Hyvä laskiais- tai karnevaalikampanja antaa ihmisten liittyä juhlaan puhelimellaan: asukuvakilpailu, laskiaismäkeä tai letun kääntämistä mukaileva taitopeli, äänestys siitä, kuuluuko pullaan hillo vai mantelimassa, tai naamiaisteemainen yllätyslaatikko. Laskiainen ja karnevaali liikkuvat pääsiäisen mukana, joten tarkista päivä joka vuosi. Vuonna 2027 laskiaistiistai (Shrove Tuesday, Pancake Day, Mardi Gras) on 9. helmikuuta, ja Brasilian, Venetsian ja Reininmaan tärkeimmät karnevaalipäivät johtavat siihen.
Karnevaali on yksi juhla, jolla on monet paikalliset kasvot. Brasiliassa se täyttää kadut päiväkausiksi. Venetsiassa se tarkoittaa naamioita. Kölnissä se alkaa marraskuussa ja huipentuu helmikuussa. Tanskassa lapset pukeutuvat naamiaisasuihin fastelavnina, Isossa-Britanniassa useimmat yksinkertaisesti syövät lettuja, ja Suomessa laskiainen tarkoittaa mäenlaskua, hernekeittoa ja laskiaispullia. Brändille tämä monimuotoisuus on hyödyllistä: voit valita version, jonka asiakkaasi tuntevat, ja rakentaa sen ympärille lyhyen, leikkisän kampanjan. Tämä opas käy läpi päivämäärät, sen, miten kukin perinne toimii markkinoinnissa, kymmenen kampanjaideaa formaatteineen ja palkintoineen sekä sen, mitä kannattaa mitata.
Milloin karnevaali ja laskiainen ovat vuonna 2027?
Useimmat karnevaalipäivät lasketaan taaksepäin pääsiäissunnuntaista. Pääsiäinen 2027 on 28. maaliskuuta, joten karnevaaliviikko osuu helmikuun alkuun. Laskiaistiistai on aina 47 päivää ennen pääsiäistä, joten se voi osua mihin tahansa 3. helmikuuta ja 9. maaliskuuta välille.
| Tilaisuus | Sääntö | 2027 | 2028 |
|---|---|---|---|
| Weiberfastnacht (Reininmaa) | Laskiaistiistaita edeltävä torstai | to 4. helmikuuta | to 24. helmikuuta |
| Laskiaissunnuntai, Fastelavn (Tanska) | Sunnuntai, 49 päivää ennen pääsiäistä | su 7. helmikuuta | su 27. helmikuuta |
| Rosenmontag (Saksa) | Laskiaistiistaita edeltävä maanantai | ma 8. helmikuuta | ma 28. helmikuuta |
| Laskiaistiistai, Pancake Day, Mardi Gras | 47 päivää ennen pääsiäistä | ti 9. helmikuuta | ti 29. helmikuuta |
| Tuhkakeskiviikko, paaston alku | 46 päivää ennen pääsiäistä | ke 10. helmikuuta | ke 1. maaliskuuta |
Brasiliassa Rio de Janeiron sambakoulujen pääparaatit kulkevat sunnuntaista tiistaihin 7.–9. helmikuuta 2027 Rion karnevaalin aikataulun mukaan. Venetsian karnevaali päättyy laskiaistiistaina 9. helmikuuta 2027, ja tapahtumia on sitä edeltävinä päivinä ja viikkoina. Basel on poikkeus: sen Fasnacht alkaa tuhkakeskiviikkoa seuraavana maanantaina, 15. helmikuuta 2027.
Lontoon Notting Hill Carnival ei liity pääsiäiseen lainkaan. Se järjestetään elokuun lopun pyhäviikonloppuna, joten suunnittele se kesäkampanjoidesi kanssa. Näet oman maasi oikeat päivät ilmaisesta markkinointikalenterista.
