Paras pääsiäiskampanja antaa ihmisille leikkisän syyn käydä, pelata ja rekisteröityä pitkän pyhäviikonlopun aikana: munajahti verkossa, raaputettava pääsiäismuna, lyhyt pääsiäiskalenteri tai visa. Valitse yksi pääidea, aloita suunnittelu kuudesta kahdeksaan viikkoa ennen pääsiäistä ja käytä palkintoina omia tuotteitasi, jotta keräämäsi rekisteröityneet ovat ihmisiä, jotka haluavat tuotteitasi.
Pääsiäinen on suuressa osassa Eurooppaa vuoden ensimmäinen iso kaupan sesonki. Suomessa pitkäperjantai ja toinen pääsiäispäivä ovat vapaapäiviä, joten ihmisillä on aikaa, puhelin kädessä ja syy ostaa suklaata, lahjoja, ruokaa ja kevätvaatteita. Sesonki on myös ruuhkainen: lähes jokainen brändi lähettää pääsiäissähköpostin. Alta löydät, milloin pääsiäinen on, suunnitteluaikataulun, 11 pääsiäiskampanjaideaa oikeine peliformaatteineen ja kanavineen sekä palkinnot, suostumukset ja mittarit.
Jos käytät Klaviyota tai Shopifyta ja haluat tekniset asetukset, lue juttumme pääsiäisen pelillistetystä markkinoinnista Klaviyolla ja Shopifylla. Tämä artikkeli käsittelee idean valintaa.
Milloin pääsiäinen on?
Pääsiäissunnuntai vaihtuu joka vuosi. Se on ensimmäinen sunnuntai 21. maaliskuuta tai sen jälkeen olevan ensimmäisen täysikuun jälkeen (kiinteän kirkollisen säännön mukaan laskettuna), joten se osuu 22. maaliskuuta ja 25. huhtikuuta välille.
| 2027 | 2028 | |
|---|---|---|
| Kiirastorstai (vapaapäivä Tanskassa ja Norjassa) | 25. maaliskuuta | 13. huhtikuuta |
| Pitkäperjantai | 26. maaliskuuta | 14. huhtikuuta |
| Pääsiäissunnuntai | 28. maaliskuuta | 16. huhtikuuta |
| Toinen pääsiäispäivä | 29. maaliskuuta | 17. huhtikuuta |
Suomessa pitkäperjantai ja toinen pääsiäispäivä ovat yleisiä vapaapäiviä, joten pyhäviikonloppu kestää neljä päivää. Isossa-Britanniassa pitkäperjantai on vapaapäivä kaikkialla ja toinen pääsiäispäivä Englannissa, Walesissa ja Pohjois-Irlannissa. Tanskassa pääsiäistauko kestää viisi päivää kiirastorstaista toiseen pääsiäispäivään. Ilmainen markkinointikalenterimme näyttää pääsiäisen ja muut pyhät 18 Euroopan maassa, joten voit suunnitella koko kevään kerralla.
Pääsiäinen 2027 on aikaisin (28. maaliskuuta), joten kevätkampanjat ja Ison-Britannian äitienpäivä (Mothering Sunday, 7. maaliskuuta 2027) ovat lähellä toisiaan. Lisää aiheesta äitienpäivän ja isänpäivän kampanjaideoissamme.
Suunnitteluaikataulu
| Milloin | Mitä teet |
|---|---|
| 8 viikkoa ennen | Valitse tavoite (rekisteröitymiset, myynti, sovelluslataukset, myymäläkäynnit) ja yksi pääidea. Varaa palkinnot. |
| 6 viikkoa ennen | Rakenna peli, kirjoita tekstit, aseta palkinnot ja todennäköisyydet. Luonnostele säännöt. |
| 4 viikkoa ennen | Yhdistä sähköpostityökalusi tai CRM, testaa suostumuskulku ja tervetuloviesti. |
| 2 viikkoa ennen | Vihjaa kampanjasta uutiskirjeessä ja somessa. Tulosta QR-koodit myymälöihin. |
| Pääsiäisviikko | Julkaise. Lähetä muistutuksia, vaihda palkintoa tai teemaa päivittäin, jos pyörität kalenteria. |
| Viikko jälkeen | Arvo voittajat, lähetä tulokset ja jatka kaikkien rekisteröityneiden kanssa. |
Myöhässä? Yksinkertainen peli voi silti toimia. Dansk Outlet rakensi viime hetken pääsiäisraaputusarvan alle viikossa ja sai 13 000 rekisteröitymistä 16 000 kävijästä, 81 %:n konversioasteella.
11 pääsiäiskampanjaideaa
1. Munajahti verkkosivullasi
Mitä se on: Piilota munia kuvaan huoneesta, näyteikkunasta tai tuotesivusta. Jokainen löydetty muna on klikattava kohta. Löydä kaikki, rekisteröidy ja osallistu arvontaan.
