Paras ystävänpäivän kampanja lähtee tavoitteestasi, ei ruusuista: lisää rekisteröitymisiä, lisää myyntiä hiljaisena helmikuuna tai parempaa tietoa siitä, mistä asiakkaasi pitävät. Valitse sitten lyhyt, leikkisä formaatti, joka sopii tavoitteeseen: lahjanetsijävisa viime hetken ostajille, onnenpyörä kiitokseksi ja alennuskoodi kaikille tai lähtölaskentakalenteri 14. helmikuuta edeltävälle viikolle. Et tarvitse romanttista tuotetta, eikä sinun tarvitse puhua vain pariskunnille.
Suomessa tämä on erityisen helppoa, koska ystävänpäivä on nimensä mukaisesti ystävien päivä: kortteja, viestejä ja pieniä lahjoja lähetetään ystäville, työkavereille ja perheelle, ei vain puolisolle. Ystävänpäivä osuu markkinointikalenterissa väliin: tammikuun alennusmyyntien jälkeen ja ennen pääsiäistä ja äitienpäivää. Siksi se on hyvä hetki aktivoida listasi uudelleen ja kerätä uusia rekisteröitymisiä. Tässä oppaassa saat päivämäärät, suunnitteluaikataulun, kaksitoista kampanjaideaa oikeine peliformaatteineen ja kanavineen, palkintoideat, ohjeet suostumuksen keräämiseen, mittarit ja todellisen tuloksen tanskalaisesta verkkokaupasta.
Milloin ystävänpäivä on?
Ystävänpäivä on joka vuosi 14. helmikuuta. Vuonna 2027 se on sunnuntai ja vuonna 2028 maanantai. Kun se osuu viikonloppuun, ihmiset suunnittelevat illallisia, matkoja ja elämyksiä. Kun se osuu arkipäivään, viime hetken lahjat ja toimitukset ovat tärkeämpiä.
Muita päiviä, jotka kannattaa pitää mielessä:
- Suomi: laskiainen on vuonna 2027 viikkoa ennen ystävänpäivää (laskiaissunnuntai 7. ja laskiaistiistai 9. helmikuuta) ja vuonna 2028 laskiaistiistai 29. helmikuuta.
- Tanska: fastelavn on vuonna 2027 7. helmikuuta, viikkoa ennen ystävänpäivää, ja vuonna 2028 27. helmikuuta.
- Ramadan: sekä 2027 että 2028 ystävänpäivän odotetaan osuvan ramadanin aikaan (sen odotetaan alkavan noin 8. helmikuuta 2027 ja noin 27. tai 28. tammikuuta 2028). Jos moni asiakkaistasi on muslimi, lue oppaamme ramadanin ja eidin kampanjaideoista ja pidä ystävänpäivän viestit sen huomioivina.
- Ystävänpäivän jälkeen: kansainvälinen naistenpäivä 8. maaliskuuta ja äitienpäivä seuraavat pian. Katso naistenpäivän kampanjaideat ja äitienpäivän ja isänpäivän kampanjaideat.
Ilmainen markkinointikalenterimme näyttää nämä päivät maittain.
Aloita tavoitteesta, älä juhlapäivästä
Ystävänpäivä on tausta. Tavoitteesi on pääasia. Päätä, mikä näistä on tärkein:
| Tavoite | Mikä sopii | Esimerkkiformaatit |
|---|---|---|
| Lisää rekisteröitymisiä | Nopea pikavoitto, jossa jokaiselle palkinto | Onnenpyörä, raaputusarpa, yllätyslaatikko |
| Lisää myyntiä ennen 14. päivää | Alennuskoodi palkintona, määräajalla | Onnenpyörä, lahjayllätys, peliponnahdusikkuna |
| Parempaa asiakastietoa | Kysymyksiä ja lopuksi suositus | Persoonallisuustesti, tuotesuosittelija, visa |
| Sitoutumista ja näkyvyyttä | Ihmiset äänestävät, jakavat tai luovat | Tuotetaisto, kuvakilpailu, äänestyspeli |
| Paluukäyntejä | Jotain uutta joka päivä | Kampanjakalenteri |
Jos et ole varma, oppaamme oikean peliformaatin valitsemisesta auttaa päättämään.
