--- title: "30 pelillistetun markkinoinnin esimerkkiä oikeilta brändeiltä" description: "30 oikeaa pelillistetyn markkinoinnin esimerkkiä kaupasta, FMCG:stä, järjestöistä, urheilusta ja B2B:stä tuloksineen ja syineen, miksi ne toimivat." url: https://scratcher.io/fi/blog/gamification-marketing-examples language: fi --- # 30 pelillistetun markkinoinnin esimerkkiä oikeilta brändeiltä Kolmekymmentä oikeaa pelillistettyä kampanjaa brändeiltä kuten Burger King, Toyota, WWF ja POWER, julkaistuine tuloksineen ja kunkin takana olevine oppeineen. Casper Christiansen 8 min lukuaika maanantai 13. huhtikuuta 2026 ![30 pelillistetun markkinoinnin esimerkkiä oikeilta brändeiltä](https://scratcher.io/img/containers/assets/blog/covers/gamification-marketing-examples.webp/10c3ce7ecf40bc392fe3a3b68cda317d/gamification-marketing-examples.webp) Parhaat pelillistetyn markkinoinnin esimerkit osoittavat, että ratkaisevia ovat yksi selkeä tavoite, tavoitteeseen sopiva formaatti, kiinnostava palkinto ja markkinointi omissa kanavissa. Alla on 30 oikeaa Scratcher-kampanjaa vähittäiskaupasta, FMCG-alalta, järjestöistä, urheilusta ja B2B-yrityksistä, kuten POWER, Burger King, WWF Tanska ja Toyota. Jokaisesta on julkaistun asiakastarinan luvut. Etsitkö [pelillistetyn markkinoinnin](https://scratcher.io/fi/blog/what-is-gamification-marketing) esimerkkejä, joista voi oikeasti oppia? Alla on 30 oikeaa kampanjaa brändeiltä, kauppiailta, hyväntekeväisyysjärjestöiltä, urheiluseuroilta ja B2B-yrityksiltä, jotka käyttivät Scratcheria. Jokaisessa on julkaistun asiakastarinan luvut ja lyhyt huomio siitä, mikä sai sen toimimaan. Kaikki tulokset on otettu [asiakastarinoistamme](https://scratcher.io/fi/customers), joten voit klikata läpi ja lukea koko tapauksen. ## Mikä saa pelillistetyn kampanjan toimimaan Ennen listaa, tässä mitä parhailla kampanjoilla on yhteistä. Näet nämä ideat yhä uudelleen alla: - **Yksi selkeä tavoite.** Rekisteröitymiset, data, myynti tai huomio, ei kaikkia neljää yhtä aikaa. - **[Tavoitteeseen sopiva formaatti](https://scratcher.io/fi/blog/choose-game-format).** Onnenpelit nopeisiin rekisteröitymisiin, visat dataan ja oppimiseen, kalenterit päivittäisiin käynteihin. - **Palkinto, jota ihmiset haluavat.** Ei välttämättä kallis, mutta relevantti. - **Markkinointi omissa kanavissa.** Ponnahdusikkunat, uutiskirjeet, sosiaalisen median julkaisut ja QR-koodit tekevät suurimman osan työstä. ## Esimerkkejä vähittäiskaupasta ja verkkokaupasta ### 1. Fleggaard: onnenpyörä toi 21 000 tilaajaa Rajat ylittävä kauppias tarjosi onnenpyörässä lahjakortteja. 34 000 yksilöllistä osallistujaa pelasi, ja 21 000 tilasi uutiskirjeen. **Mikä toimi:** sijoitus etusivulle, ponnahdusikkuna, bannerit ja julkaisut Facebookissa ja Instagramissa. [Lue tarina](https://scratcher.io/fi/customers/fleggaard-generated-21-000-leads-in-one-campaign). ### 2. Dansk Outlet: viime hetken pääsiäisraaputusarpa Päätös tehtiin myöhään, ja kampanja oli käynnissä alle viikossa. 