Mie Oline Erichsen
Markkinointiharjoittelija, Ackermann
Pelillistäminen muuttaa tavalliset sähköpostikampanjat interaktiivisiksi kokemuksiksi, jotka herättävät huomion ja tuottavat konversioita. Lisää sähköposteihisi pelimäisiä elementtejä, niin tilaajilla on syy avata viesti, klikata ja palata.
Tämän artikkelin on alun perin kirjoittanut tanskaksi Mie Oline Erichsen, ja se on käännetty englanniksi. Näin tuot leikin sähköpostimarkkinointiisi.
Mitä on pelillistäminen sähköpostimarkkinoinnissa?
Pelillistäminen sähköpostimarkkinoinnissa tarkoittaa interaktiivisten elementtien, kuten visojen, voita pyörittämällä -pyörien ja raaputusarpojen, lisäämistä kampanjoihisi. Ne kannustavat tilaajia osallistumaan pelkän lukemisen sijaan, mikä tekee sähköpostista sitouttavamman ja nautittavamman.
Useimmat sähköpostiohjelmat eivät pysty ajamaan kokonaista peliä itse sähköpostin sisällä. Sen sijaan käytät sähköpostissa huomiota herättävää kuvaa tai GIF-animaatiota, joka linkittää laskeutumissivulle, jossa peliä pelataan.
Miksi käyttää pelillistämistä sähköpostimarkkinoinnissasi?
- Enemmän sitoutumista: Interaktiiviset elementit herättävät huomion ja saavat tilaajat viettämään enemmän aikaa sisältösi parissa.
- Parempi liidien hankinta: Peli antaa ihmisille syyn jakaa yhteystietonsa palkkion tai voittomahdollisuuden vastineeksi.
- Vahvempi brändin tunnettuus: Hauska kokemus tekee brändistäsi mieleenpainuvamman ja rakentaa läheisemmän suhteen yleisöösi.
- Datan rikastaminen: Jokainen vastaus ja valinta antaa oivalluksia asiakkaiden mieltymyksistä ja käyttäytymisestä.
Esimerkkejä pelillistämisestä sähköpostimarkkinoinnissa
Tässä muutamia koeteltuja formaatteja, joilla markkinoijat erottuvat postilaatikossa.
Löydä suosikkini
Käyttäjät pyyhkäisevät monivaiheisen valinnan läpi koostaakseen suosikkituotteensa valikoimastasi. Muotibrändi voisi antaa ihmisten valita paidan, housut ja kengät, kun taas ravintola voisi tarjota alkuruoan, pääruoan ja jälkiruoan. Formaatti sitouttaa käyttäjiä ja auttaa heitä näkemään, miten tuotteet toimivat yhdessä, mikä vahvistaa brändin kanssa tapahtuvaa vuorovaikutusta ja ostoaikomusta.
Onnenpyörä
Tämä klassikko on löytänyt tiensä sähköpostimarkkinointiin ja on yhä suosikki. Tilaajat syöttävät sähköpostiosoitteensa ja pyörittävät onnenpyörää voittaakseen alennuksia, ilmaistuotteita, kanta-asiakaspisteitä tai eksklusiivisia palkintoja. Sattuman elementti luo jännitystä ja kannustaa toimimaan heti, mikä sopii erinomaisesti listan kasvattamiseen ja konversioiden parantamiseen.
Raaputusarpa
Raaputusarvat ovat jo pitkään olleet suosittu heti paljastuvan voiton mekaniikka, ja nyt ne ovat siirtyneet digitaaliseen muotoon. Sähköpostikampanjassa käyttäjät ”raaputtavat” virtuaalisesti digitaalista raaputusarpaa paljastaakseen palkkion, kuten ilmaisen juoman tai erikoistarjouksen. Yritykset kuten Circle K ja Cafe Korn ovat käyttäneet raaputusarpakampanjoita lisätäkseen sitoutumista ja palkitakseen uskollisia asiakkaita. Se on yksinkertaista, hauskaa ja tuo välitöntä tyydytystä.
Visat
Visa on erinomainen tapa sitouttaa ihmisiä ja opettaa heille samalla brändistäsi tai palveluistasi. Kysymykset, kuten ”Kuinka hyvin tunnet tuotteemme?”, vetoavat uteliaisuuteen ja kilpailuvietteihin. Visat lisäävät vuorovaikutusta ja antavat sinulle hyödyllistä dataa asiakkaiden mieltymyksistä, jota voit käyttää tulevien kampanjoiden personointiin.
Pelillistämisen tyypit sähköpostimarkkinoinnissa
Pelit jakautuvat kolmeen laajaan ryhmään sen mukaan, miten ihmiset ovat niiden kanssa vuorovaikutuksessa:
- Onnenpelit perustuvat sattumaan, kuten voita pyörittämällä -pyörät tai raaputusarvat.
- Tietopelit testaavat ihmisten tietämystä, kuten visat tai triviapelit.
- Taitopelit vaativat jonkin verran taitoa, kuten palapeli tai ongelmanratkaisua sisältävä haaste.
Vinkkejä ensimmäiseen pelilliseen sähköpostiisi
- Tee pelistä näkyvä sähköpostissa. Käytä GIF-animaatiota pyörivästä pyörästä tai raaputettavasta kortista, jotta tilaajat ymmärtävät, mitä heitä odottaa.
- Nosta se aiherivin. ”Pyöritä ja voita kesäalennuksesi” kertoo enemmän kuin ”Kesän uutiskirjeemme”.
- Pidä palkkio relevanttina. Tuotteitasi vastaava palkinto houkuttelee aidosti kiinnostuneita asiakkaita.
- Hyödynnä dataa jälkikäteen. Syötä vastaukset ja tulokset takaisin sähköpostialustaasi segmentoidaksesi ja personoidaksesi seuraavan lähetyksesi.
Pelillistämisen toteuttaminen Scratcherilla
Scratcherilla pelillistämisen lisääminen sähköposti- ja tekstiviestimarkkinointiisi on helppoa. Yli 40 interaktiivisella formaatilla, ilman koodausta ja integraatioilla Klaviyon, Mailchimpin, HubSpotin ja ActiveCampaignin kaltaisiin työkaluihin sekä yli 8 000 sovellukseen Zapierin kautta voit rakentaa sitouttavia kokemuksia, jotka sopivat suoraan nykyisiin prosesseihisi.
Haluatko kokeilla? Aloita ilmainen 14 päivän kokeilu, ei luottokorttia.
Alkuperäinen kirjoitus: Gamification in email marketing (ackermann.dk)