Suunnitteluaikataulu
Ystävänpäivä on lyhyt sesonki, ja toimitusajat tekevät siitä vielä lyhyemmän. Laske taaksepäin 14. helmikuuta.
| Milloin | Mitä teet |
|---|---|
| Tammikuun alku | Valitse tavoite, formaatti ja palkinnot. Sovi viimeinen tilauspäivä toimitukselle ennen 14. päivää. |
| 3–4 viikkoa ennen | Rakenna kampanja, kirjoita tekstit, aseta suostumus, palkinnot ja alennuskoodit. |
| 2 viikkoa ennen | Testaa mobiilissa. Suunnittele uutiskirje, tekstiviestit, somepostaukset ja verkkosivun ponnahdusikkuna. |
| 7–10 päivää ennen | Julkaise. Lähetä ensimmäinen uutiskirje. |
| 2–3 päivää ennen | Viimeisen mahdollisuuden muistutus, jossa viimeinen toimituspäivä tai digitaalinen lahjakortti myöhästyneille. |
| 14. helmikuuta | Paljasta arvonnan voittajat, kiitä kaikkia ja jaa koodi itsensä hemmotteluun. |
| Viikko jälkeen | Jatka uusien tilaajien kanssa tervetuloviestien sarjalla. |
Jos haluat pitää joulun vauhdin yllä, ystävänpäivä on myös luonteva osa Q5- ja tammikuun suunnitelmaa.
12 ystävänpäivän kampanjaideaa
1. Täydellinen pari: persoonallisuustesti
Käytä persoonallisuustestiä yhdistämään ihmiset heidän ihannetuotteeseensa, lomakohteeseensa, viinialueeseensa tai palvelupakettiinsa. Se sopii teemaan, on hauska ja antaa hyödyllistä zero-party-dataa mieltymyksistä. Lue lisää persoonallisuustestien markkinoinnista. Kanava: uutiskirje, some ja laskeutumissivu.
2. Lahjanetsijä viime hetken ostajille
Moni etsii lahjaa viimeisinä päivinä. Tuotesuosittelija, joka kysyy kolme tai neljä kysymystä (kenelle, budjetti, kiinnostuksen kohteet) ja näyttää sopivat tuotteet, auttaa päättämään nopeasti. Lisää loppuun alennuskoodi ja selkeä maininta viimeisestä tilauspäivästä.
3. Onnenpyörä kiitokseksi
Tee ystävänpäivästä kiitos asiakkaillesi onnenpyörällä: muutama houkutteleva päävoitto ja alennuskoodi kaikille muille.
Juuri niin teki tanskalainen lanka- ja askarteluverkkokauppa Rito.dk. Sen viiden päivän ystävänpäiväkampanjassa kävijät pyörittivät onnenpyörää voittaakseen yhden neljästä lahjakortista, ja ne, jotka eivät voittaneet, saivat lohdutuspalkinnoksi alennuskoodin, jota seurattiin sähköpostilla. Kampanjassa oli 2 077 yksilöllistä osallistujaa, ja se toi yli 13 500 euroa myyntiä sekä uusia, sitoutuneita liidejä.
4. Lähtölaskentakalenteri 14. helmikuuta
Kampanjakalenteri, jossa on yksi luukku päivässä ystävänpäivää edeltävien 7–10 päivän ajan, antaa ihmisille syyn palata. Jokaisen luukun takana on lahjaidea, pieni pikavoitto tai osallistuminen 14. päivän arvontaan. Käytä samaa ideaa "12 päivää ystävyyttä" -sarjassa uutiskirjeessäsi.
5. Tykkää tai ohita
Anna ihmisten pyyhkäistä tuotteita swipe it -pelissä tai valita suosikkejaan tuotetaistossa. Se on nopea ja leikkisä ja näyttää, mistä tuotteista yleisösi pitää eniten, mikä auttaa suunnittelemaan varastoa ja mainoksia viimeisille päiville.
6. Sokkotreffit tuotteen kanssa
Yllätyslaatikko toimii hyvin "sokkotreffit"-teemassa: ihmiset valitsevat laatikon ja löytävät sisältä yllätyspalkinnon ilmaisesta toimituksesta tuotteeseen. Se sopii sinkuille siinä missä pariskunnillekin. Lisää ideoita oppaassamme yllätyslaatikkomarkkinoinnista.