16 000 yksilöllistä kävijää tuotti 13 000 rekisteröitymistä eli 81 %:n konversioprosentin verkkokaupan ponnahdusikkunasta ja yhdestä orgaanisesta Facebook-julkaisusta. **Mikä toimi:** valmis malli ja yksinkertaiset palkinnot. [Lue tarina](https://scratcher.io/fi/customers/dansk-outlets-last-minute-easter-campaign-success). ### 3. Lampeguru: Black Friday -onnenpyörä Valaistusverkkokauppa tarjosi lahjakortteja pääpalkintoina ja alennuskoodeja lohdutuspalkintoina. Kampanja saavutti 56 %:n konversioprosentin ja 4 582 yksilöllistä liidiä. **Mikä toimi:** lohdutuskoodit, jotka toivat ihmiset takaisin ostamaan. [Lue tarina](https://scratcher.io/fi/customers/lampeguru-uncovered-new-revenue-opportunities-during-black-friday). ### 4. POWER: Black Friday suuressa mittakaavassa POWERin onnenpyörällä oli 300 000 pelikertaa 136 000 yksilölliseltä osallistujalta, 60 000 uutta sähköpostilupaa ja 45 697 uutta kanta-asiakasklubin jäsentä. **Mikä toimi:** markkinointi kaikkialla, mukaan lukien ponnahdusikkunat, jotka tavoittivat 1,4 miljoonaa katsojaa. [Lue tarina](https://scratcher.io/fi/customers/converting-loyalty-into-sales-powers-black-friday-gamification-campaign). ### 5. BOBO: kaikkien aikojen alhaisin hinta per liidi Verkkokalustekauppa pyöritti onnenpyörää, jonka pääpalkintona oli lahjakortti ja lohdutuspalkintoina 1 000 pientä lahjakorttia. 6 845 osallistujaa ja liidikohtainen hinta 0,18 €. **Mikä toimi:** monet pienet palkinnot, jotka saivat voittamisen tuntumaan todennäköiseltä. [Lue tarina](https://scratcher.io/fi/customers/bobo-succeeds-with-a-wheel-of-fortune-campaign). ### 6. Watery: laskeutumissivu pelkän ponnahdusikkunan sijaan Uintivälinekauppa antoi viisivuotisjuhlassaan onnenpyörälleen oman laskeutumissivun. 17 500 klikkausta, 7 200 rekisteröitymistä ja 41 %:n konversioprosentti. **Mikä toimi:** oma sivu; tiimin mukaan se toi 21 % enemmän tilaajia. [Lue tarina](https://scratcher.io/fi/customers/watery-celebrated-its-5th-anniversary-with-success). ### 7. Davidsen: 75-vuotisjuhlan onnenpyörä Tanskalainen rautakauppaketju pyöritti onnenpyörää verkossa ja myymälöissä. Lähes 12 000 yksilöllistä kävijää, 42 %:n konversioprosentti ja noin 5 400 uutta sähköpostitilaajaa. **Mikä toimi:** juhlavuosi on luonteva syy juhlia asiakkaiden kanssa. [Lue tarina](https://scratcher.io/fi/customers/davidsen-gained-almost-5-400-subscribers-from-a-single-anniversary-campaign). ### 8. Rito.dk: joulun hedelmäpeli päivittäisin lohdutuspalkinnoin Lankaverkkokauppa jakoi pääpalkintoja sekä uuden lohdutuspalkinnon joka päivä. Kaksi kolmesta osallistujasta oli uusia lupia, ja pelaajat palasivat keskimäärin 5,6 kertaa. **Mikä toimi:** syy palata joka päivä. [Lue tarina](https://scratcher.io/fi/customers/rito-playing-to-engage-and-win-during-christmas-season). ### 9. Whiteaway: adventtikalenteri, joka piti tilaajat Yksi luukku aukesi joka sunnuntai joulukuussa, ja sen takana oli onnenpyörä. Kuuden kuukauden kuluttua 82 % uusista