Karnevaali maailmalla ja miten brändit käyttävät sitä
Laskiainen Suomessa
Suomessa laskiainen on ennen kaikkea perheiden ja ruoan juhla. Mäkeä lasketaan pulkalla, syödään hernekeittoa ja laskiaispullia, ja kahvipöydissä väitellään siitä, kuuluuko pullaan hillo vai mantelimassa. Se sopii leipomoille, kahviloille, ruokakaupoille, urheilu- ja ulkoiluvälinekaupoille sekä perhekohteille. Naamiaisasuja Suomessa ei laskiaisena juuri käytetä, joten leikkisä peli tai äänestys toimii paremmin kuin asukilpailu.
Carnaval Brasiliassa
Brasilian Carnaval on yksi maailman suurimmista katujuhlista. Se kestää tuhkakeskiviikkoa edeltävästä perjantaista alkaen, ja siihen kuuluvat sambakoulujen paraatit Rion Sambadromissa, katujuhlat (blocos) kaikissa suurissa kaupungeissa ja valtavat väkijoukot Salvadorissa ja Recifessä. Brändit osallistuvat sponsoroimalla blocoja ja paraateja, lanseeraamalla teematuotteita ja pyörittämällä somekampanjoita viikon aikana. Kansainvälisille brändeille, joilla on brasilialaisia asiakkaita, se on syy puhua heille heidän omalla kielellään ja omana sesonkinaan, ei vain jouluna.
Venetsia ja naamioperinne
Venetsian karnevaali tunnetaan naamioista ja asuista paraatien sijaan. Visuaalinen teema toimii hyvin muoti-, kauneus-, matkailu- ja ruokabrändeille kaukana Italiastakin: naamion paljastuksia, "arvaa, kuka on naamion takana" ja tyylikkäitä, iltaisia kampanjasuunnitelmia.
Köln ja Reininmaa
Kölnissä, Düsseldorfissa ja Mainzissa karnevaalikausi alkaa virallisesti 11. marraskuuta kello 11.11 ja huipentuu Weiberfastnachtin ja tuhkakeskiviikon välillä. Paikalliset kaupat, leipomot, juomabrändit ja ravintola-ala pitävät sitä yhtenä vuoden kiireisimmistä viikoista. Asut, paraatit ja "Kamelle" (vaunuista heitettävät karamellit) ovat yhteistä kieltä.
Fastelavn Tanskassa
Fastelavn on perhejuhla. Lapset pukeutuvat naamiaisasuihin ja lyövät tynnyriä voittaakseen kissakuninkaan tai -kuningattaren tittelin, ja leipomot myyvät kermapullia (fastelavnsboller) viikkokausia etukäteen. Se sopii leipomoille, ruokakaupoille, lelu- ja asukaupoille, kahviloille ja perhekohteille.
Shrove Tuesday ja Pancake Day Isossa-Britanniassa
Isossa-Britanniassa ja Irlannissa laskiaistiistai on Pancake Day. Siinä on vähemmän kyse asuista ja enemmän ruoasta, perheistä ja hauskanpidosta. Ruokakaupat, ruoka- ja juomabrändit, kahvilat ja keittiötarvikekaupat voivat rakentaa kampanjan reseptien, täytteiden ja lettujuoksujen ympärille.
Notting Hill Carnival
Lontoon Notting Hill Carnival juhlistaa karibialaista kulttuuria musiikilla, asuilla ja ruoalla elokuun pyhäviikonloppuna. Jos huomioit sen, ota yhteisö mukaan, keskity kulttuuriin äläkä käytä sitä pelkkänä alennusten taustana.
Laskiais- ja karnevaalikampanjan suunnitteluaikataulu
| Milloin | Mitä teet |
|---|---|
| 6 viikkoa ennen | Valitse perinne, jonka asiakkaasi tuntevat, tavoite ja palkintobudjetti. |
| 4 viikkoa ennen | Valitse formaatti, kirjoita säännöt ja rakenna kampanja. |
| 2 viikkoa ennen | Julkaise somessa, uutiskirjeessä ja QR-koodeilla myymälässä. |
| Laskiais- tai karnevaaliviikko | Päivittäiset muistutukset, uusi palkinto tai kierros joka päivä. |
| Tuhkakeskiviikko | Sulje kampanja, arvo voittajat ja aloita siirtymä pääsiäiskampanjaan. |
10 laskiais- ja karnevaalikampanjaideaa
1. Asukuvakilpailu
Pyydä ihmisiä lataamaan kuva asustaan ja anna yleisön äänestää. Kuvakilpailu toimii yhtä lailla fastelavnina, Saksan karnevaaleissa ja Brasilian Carnavalissa. Moderoi lataukset ennen kuin ne julkaistaan ja pyydä suostumus sekä kuvan käyttöön että markkinointiin.