7. Ystävät ja Galentine's
Kaikilla ei ole kumppania, ja moni juhlii mieluummin ystäviään, Suomessa useimmat. Järjestä somearvonta, jossa ihmiset merkitsevät ystävän, jonka kanssa jakaisivat palkinnon, ja tee palkinnosta jotain kahdelle. Ilmainen Instagram-kommenttien arvontatyökalumme arpoo voittajan kommenteista, ja arvontapostausten suunnittelija auttaa kirjoittamaan postauksen. Tarkista ensin Instagram-arvonnan säännöt.
8. Hemmottele itseäsi
Itselle ostaminen toimii hyvin kauneus-, muoti-, ruoka- ja hyvinvointibrändeille. Raaputusarpa, jossa on hemmottelupalkinto, tai alennuskoodi itselle käytettäväksi poistaa paineen niiltä, jotka eivät juhli kumppanin kanssa.
9. Kuinka hyvin tunnet ystäväsi tai kumppanisi?
Visa pariskunnille tai ystäville tai visa kuuluisista rakkaustarinoista, elokuvista tai lauluista on helppo jakaa. Lisää arvonta kaikkien osallistujien kesken, ja palkinnoksi jotain, mistä kaksi ihmistä voi nauttia yhdessä, kuten illallinen, hotelliyö tai liput.
10. Kuvakilpailu: miten tapasimme tai rakkaus lemmikkeihin
Kutsu ihmiset jakamaan kuva ja lyhyt tarina kuvakilpailussa: miten he tapasivat, paras ystävämuisto tai lemmikki ystävänpäivätunnelmissa. Anna yhteisön äänestää. Osallistujat tarvitsevat luvan kaikilta kuvassa olevilta.
11. Ystävänpäivän peliponnahdusikkuna verkkosivulle
Moni kävijä tulee helmikuussa etsimään lahjaideoita ja lähtee rekisteröitymättä. Peliponnahdusikkuna, jossa on onnenpyörä tai raaputusarpa, muuttaa osan heistä tilaajiksi ja antaa syyn tilata nyt. Ilmainen ponnahdusikkunan ajoituslaskurimme auttaa päättämään, milloin näyttää se, ja oppaassamme sähköpostiponnahdusikkunoiden ideoista on lisää inspiraatiota.
12. B2B: osoita asiakkaillesi arvostusta
B2B:ssä leikkisä kiitos toimii paremmin kuin myyntipuhe. Lähetä asiakkaille lyhyt visa tai lahjayllätys, jossa on pieni palkinto, kuten lahjoitus heidän nimissään, kahvilahjakortti tai lisäpalvelu. Se on myös hyvä hetki kysyä muutama kysymys siitä, mitä he haluavat sinulta tänä vuonna.
Palkintoideoita
- Lahjakortteja omaan kauppaasi (ne houkuttelevat ihmisiä, jotka pitävät brändistäsi)
- Elämyksiä kahdelle: illallinen, kylpyläpäivä, hotelliyö, liput
- Alennuskoodeja kaikille, jotka eivät voita päävoittoa
- Ilmainen toimitus viimeiseen toimituspäivään asti
- Hemmottelu- tai "hemmottele itseäsi" -paketteja
Oman valikoimasi palkinnot tuovat ihmisiä, joita kiinnostaa se, mitä myyt. Yleiset palkinnot, kuten raha tai uusin puhelin, houkuttelevat enemmän ihmisiä, jotka haluavat vain palkinnon. Luo yksilölliset koodit ilmaisella alennuskoodigeneraattorillamme ja tarkista palkintojen todennäköisyyslaskurilla, että pikavoitot riittävät koko kampanjan ajan. Jos kilpailusi on sidottu ostoon, tarkista ensin paikalliset säännöt, Suomessa esimerkiksi lakimieheltä.
Rekisteröitymiset ja suostumus
- Kysy sähköpostiosoite ennen peliä, ja lisää selkeä, erillinen ruutu uutiskirjeen suostumukselle.
- Kerro, mihin ihmiset rekisteröityvät: "Saat meiltä lahjaideoita ja tarjouksia sähköpostilla".
- Käytä kaksoisvahvistusta, jos tarvitset sitä markkinassasi.