tilaajista oli yhä listalla, ja osallistujien keskimääräinen ostoskorin arvo oli 20 % korkeampi. **Mikä toimi:** vähemmän, suurempia hetkiä. [Lue tarina](https://scratcher.io/fi/customers/whiteaway-acquired-leads-in-the-difficult-market-of-household-appliances). ### 10. Deichmann: QR-koodit myymälästä näytölle Myymälöiden QR-koodilliset julisteet johtavat ”Spin and Win” -peleihin verkossa. Ensimmäiset kampanjat kasvattivat liidejä 60 % ja uusimman joulukampanjan konversioprosentti oli 51 %. **Mikä toimi:** myymäläliikenteen yhdistäminen verkkorekisteröitymisiin. [Lue tarina](https://scratcher.io/fi/customers/gamification-marketing-in-retail-connecting-online-and-in-store-experiences). ### 11. Jacobsen Møbler: vuosipäivä, joka kasvatti klubia Kalustekauppiaan syntymäpäiväkampanjassa oli 14 702 yksilöllistä osallistujaa, 45 %:n konversioprosentti ja 4 000 uutta kanta-asiakasklubin jäsentä, ja palkintona oli tunnistettava huonekalu. **Mikä toimi:** brändiin sopiva palkinto. [Lue tarina](https://scratcher.io/fi/customers/jacobsen-moblers-loyalty-program-grows-from-25k-to-120k-with-gamification). ### 12. EYDA: totta vai tarua -brändivisa Urheiluvaatebrändi lanseerasi kesämallistonsa visalla. 12 000 liidiä kolmessa kuukaudessa hintaan 0,30 € per liidi, 35 % halvemmalla kuin tavallisilla mainoksilla. **Mikä toimi:** mainokset, jotka ohjasivat ihmiset suoraan visaan. [Lue tarina](https://scratcher.io/fi/customers/boosting-brand-awareness-with-eyda). ### 13. Yuaia Haircare: pelejä ja persoonallisuustesti Onnenpyörä ja raaputusarvat toivat liidejä, ja hiuspersoonallisuustesti antoi jokaiselle hoitorutiinin. Liidin hinta laski noin 50 %. **Mikä toimi:** vastausten käyttö sähköpostien personointiin. [Lue tarina](https://scratcher.io/fi/customers/heres-how-yuaia-haircare-lowered-its-lead-price-by-50). ## Esimerkkejä FMCG:stä ja ruoka-alalta ### 14. Burger King: näytteiden jako mystery boxilla Uudelle Whopperille Burger King pyöritti mystery box -peliä. Yli 140 000 yksilöllistä osallistujaa, 45,5 %:n lunastusprosentti ilmaisille Whopper-kupongeille ja 9 % enemmän Whopper-tilauksia. **Mikä toimi:** palkinto, joka tuo ihmiset ravintolaan. [Lue tarina](https://scratcher.io/fi/customers/reinventing-product-sampling-burger-kings-gamified-whopper-launch). ### 15. Wolt: talven mystery box Woltin kaksi kuukautta kestänyt kampanja tavoitti yli 200 000 osallistujaa, nosti markkinointilupia 150 % ja Wolt Plus -tilauksia 16 %. **Mikä toimi:** pelielementit tekivät tarjouksista, kuten ilmaisesta toimituksesta, jännittävämpiä. [Lue tarina](https://scratcher.io/fi/customers/wolts-gamification-campaign-led-to-holistic-upgrades-across-multiple-kpis). ### 16. Rascals Brewing: brändätty onnenpyörä Pyörällä oli olutlaatikoita ja alennuskoodeja. Uutiskirjeen tilaajamäärä kasvoi 275 % kuukaudessa, tilausmäärä 35 % ja ROI nousi 259 %:iin. **Mikä toimi:** heti ratkeavat palkinnot, jotka johtavat verkkokauppaan. [Lue