Double 12 (12.12) on 12. joulukuuta vietettävä vuoden lopun ostospäivä, joka sai alkunsa Kiinasta ja on nykyään yksi Kaakkois-Aasian suurimmista alepäivistä. Parhaat Double 12 -kampanjaideat antavat ostajille nopean ja leikkisän syyn rekisteröityä Black Fridayn ja joulun välissä: 12 päivän lähtölaskentakalenteri, onnenpyörä 12 palkinnolla, vuoden lopun onnenpussi tai viime hetken lahjanetsijä. Suunnittele kolmesta neljään viikkoa etukäteen ja pidä mekaniikat yksinkertaisina, koska joulukuun puoliväliin mennessä ostajat ovat kyllästyneet alennuksiin.
Brändeille, jotka myyvät asiakkaille Kiinassa, Hongkongissa, Taiwanissa, Singaporessa, Malesiassa, Indonesiassa, Filippiineillä, Thaimaassa tai Vietnamissa, 12.12 on vuoden lopun kalenterin kiintopiste. Eurooppalaisille ja suomalaisille brändeille se on hyvä syy olla yhteydessä asiakkaisiin hiljaisena hetkenä Cyber Mondayn jälkeen. Alla kerromme, mikä Double 12 on, miten se eroaa markkinoittain, päivät vuosille 2027 ja 2028, suunnitteluaikataulun ja 10 kampanjaideaa sopivine peliformaatteineen.
Mikä Double 12 on?
Double 12 (双十二, Shuāng Shí'èr, tai yksinkertaisesti 12.12) on saanut nimensä päivämäärästä: 12. kuukauden 12. päivä. Taobao aloitti sen vuonna 2012 sinkkujen päivän (11.11) jatkoksi ja suuntasi sen pienemmille myyjille (The World of Chinese). Alkuvuosinaan se tuli tunnetuksi myös kivijalkatarjouksistaan: kaupoissa ja ravintoloissa sai alennusta, kun maksoi puhelimella.
Tapahtuma on sittemmin muuttunut. Vuonna 2023 Taobao nimesi joulukuun alensa uudelleen "vuoden lopun hyvien hintojen festivaaliksi" (年终好价节). Sen keskipiste oli yhä 12. joulukuuta: se alkoi 9. joulukuuta illalla ja jatkui 12. päivään, ja mukana oli kauppojen yhteisiä alennuksia ja ensimmäistä kertaa myös Tmall-brändejä (Daoinsights). Muut kiinalaiset alustat ovat jatkaneet omia 12.12-kampanjoitaan.
Kaakkois-Aasiassa 12.12 on täysin elinvoimainen. Suuret alueelliset kauppapaikat ajavat 12.12:ta pääalenaan, ja sitä edeltävät päivittäiset teematarjoukset, ilmainen toimitus, alennussetelit ja livestreamit. Yksi kauppapaikka viettää syntymäpäiväänsä 12.12 ja teki siitä "syntymäpäiväalen" (Malay Mail).
Nimi siis tarkoittaa hieman eri asioita sen mukaan, missä asiakkaasi ovat, mutta hetki on sama: vuoden lopun tarjouspäivä 12. joulukuuta.
Milloin Double 12 on?
Aina 12. joulukuuta. Vuonna 2027 se on sunnuntai ja vuonna 2028 tiistai. Lämmittely vaihtelee: Kiinassa se on alkanut muutamaa päivää aiemmin, ja Kaakkois-Aasiassa kauppapaikat aloittavat teemamyynnit usein marraskuun lopussa tai joulukuun alussa.
| 2027 | 2028 | |
|---|---|---|
| Sinkkujen päivä (11.11) | Torstai 11. marraskuuta | Lauantai 11. marraskuuta |
| Black Friday | 26. marraskuuta | 24. marraskuuta |
| Cyber Monday | 29. marraskuuta | 27. marraskuuta |
| Double 12 (12.12) | Sunnuntai 12. joulukuuta | Tiistai 12. joulukuuta |
| Joulupäivä | Lauantai 25. joulukuuta | Maanantai 25. joulukuuta |
Double 12 osuu monessa maassa lähelle viimeisiä joulun toimituspäiviä. Siksi se on verkkokaupalle luonteva "viimeinen iso tarjous ennen joulua". Ilmainen markkinointikalenterimme näyttää markkinoidesi juhlapäivät.