- Lähetä rekisteröitymiset suoraan sähköpostityökaluusi integraatioidemme kautta, jotta jatkoviestit alkavat, kun kiinnostus on korkealla.
Ilmainen suostumustekstigeneraattorimme auttaa kirjoittamaan suostumustekstin, ja oppaamme kilpailuista ja GDPR:stä selittää, mitä Euroopassa kannattaa huomioida. Uusi kilpailujen parissa? Aloita oppaasta kilpailun järjestäminen verkossa.
Kampanjan suunnittelu
- Pidä se yksinkertaisena. Jos peli vaatii selittämistä, se on liian monimutkainen.
- Pysy brändissä. Vaaleanpunainen ja punainen eivät ole pakollisia. Käytä omia värejäsi ja sävyäsi.
- Suunnittele mobiilille. Useimmat pelaavat puhelimella.
- Ole kaikkia huomioiva. Puhu pariskunnille, ystäville, perheille ja sinkuille ja vältä kliseitä siitä, kuka ostaa mitä kenellekin.
- Suunnittele jatko. Tervetuloviesti palkinnon tai koodin kanssa ja sitten lyhyt sarja ennen 14. päivää.
Mitä mitata
- Osallistuminen ja konversioaste: kuinka moni kävijä pelasi ja kuinka moni rekisteröityi.
- Uudet tilaajat: ja kuinka moni on yhä tilaajana muutaman kuukauden päästä.
- Lunastetut koodit ja myynti: kuinka monta alennuskoodia käytettiin ja tilausten arvo.
- Vastaukset: mitä ihmiset valitsivat lahjanetsijässä tai persoonallisuustestissä, käytettäväksi seuraavassa kampanjassa.
- Paluukäynnit: kalentereissa, kuinka monena päivänä ihmiset palasivat.
Ilmainen kampanjan ROI-laskurimme auttaa kokoamaan luvut.
Usein kysytyt kysymykset
Milloin ystävänpäiväkampanja kannattaa aloittaa?
Suunnittele tammikuun alussa ja julkaise 7–10 päivää ennen 14. helmikuuta. Lyhyemmät, viidestä seitsemään päivän kampanjat toimivat hyvin, kuten Rito.dk:n viiden päivän onnenpyörä osoittaa. Jätä aikaa toimitukselle ennen 14. päivää.
Entä jos brändillämme ei ole mitään tekemistä romantiikan kanssa?
Keskity ystävyyteen, itselle ostamiseen, kiitokseen asiakkaille tai "täydelliseen pariin" ihmisten ja tuotteidesi välillä. Suomessa ystävänpäivä on joka tapauksessa ystävien juhla. Et tarvitse romanttista tuotetta, vain leikkisän syyn osallistua.
Mitkä ovat hyviä ystävänpäivän arvontapalkintoja?
Lahjakortit kauppaasi, elämykset kahdelle ja alennuskoodit kaikille, jotka eivät voita päävoittoa. Omiin tuotteisiisi liittyvät palkinnot houkuttelevat osuvampia rekisteröityjä kuin yleiset palkinnot.
Mikä peliformaatti toimii ystävänpäivänä parhaiten?
Rekisteröitymisiin ja myyntiin onnenpyörä tai raaputusarpa, jossa jokaiselle palkinto. Dataan ja lahjaneuvontaan persoonallisuustesti tai tuotesuosittelija. Sitoutumiseen tuotetaisto tai kuvakilpailu.
Miten otamme sinkut mukaan?
Käytä teemoja kuten ystävät, Galentine's, "hemmottele itseäsi" tai "sokkotreffit tuotteen kanssa" ja vältä tekstejä, jotka olettavat kaikilla olevan kumppani.
Tee ystävänpäivästä brändisi päivä
Et tarvitse ruusuja tai suklaata vahvaan ystävänpäiväkampanjaan. Aloita tavoitteestasi, valitse sitä tukeva formaatti ja anna ihmisille hauska syy osallistua. Tutustu kaikkiin peliformaatteihimme, aloita ilmainen 14 päivän kokeilu ja saa kampanjasi valmiiksi hyvissä ajoin ennen 14. helmikuuta, tai varaa tapaaminen, jos haluat apua sen suunnitteluun.