tarina](https://scratcher.io/fi/customers/how-rascals-achieved-an-roi-of-259). ### 17. nemlig.com: näytteiden jako ja kysely Tanskan suurin verkkosupermarketti yhdisti tuotenäytteiden jaon viiden kysymyksen kyselyyn. Se odotti 5–10 %:n vastausprosenttia ja sai yli 35 %. **Mikä toimi:** lyhyet kyselyt oikeaan aikaan. [Lue tarina](https://scratcher.io/fi/customers/nemlig-retail-media-interactive-campaigns). ## Esimerkkejä järjestöistä ja varainhankinnasta ### 18. WWF Tanska: ”Mikä on henkieläimesi?” Persoonallisuustesti yhdisti ihmiset eläimeen. Kuuden kuukauden aikana: 10 557 osallistujaa ja keskimääräinen sitoutumisaika 2 minuuttia 33 sekuntia. **Mikä toimi:** [ensin uteliaisuus](https://scratcher.io/fi/blog/psychology-of-gamification), konversio myöhemmin. [Lue tarina](https://scratcher.io/fi/customers/wwf-denmark-learned-that-donations-dont-start-with-donations). ### 19. WWF Tanska: joulukalenteriperinne Vuoden 2024 kalenterissa oli 12 403 osallistujaa ja 85,61 %:n vuorovaikutuskonversioprosentti. Uutiskirje toi yli 8 000 osallistujaa. **Mikä toimi:** nykyisten tukijoiden aktivointi joka päivä joulukuussa. [Lue tarina](https://scratcher.io/fi/customers/wwf-denmark-learned-that-donations-dont-start-with-donations). ### 20. MS-forbundet: visat, jotka lämmittävät kylmiä yleisöjä Metan videomainoksilla mainostetut visat yli kaksinkertaistivat niiden ihmisten määrän, jotka suostuivat yhteydenottoon. Puhelinmarkkinointi konvertoi 9 % ja voitti 105 uutta kuukausilahjoittajaa. **Mikä toimi:** opettaminen ennen pyytämistä. [Lue tarina](https://scratcher.io/fi/customers/increasing-donations-via-gamification-tactics-ms-forbundet-story). ### 21. AIDS-Fondet: perintövisa Perintöä koskeva visa tavoitti lähes 3 000 osallistujaa 60 %:n konversioprosentilla, ja sen testamenttioppaan lataukset ylittivät vuositavoitteen neljässä kuukaudessa. **Mikä toimi:** vaikean aiheen muuttaminen muutamaksi helpoksi kysymykseksi. [Lue tarina](https://scratcher.io/fi/customers/from-awareness-to-action-with-aids-fondet). ## Esimerkkejä urheilusta, vapaa-ajasta ja tapahtumista ### 22. Aalborg Håndbold: ottelupäivän visa Pääsiäisottelussa fanit pelasivat areenan suurilla näytöillä visaa voittaakseen jättimäisen pääsiäismunan. 1 000 yksilöllistä osallistujaa areenalla olleesta 5 000 fanista. **Mikä toimi:** ihmisille tekemistä odotellessa. [Lue tarina](https://scratcher.io/fi/customers/leveraging-sponsorships-for-success-aalborg-handball-winning-strategy). ### 23. Ree Park Safari: QR-pääsiäismunajahti Puiston ympärillä olevat QR-koodit johtivat karttaan, visoihin ja palkintoihin. Puisto sitoutti noin 30 % kaikista kävijöistä, ja keskimääräinen sitoutumisaika oli 3 minuuttia 39 sekuntia. **Mikä toimi:** oppimisen ja leikin yhdistäminen paikan päällä. [Lue tarina](https://scratcher.io/fi/customers/combining-learning-and-play-to-enrich-the-park-experience). ### 24. BonBon-Land: raaputusarvat, jotka myyvät lippuja Yhdessä kuukaudessa: 49 027 yksilöllistä kävijää, 13 746 