Kanava: Verkkosivu ja some.
Formaatti: Interaktiivinen grafiikka
2. Raaputa muna
Mitä se on: Pääsiäismunan muotoinen digitaalinen raaputusarpa. Muutama voittaa herkkukorin, kaikki muut saavat alennuskoodin tai ilmaisen toimituksen.
Kanava: Uutiskirje ja tekstiviesti, "avaa minut" -hetkenä pääsiäissähköpostissasi.
Formaatti: Raaputusarpa
3. Valitse muna
Mitä se on: Kolme munaa ruudulla, yksi napautus, yksi palkinto. Se toimii hyvin ilmaisen tuotteen kanssa, jolloin pelistä tulee tuotenäytteiden jakoa.
Kanava: Somemainokset ja verkkosivusi.
Formaatti: Yllätyslaatikko tai lahjayllätys
4. Pääsiäiskalenteri
Mitä se on: Yksi luukku päivässä, jokaisessa pieni peli ja uusi palkinto. Suomessa neljä luukkua pitkäperjantaista toiseen pääsiäispäivään, Tanskassa ja Norjassa viisi kiirastorstaista alkaen. Se antaa useita syitä lähestyä sähköpostilla.
Kanava: Uutiskirje, tekstiviesti ja sovellus.
Formaatti: Kampanjakalenteri
5. Kevään muistipeli
Mitä se on: Tee kevätmallistostasi muistipeli. Pelaajat etsivät tuotepareja, mikä esittelee uutuudet pelin aikana.
Kanava: Verkkosivun ponnahdusikkuna ja some.
Formaatti: Muistipeli
6. Pääsiäisperinteiden visa
Mitä se on: Viisi kysymystä pääsiäisruoista, -tavoista ja brändistäsi, vaikkapa mämmistä, rairuohosta ja virpomisesta. Lisää arvonta kaikille osallistujille. Se sopii ruoka- ja juomabrändeille, matkailuun ja medialle.
Kanava: Uutiskirje ja some.
Formaatti: Visa
7. Arvaa pääsiäissana
Mitä se on: Anna vihje ja anna ihmisten arvata sana, kuten uuden tuotteen nimi tai pääsiäisherkku. Tanskassa voit lainata gækkebrev-perinnettä, jossa vastaanottaja arvaa, kuka lähetti arvoituskirjeen.
Kanava: Some ja uutiskirje.
Formaatti: Arvaa sana
8. Pääsiäispöydän kuvakilpailu
Mitä se on: Ihmiset lataavat kuvan pääsiäispöydästään, koristeistaan tai leivonnaisestaan, ja yhteisö äänestää. Saat sisältöä, jota voit käyttää uudelleen (pyydä lupa säännöissä).
Kanava: Some ja verkkosivu.
Formaatti: Kuvakilpailu
9. Pääsiäislahjan etsijä
Mitä se on: Muutama kysymys siitä, kenelle lahja on, hänen mieltymyksistään ja budjetistasi, ja sitten tuote-ehdotus. Pyydä sähköpostiosoite tuloksen ja koodin lähettämistä varten.
Kanava: Verkkosivu, haku ja somemainokset.
Formaatti: Tuotesuosittelija
10. Munajahti myymälässä QR-koodeilla
Mitä se on: Laita QR-koodeja ympäri myymälää tai tapahtumapaikkaa. Jokainen skannaus avaa pienen pelin tai kysymyksen. Ree Park Safari järjesti pääsiäismunajahdin QR-koodeilla, interaktiivisella kartalla ja eläinvisoilla, ja se tavoitti noin 30 % kaikista kävijöistä.
Kanava: Myymälät, puistot, tapahtumat. Katso QR-koodit myymälässä ja tee koodit QR-koodigeneraattorillamme.
11. Ota munat kiinni
Mitä se on: Taitopeli, jossa pelaajat ottavat kiinni putoavia munia tai suklaata. Lisää tulostaulu ja palkitse päivän paras tulos.
Kanava: Some ja sovellus.
Formaatti: Drop game ja tulostaulu
Haluatko lisää ideoita omalle toimialallesi? Kokeile ilmaista kilpailuideageneraattoria.
Pääsiäisen palkintoideoita
Palkinto ratkaisee, kuka osallistuu. Oman valikoimasi palkinto houkuttelee ihmisiä, jotka haluavat tuotteitasi. Yleinen palkinto, kuten tabletti, houkuttelee kaikkia, myös niitä, jotka haluavat vain palkinnon. Oppaamme kilpailujen liidien laadusta menee syvemmälle.