2. Käännä lettu tai laske mäkeä
Klassinen Pancake Day -markkinointi-idea digitaalisena. Taitopeli, kuten tap it tai drop game, jonka teemana on lettujen kääntäminen tai kiinniottaminen, tai suomalaiselle yleisölle pulkkamäki, yhdessä tulostaulun ja parhaiden tulosten palkinnon kanssa. Se on nopea, toimii puhelimella ja houkuttelee pelaamaan uudelleen.
3. Äänestä paras täyte
Hillo vai mantelimassa? Sitruuna ja sokeri vai suklaa? Tuotetaisto tai äänestyspeli on hauska tapa oppia, mistä asiakkaasi pitävät, ja tuloksesta syntyy hyvä somepostaus. Lähetä äänestäneille resepti tai alennus sähköpostilla, jos he antoivat luvan.
4. Lyö tynnyriä
Tanskalaiselle yleisölle smash it tekee fastelavn-tynnyristä pelin. Se, joka rikkoo tynnyrin, voittaa palkinnon, ja päivän paras tulos on "kissakuningas" tai "kissakuningatar". Käytä sitä verkkokaupan ponnahdusikkunassa tai leipomon QR-koodissa.
5. Naamion takana
Yllätyslaatikko tai lahjayllätys venetsialaisella naamiosuunnittelulla. Pelaajat valitsevat naamion, ja sen takana on palkinto: alennus, ilmainen toimitus tai isompi lahja. Paljastus sopii teemaan täydellisesti.
6. Karnevaalivisa
Kuinka paljon ihmiset tietävät karnevaaleista ympäri maailmaa? Visa, jossa on kysymyksiä Riosta, Venetsiasta, Kölnistä, laskiaisesta ja omista tuotteistasi, sopii matkailu-, juoma- ja ruokabrändeille. Yhdistä se isomman palkinnon arvontaan. Lue lisää oppaastamme visoista liidien keräämisessä.
7. Mikä asu olet?
Persoonallisuustesti asu-, muoti- ja kauneuskaupoille: neljä kysymystä, yksi asutulos ja tuotteet, joilla tyylin voi viimeistellä. Vastaukset kertovat, mitä suositella seuraavalla kaudella.
8. Raaputusarpa pullalaatikossa
Tulosta QR-koodi kakkulaatikoihin, pusseihin tai kuitteihin laskiaisviikon ajaksi. Asiakkaat skannaavat koodin, pelaavat raaputusarpaa ja voittavat jotain seuraavaa käyntiä varten. Tee koodit ilmaisella QR-koodigeneraattorilla ja lue QR-koodeista myymälässä.
9. Karnevaalin lähtölaskentakalenteri
Kampanjakalenteri, jossa on yksi luukku päivää kohden Weiberfastnachtista laskiaistiistaihin, laskiaissunnuntaista laskiaistiistaihin tai brasilialaiselle yleisölle perjantaista tuhkakeskiviikkoon, antaa ihmisille syyn palata joka päivä. Reininmaalla voisit aloittaa jopa 11. marraskuuta.
10. Laskiaisesta pääsiäiseen
Tuhkakeskiviikko aloittaa paaston, ja pääsiäiseen on noin kuusi viikkoa. Päätä laskiaiskampanjasi lyhyeen kyselyyn ja kutsu pelaajat pääsiäiskampanjaasi. Pääsiäiskampanjat eivät vaadi kuukausien työtä: Dansk Outlet rakensi viime hetken pääsiäisraaputusarvan, joka toi 13 000 rekisteröitymistä 16 000 kävijästä. Oppaassamme pääsiäisen pelillistetystä markkinoinnista on lisää ideoita.