osallistujaa ja 28 %:n konversioprosentti. Ei-voittajat saivat tarjouskoodin lippuihin, ja noin 9 % käytti sen. **Mikä toimi:** lohdutuspalkinnot myynnin vauhdittajana. [Lue tarina](https://scratcher.io/fi/customers/bonbon-land-transforming-consumers-engagement-while-driving-revenue). ### 25. Nova Vista: fyysisestä pyörästä digitaaliseen Norjalainen toimisto vaihtoi fyysisen palkintopyörän digitaaliseen vähittäiskaupan aktivoinneissa. Noin 11 000 osallistujaa ja 89 %:n konversioprosentti, kun tavoite oli 50 %. **Mikä toimi:** ei jonoa pyörälle. [Lue tarina](https://scratcher.io/fi/customers/how-gamified-campaigns-are-reshaping-retail-activation-marketing). ## Esimerkkejä B2B-, autoala- ja energiayhtiöistä ### 26. Toyota Tanska: joulukalenteri 450 375 avattua luukkua 25 241 yksilölliseltä osallistujalta, jotka palasivat keskimäärin 18 päivänä 24:stä. **Mikä toimi:** päivittäinen syy vierailla. [Lue tarina](https://scratcher.io/fi/customers/huge-holiday-success-for-toyota). ### 27. Continental: jälleenmyyjien visakalenteri Joulukalenteri, jossa oli päivittäinen visa tanskalaisille jälleenmyyjille. 4 949 yksilöllistä osallistujaa, 93 %:n konversioprosentti ja 130 % enemmän B2B-uutiskirjeen tilaajia. **Mikä toimi:** kysymykset, jotka olivat yleisölle hyödyllisiä. [Lue tarina](https://scratcher.io/fi/customers/driving-conversions-for-continental). ### 28. Andel Energi: pääsiäismunajahti Piilotetut munat avasivat kukin mystery box -pelin. 55 000 osallistujaa, lähes puolet uusia käyttäjiä ja 82 % vahvisti yhteystietonsa rekisteröitymisen jälkeen. **Mikä toimi:** ison datapyynnön saaminen tuntumaan leikiltä. [Lue tarina](https://scratcher.io/fi/customers/how-andel-energy-uses-interactive-campaigns-to-generate-high-quality-leads). ### 29. EWII: kolme kysymystä KitchenAid-yleiskoneesta Rekisteröidy ja vastaa kolmeen nopeaan kysymykseen saadaksesi mahdollisuuden voittaa yleiskone. 36 518 näyttökertaa ja 40,67 %:n osallistujakonversioprosentti. **Mikä toimi:** houkutteleva palkinto ja lähes olematon kitka. [Lue tarina](https://scratcher.io/fi/customers/energizing-ewiis-customer-journey-gamification-in-the-utility-market). ### 30. Zapp: latauslaatikkovisa Visa auttoi sähköautojen ostajia valitsemaan oikean laturin. 834 liidiä kahdessa kuukaudessa hintaan 1,50 € per liidi, ja 10 % osallistujista osti. **Mikä toimi:** vastaaminen todelliseen ostokysymykseen. [Lue tarina](https://scratcher.io/fi/customers/on-the-road-to-sales-success-with-zapp). ## Näiden pelillistetyn markkinoinnin esimerkkien yhteiset kuviot Kun katsot kaikkia 30 esimerkkiä yhdessä, muutama kuvio nousee esiin: - **Vuodenajat ja juhlat tekevät raskaan työn.** Joulu, pääsiäinen, Black Friday ja vuosipäivät antavat ihmisille syyn osallistua juuri nyt. - **[Lohdutuspalkinnot kannattavat](https://scratcher.io/fi/blog/instant-win-vs-prize-draw).** Lampeguru, BOBO, Rito ja BonBon-Land käyttivät kaikki pieniä palkintoja ei-voittajille myynnin vauhdittamiseen. - **Omat kanavat voittavat suuret mainosbudjetit.