Missä Double 12 -kampanjat pyörivät
Manner-Kiinassa ja Kaakkois-Aasian kauppapaikoilla 12.12 tapahtuu alustojen sisällä niiden omilla alennusseteleillä ja peleillä. Scratcher ei integroidu näihin alustoihin.
Scratcher on omia kanaviasi varten:
- Oma verkkokauppasi asiakkaille ympäri Aasiaa ja kiinankielisille asiakkaille ympäri maailmaa
- Uutiskirjeesi ja tekstiviestilistasi, joille keräät rekisteröitymisiä, jotka eivät riipu kauppapaikasta
- QR-koodit myymälöissäsi, kauppakeskuksissa ja pop-up-myymälöissä, mikä sopii Double 12:n kivijalkajuuriin
- Some, jota jo ylläpidät kullakin markkinalla
Moni brändi myy sekä kauppapaikoilla että omalla sivustollaan. Peli omalla sivustolla muuttaa kauppapaikan ostajat tilaajiksi, jotka tavoitat seuraavalla kerralla suoraan.
Double 12 -suunnitteluaikataulu
| Milloin | Mitä teet |
|---|---|
| Marraskuun alku | Valitse tavoite ja yksi pääidea. Päätä, miten 12.12 sopii yhteen sinkkujen päivän ja Black Fridayn kanssa, jotta et aja kolmea alennusta peräkkäin. |
| Marraskuun puoliväli | Rakenna peli, kirjoita tekstit kunkin markkinan kielellä, lataa koodit ja aseta todennäköisyydet. |
| Marraskuun loppu | Yhdistä sähköpostityökalu, testaa polku ja tulosta QR-koodit. |
| 1.–11. joulukuuta | Pyöritä lähtölaskentaa tai teaser-pelejä. Muistuta rekisteröityneitä toimituspäivistä. |
| 12. joulukuuta | Päätapahtuma. Lähetä muistutus aamulla ja illalla. |
| 12.12 jälkeen | Arvo voittajat, jatka viestintää ja siirrä uudet tilaajat jouluviesteihisi. |
10 Double 12 -kampanjaideaa
1. 12 päivää 12.12:een
Mitä se on: Lähtölaskentakalenteri 1.–12. joulukuuta, yksi luukku päivässä ja jokaisen takana uusi tarjous. Viimeinen luukku on paras tarjous. Se on lyhyempi kuin täysi joulukalenteri ja kestää aivan aleen asti.
Kanava: Uutiskirje, tekstiviesti ja sovellus.
Formaatti: Kampanjakalenteri
2. Onnenpyörä 12 palkinnolla
Mitä se on: Pyöräytys, jossa on 12 lohkoa ilmaisesta toimituksesta pääpalkintoon. Jokainen lohko voittaa, ja numero puhuu puolestaan.
Kanava: Verkkosivun ponnahdusikkuna.
Formaatti: Onnenpyörä
3. Vuoden lopun onnenpussi
Mitä se on: Onnenpussit, joissa on yllätysvalikoima tuotteita, ovat suosittuja vuodenvaihteessa Kiinassa ja Japanissa. Anna pelaajien valita pussi verkossa ja paljastaa palkinto, tai tarjoa oikea onnenpussi pääpalkinnoksi.
Kanava: Verkkosivu ja some.
