollo de producto: pon a prueba dos diseños, nombres o envases entre sí antes del lanzamiento.
- Viajes y hostelería: ¿playa o montaña? ¿Ciudad o campo? Muestra tus ofertas al final.
- Eventos y entretenimiento: lanza duelos de «esto o aquello» entre artistas, temáticas o momentos del evento.
7 ideas para tu duelo de productos
- «Duelo de sabores». Dos sabores cada vez: el más popular vuelve la próxima temporada.
- «Estilo esto o aquello». Enfrenta conjuntos, colores o interiores y enlaza a la colección al final.
- «¿Qué funda de móvil gana?» Enfrenta dos diseños cada vez y lanza el favorito.
- «Duelo de diseños». Prueba dos diseños de envase antes de enviarlos a imprenta.
- «Vacaciones de ensueño». Enfrenta destinos y da a todos un descuento en su próximo viaje.
- «Clásico vs. novedad». Enfrenta tu producto estrella a uno nuevo y mira si puede ganar.
- «La final». Organiza un torneo durante varios días y anuncia al ganador absoluto.
Consejos para un duelo de productos que convierte
Consejo n.º 1: haz que cada duelo sea una elección real
La gracia está en elegir. Si una opción es claramente mejor, el duelo resulta aburrido.
- Combina opciones igual de atractivas.
- Usa imágenes del mismo tamaño y estilo.
- Mantén la misma pregunta en todas las rondas.
Consejo n.º 2: hazlo rápido
Entre cinco y diez duelos suele ser suficiente. La gente debería terminar en un minuto y querer ver su resultado.
- Pon primero tu duelo más emocionante para enganchar a la gente.
- Mantén un número pequeño de rondas, para que el final nunca esté lejos.
- Deja la elección más difícil para el final.
Consejo n.º 3: devuelve algo tras cada elección
Un texto corto tras cada elección mantiene la curiosidad.
- Comparte un dato curioso sobre el producto que han elegido.
- Cuéntales qué eligió la mayoría.
- Añade un poco de humor: encaja con el formato.
Consejo n.º 4: haz que el resultado merezca la pena
Termina con algo que la gente quiera.
- Enlaza a los productos de los duelos, para que la gente pueda comprarlos.
- Da un código de descuento a todos los que terminen.
- Añade un sorteo de premios para todos los que terminen. Descubre cómo funcionan los premios.
Consejo n.º 5: usa las elecciones en tu marketing
Cada duelo te dice algo sobre los gustos. Envía las respuestas a tu herramienta de email con nuestras integraciones y recomienda productos que probablemente le encanten a la gente. Para recomendaciones de producto de verdad, consulta nuestro buscador de productos.
Consejo n.º 6: comparte a los ganadores
Publica los resultados en las redes sociales o en tu newsletter. «Habéis votado y el ganador es…» es un gran seguimiento que hace volver a la gente para el siguiente duelo.
Crea tu primer duelo de productos
Elige una plantilla, sube tus imágenes y configura los duelos. No necesitas un diseñador ni un desarrollador, y a menudo puedes estar en marcha el mismo día. ¿Quieres que la gente valore muchos elementos rápidamente? Prueba desliza. ¿Quieres proclamar a un ganador entre muchos nominados? La votación está hecha para eso. Descubre más sobre cómo usar duelos y otros formatos para la venta guiada.