Pääsiäiseen sopivia palkintoja:
- Pääsiäiskori omilla tuotteillasi
- Kevään vaatekaapin, puutarhan tai kodin uudistus
- Viikonloppumatka pääsiäisen pyhinä, jos olet matkailualalla
- Monta pientä pikapalkintoa: alennuskoodeja, ilmaisia toimituksia, ilmainen tuote
- Lahjakortti arvonnan päävoittona
Pikavoitto vai arvonta? Pikavoitto näyttää tuloksen heti ja sopii paljon rekisteröitymisiä nopeasti kerääviin kampanjoihin. Arvonta sopii yhdelle isolle palkinnolle. Voit yhdistää molemmat. Vertailemme niitä jutussa pikavoitto vai arvonta. Oikean palkintomäärän asettamiseen käytä palkintojen todennäköisyyslaskuria.
Rekisteröitymisten ja suostumusten kerääminen
Peli on syy rekisteröityä, joten pyydä sähköpostiosoite ennen kuin ihmiset näkevät tuloksen. Pidä lomake lyhyenä: sähköposti ja etunimi riittävät pääsiäiskampanjaan usein.
- Suostumus: Lisää selkeä, rastittamaton ruutu markkinoinnille. Suostumustekstigeneraattori auttaa kirjoittamaan sen.
- Kaksoisvahvistus: Lähetä vahvistussähköposti, jos markkinasi tai sähköpostityökalusi sitä edellyttää. Katso double opt-in.
- Reilu peli: Salli yksi osallistuminen sähköpostiosoitetta kohden ja estä kertakäyttöiset sähköpostiosoitteet, jotta arvonta pysyy reiluna.
- Säännöt: Kerro, kuka voi osallistua, palkinnot, päättymispäivä ja miten voittajat valitaan. Kilpailusääntögeneraattori antaa luonnoksen.
- Jatko: Lähetä tervetuloviesti samana päivänä, kun ihmiset vielä muistavat pelin. Tervetuloviestien sarjamme näyttää, miten.
Jos osallistuminen edellyttää ostoa, tarkista ensin markkinasi säännöt, Suomessa esimerkiksi lakimieheltä. Ostoon sidottuja kilpailuja kohdellaan eri maissa eri tavoin. Oppaamme kilpailun järjestämisestä verkossa käy suunnittelun läpi vaihe vaiheelta.
Mitä mitata
Päätä ennen julkaisua, miltä hyvä tulos näyttää:
- Pelin kävijät ja mistä he tulivat (lisää UTM-tunnisteet UTM-työkalulla)
- Konversioaste: kuinka moni kävijä pelasi ja rekisteröityi
- Uudet markkinointiluvat, ei vain osallistumiset
- Koodien lunastukset ja pääsiäiskoodien tuottama myynti
- Liidikohtainen hinta verrattuna muihin kanaviisi
- Mitä tapahtuu pääsiäisen jälkeen: uusien tilaajien avaukset ja ostot seuraavan kuukauden aikana
Kampanjan ROI-laskuri muuttaa nämä luvut liidikohtaiseksi hinnaksi ja tuotoksi.
Usein kysytyt kysymykset
Milloin pääsiäiskampanjan suunnittelu kannattaa aloittaa?
Kuudesta kahdeksaan viikkoa ennen pääsiäissunnuntaita on hyvä nyrkkisääntö. Pääsiäiselle 2027 (28. maaliskuuta) se tarkoittaa helmikuun alkua. Ole käynnissä pääsiäistä edeltävällä viikolla: esimerkiksi Tanskassa suurin verkko-ostospäivä on tyypillisesti pääsiäistä edeltävä maanantai, Dansk Erhvervin mukaan.
Miten järjestän munajahdin verkossa?
Piilota munia klikattaviksi kohdiksi kuvaan tai levitä QR-koodeja ympäri myymälää. Pyydä ihmisiä rekisteröitymään ennen arvontaan osallistumista ja anna kaikille loppuun asti pelanneille pieni pikapalkinto, jotta vaiva tuntuu kannattavalta.
Mikä on hyvä pääsiäiskilpailun palkinto?
Kori tai paketti omasta valikoimastasi sekä monta pientä pikapalkintoa, kuten alennuskoodeja. Se pitää kustannukset alhaisina ja houkuttelee ihmisiä, jotka todennäköisesti ostavat.
Kuinka kauan pääsiäiskampanjan pitäisi kestää?
Yhdestä kahteen viikkoa toimii useimmille brändeille: teaseri ennen, pääsysäys pääsiäisviikolla ja viimeinen muistutus ennen toista pääsiäispäivää. Kalenteri voi kattaa pelkät pääsiäispyhät.
Valmistele pääsiäiskampanjasi
Scratcherissa on yli 40 peliformaattia ja yli 150 mallipohjaa. Rex, tekoälyavustajamme, suunnittelee kampanjan verkkosivusi pohjalta ja kirjoittaa tekstit, joten pääsiäispeli voi olla valmis minuuteissa. Katso verkkokilpailut ja arvonnat sekä palkinnot ja voittajat, aloita ilmainen 14 päivän kokeilu (luottokorttia ei tarvita) tai varaa tapaaminen, niin autamme suunnittelussa.