Formaatti: Yllätyslaatikko
4. Viime hetken lahjanetsijä
Mitä se on: Muutama kysymys siitä, kenelle lahja on ja mikä on budjetti, sitten kolme ehdotusta, jotka ehtivät vielä perille ennen joulua, ja 12.12-koodi sähköpostiin.
Kanava: Verkkosivu, haku ja somemainokset.
Formaatti: Tuotesuosittelija
5. Raaputusarpa kassalla
Mitä se on: QR-koodi kassalla tai ikkunassa avaa raaputusarvan, jonka palkinnon voi käyttää samana päivänä. Se tuo Double 12:n kivijalkapuolen takaisin kaupoille ja ravintoloille. Tee koodit QR-koodigeneraattorillamme.
Kanava: Kaupat, kauppakeskukset ja ravintolat.
Formaatti: Raaputusarpa
6. Äänestä vuoden tuote
Mitä se on: Valitse vuoden parhaat tuotteesi ja anna asiakkaiden äänestää. Kaikki äänestäjät osallistuvat arvontaan, ja voittajatuote saa 12.12:n suurimman tarjouksen.
Kanava: Some ja uutiskirje.
Formaatti: Äänestyspeli tai verkkoäänestys
7. Vuoden kooste muistipelinä
Mitä se on: Tee vuoden uutuuksista muistipeli. Pelaajat etsivät pareja, näkevät valikoimasi pelatessaan ja rekisteröityvät osallistuakseen arvontaan.
Kanava: Verkkosivu ja some.
Formaatti: Muistipeli
8. Kolmen päivän ennätys
Mitä se on: Taitopeli 10.–12. joulukuuta, jossa päivän paras tulos voittaa palkinnon. Se tuo ihmiset takaisin aivan aleen asti.
Kanava: Some ja sovellus.
Formaatti: Tap it tai slice it ja tulostaulu
9. Voita takaisin passiiviset asiakkaat
Mitä se on: Lähetä asiakkaille, jotka eivät ole ostaneet tänä vuonna, lahjayllätys ja henkilökohtainen 12.12-tarjous. Se on syy ottaa yhteyttä, joka ei ole vain yksi alennusviesti lisää.
Kanava: Sähköposti ja tekstiviesti.
Formaatti: Lahjayllätys
10. Vuoden lopun kysely ja arvonta
Mitä se on: Kysy asiakkailta, mitä he haluavat enemmän ensi vuonna. Kaikki vastaajat osallistuvat arvontaan. Päätät vuoden datalla, jota voit käyttää kiinalaiseen uuteenvuoteen ja kevääseen.
Kanava: Sähköposti.
Formaatti: Kysely
Lisää ideoita: ilmainen kilpailuideageneraattori.
Palkintoideoita
Joulukuun 12. päivään mennessä useimmat ostajat ovat nähneet viikkokaupalla alennuksia. Palkinnot, jotka erottuvat:
- Ilmainen pikatoimitus, joka ehtii jouluksi
- Kaupanpäällinen tai onnenpussi
- Paljon pieniä pikavoittoja, jotta useimmat pelaajat voittavat jotain
- Yksi iso palkinto arvontaan, kuten vuoden tarve tuotettasi
Aseta määrät palkintojen todennäköisyyslaskurilla ja tee yksilölliset koodit alennuskoodigeneraattorilla. Jos mietit alennuksen ja palkinnon välillä, kokeile alennus vai palkinto -laskuria.
Rekisteröitymiset ja suostumus
- Kysy ennen tulosta. Sähköpostiosoite tai puhelinnumero tulee ennen pyöräytystä tai raaputusta.
- Suostumus: Selkeä, valmiiksi rastittamaton valintaruutu. Suostumustekstigeneraattori auttaa muotoilussa.
- Kieli: Kirjoitat kaikki kampanjatekstit itse, joten voit ajaa jokaista markkinaa sen omalla kielellä. Pyydä äidinkielisiä puhujia tarkistamaan ne.