Palkintoideoita
Pidä palkinnot teemassa: asuja, vuoden pullat tai letut, leivontasetti, liput karnevaalitapahtumaan, matka, pulkka tai tuotepaketti. Yhdistä muutama iso palkinto moneen pieneen, kuten alennuskoodiin tai ilmaiseen toimitukseen. Aseta palkintojen määrä ja voittotodennäköisyys ilmaisella palkintojen todennäköisyyslaskurilla ja katso, miten Scratcher hoitaa palkinnot ja voittajat.
Rekisteröitymiset, suostumus ja paikalliset säännöt
Kysy vain se, mitä tarvitset, lisää suostumusruutu, jota ei ole valmiiksi rastitettu, ja kerro, mitä ihmiset saavat. Ilmainen suostumustekstigeneraattori ja kilpailusääntögeneraattori auttavat alkuun, ja oppaamme kilpailun järjestämisestä verkossa kattaa loput.
Karnevaaleihin liittyy usein alkoholia ja lapsia, joten ole huolellinen. Jos myyt tai annat palkintona alkoholia tai sidot kilpailun ostoon, tarkista ensin kunkin maan paikalliset säännöt, myös Suomen. Laskiais- ja fastelavn-kampanjat tavoittavat usein lapsia, joten varmista, että rekisteröityvä ja suostumuksen antava henkilö on tarpeeksi vanha, tai puhuttele suoraan vanhempia.
Mitä mitata
| Mittari | Mitä se kertoo |
|---|---|
| Osallistujat ja rekisteröitymiset | Tavoittavuus ja listan kasvu |
| Suostumusaste | Kuinka moneen voit olla yhteydessä laskiaisen jälkeen |
| Äänet ja vastaukset | Mistä yleisösi pitää |
| Jaot ja lataukset | Kuinka sosiaaliseksi kampanja muuttui |
| Lunastetut koodit | Käynnit ja myynti laskiais- tai karnevaaliviikolla |
Merkitse linkkisi ilmaisella UTM-työkalulla, jotta voit vertailla kanavia.
Usein kysytyt kysymykset
Milloin laskiainen on vuonna 2027?
Laskiaissunnuntai on 7. helmikuuta ja laskiaistiistai (Pancake Day, Shrove Tuesday) 9. helmikuuta 2027. Laskiaistiistai on aina 47 päivää ennen pääsiäissunnuntaita.
Miksi karnevaalin päivämäärä vaihtuu joka vuosi?
Koska se lasketaan taaksepäin pääsiäisestä, joka vaihtelee 22. maaliskuuta ja 25. huhtikuuta välillä. Karnevaali päättyy tuhkakeskiviikkoa edeltävänä päivänä, jolloin paasto alkaa.
Onko Notting Hill Carnival samaan aikaan?
Ei. Notting Hill Carnival järjestetään elokuun lopun pyhäviikonloppuna, eikä sillä ole mitään tekemistä pääsiäisen kanssa.
Mitä brändi voi tehdä laskiaisena?
Pyöritä nopea taitopeli, kuten "käännä lettu" tai "laske mäkeä", täyteäänestys tai reseptivisa, jossa on palkinto ja suostumusruutu. Ruoka, juomat, keittiötarvikkeet ja ruokakaupat ovat luontevimpia.
Voinko antaa alkoholia karnevaalipalkintona?
Alkoholimarkkinointia ja palkintoja koskevat säännöt vaihtelevat maittain, joten tarkista asia lakimieheltä ennen julkaisua ja varmista, että osallistujat ovat täysi-ikäisiä.
Suunnittele laskiais- tai karnevaalikampanjasi
Valitse perinne, jota asiakkaasi juhlivat, valitse yksi formaatti ja julkaise kaksi viikkoa ennen pääpäivää. Aloita jostain yli 150 mallipohjasta ja anna tekoälyavustajamme Rexin suunnitella se brändisi väreillä. Aloita ilmainen 14 päivän kokeilu tai varaa tapaaminen, jos haluat apua idean kanssa.