- Reilu peli: Yksi osallistuminen sähköpostiosoitetta tai puhelinnumeroa kohden ja estetyt kertakäyttöosoitteet estävät tarjousten metsästäjiä viemästä kaikkia palkintoja.
- Säännöt: Kilpailusääntögeneraattori antaa luonnoksen.
- Jatko: Siirrä uudet rekisteröityneet suoraan jouluviesteihisi.
Tarkista paikalliset säännöt
Palkintokampanjoita säännellään jokaisella markkinalla eri tavoin. Manner-Kiinassa vuoden 2020 väliaikaiset määräykset myynninedistämisen sääntelystä rajaavat arpajaistyyppisen palkintokampanjan pääpalkinnon 50 000 yuaniin ja vaativat julkaisemaan palkinnot, niiden määrän tai todennäköisyydet sekä lunastustavan ennen aloitusta. Kiina uudisti epäreilun kilpailun vastaisen lakinsa vuonna 2025, joten kysy paikalliselta juristilta, mitkä säännöt ovat voimassa nyt. Singaporella, Malesialla, Indonesialla ja muilla markkinoilla on kullakin omat sääntönsä arvonnoille, joten tarkista ennen julkaisua, tarvitsetko luvan. Euroopan osalta katso kilpailuista ja GDPR:stä. Tämä artikkeli on yleistä tietoa, ei oikeudellista neuvontaa.
Mitä mitata
- Uudet rekisteröitymiset ja kuinka moni tuli kauppapaikan ostajista
- Konversioaste pelikäynnistä rekisteröitymiseen
- Koodien lunastukset 12.12 ja sitä seuraavina päivinä
- Uusien tilaajien tuoma liikevaihto joulun aikana
- Tulokset markkinoittain, jos ajat useita
Merkitse linkit UTM-työkalulla ja laske tuotto kampanjan ROI-laskurilla.
Usein kysytyt kysymykset
Mikä Double 12 on?
Double 12 (12.12) on 12. joulukuuta vietettävä ostospäivä. Taobao aloitti sen Kiinassa vuonna 2012 sinkkujen päivän jatkoksi. Nykyään se on suuri vuoden lopun ale myös Kaakkois-Aasiassa.
Onko Double 12 yhä olemassa Kiinassa?
Kyllä, mutta eri nimillä. Vuonna 2023 Taobao nimesi joulukuun alensa uudelleen vuoden lopun hyvien hintojen festivaaliksi, jonka keskipiste oli yhä 12. joulukuuta, ja muut kiinalaiset alustat jatkoivat 12.12-kampanjoitaan.
Onko 12.12 iso Kaakkois-Aasiassa?
Kyllä. Suuret alueelliset kauppapaikat ajavat 12.12:ta yhtenä vuoden pääalennuksistaan, ja sitä edeltävät teematarjoukset, alennussetelit, ilmainen toimitus ja livestreamit.
Miten Double 12 eroaa sinkkujen päivästä?
Sinkkujen päivä (11. marraskuuta) on suurempi festivaali. Double 12 tulee kuukautta myöhemmin, lähempänä joulua, ja se on perinteisesti keskittynyt pienempiin myyjiin ja kivijalkatarjouksiin. Katso sinkkujen päivän kampanjaideamme.
Suunnittele vuoden lopun kalenterisi
Double 12 päättää suurten alepäivien sarjan, joka alkaa sinkkujen päivästä sekä Black Weekistä ja Cyber Mondaysta, ja johtaa jouluun. Lue joulukampanjaideamme ja kesäkuun vastinetta varten opas 618-ostosfestivaalista.
Scratcherissa on yli 40 peliformaattia, yli 150 mallipohjaa ja Rex, tekoälyavustaja, joka rakentaa kampanjan ulkoasun verkkosivustostasi. Aloita ilmainen 14 päivän kokeilu (luottokorttia ei tarvita) tai varaa tapaaminen, niin autamme sinua suunnittelemaan 12.12-kampanjasi.