** Dansk Outlet käytti ponnahdusikkunaa ja yhtä orgaanista julkaisua. WWF:n uutiskirje toi lähes kaksi kolmasosaa kalenterin osallistumisesta. - **[Visat voittavat, kun aihe on monimutkainen](https://scratcher.io/fi/blog/quiz-lead-generation).** Energia, autot, perintö ja sähköautojen laturit on vaikea selittää mainoksessa ja helppo selittää viidellä kysymyksellä. - **Toistuvat käynnit rakentavat suhteita.** Kalenterit ja päivittäiset palkinnot muuttavat yhden käynnin tavaksi. Miksi nämä mallit toimivat, kerrotaan artikkelissa [pelillistämisen hyödyt markkinoinnissa](https://scratcher.io/fi/blog/benefits-of-gamification-in-marketing). ## Näin kopioit mekaniikat formaateittain Haluatko kokeilla jotain näistä ideoista itse? Tästä kannattaa aloittaa: - **Nopeat rekisteröitymiset:** [onnenpyörä](https://scratcher.io/fi/platform/formats/spin-the-wheel), [raaputusarpa](https://scratcher.io/fi/platform/formats/scratch-card) tai mystery box. - **Data ja personointi:** [persoonallisuustesti](https://scratcher.io/fi/platform/formats/personality-test), visa tai tuoteopas. - **Päivittäiset käynnit joulukuussa:** [joulukalenteri](https://scratcher.io/fi/platform/formats/christmas-calendar) tai adventtikalenteri. - **Myymälässä ja tapahtumissa:** mikä tahansa formaatti [QR-koodilla](https://scratcher.io/fi/platform/qr-codes). Selaa kaikkia [yli 40 formaattia](https://scratcher.io/fi/platform/formats), katso lisää oikeita kampanjoita [esimerkkisivultamme](https://scratcher.io/fi/platform/examples) ja valitse tavoitettasi vastaava malli. ## Tee oma esimerkkisi Jokainen yllä oleva kampanja alkoi yhdestä mallista. [Aloita ilmainen 14 päivän kokeilu](https://platform.scratcher.io/fi/register) ja rakenna ensimmäinen pelisi jo tänään tai [varaa tapaaminen](https://scratcher.io/fi/book-a-meeting), niin näytämme toimialasi kampanjoita. Casper Christiansen Perustajajäsen ja toimitusjohtaja, Scratcher Casper Christiansen perusti Scratcherin Kööpenhaminassa vuonna 2017 ja johtaa yritystä toimitusjohtajana. [Inspiraatio](https://scratcher.io/fi/blog)[Strategia](https://scratcher.io/fi/blog) Tee ensimmäinen kampanjasi jo tänään Tee oma kampanjasi minuuteissa. Ilmainen 14 päivää, ei luottokorttia. [Aloita ilmainen kokeilu](https://platform.scratcher.io/fi/register) ## Jatka lukemista [Pelillistämisen markkinointitrendit 2027: 8 ennustetta brändeille](https://scratcher.io/fi/blog/gamification-marketing-trends-2027) - Strategia - keskiviikko 4. marraskuuta 2026 [Pelillistämisen markkinointitrendit 2027: 8 ennustetta brändeille](https://scratcher.io/fi/blog/gamification-marketing-trends-2027)Mihin pelillistetty markkinointi on menossa vuonna 2027: lyhyistä mobiilipeleistä ja jatkuvista kalentereista tekoälyn rakentamii… [Asiakasuskollisuuden trendit 2027: pääsy, reiluus ja syitä palata](https://scratcher.io/fi/blog/customer-loyalty-trends-2027) - Strategia - tiistai 3. marraskuuta 2026 [Asiakasuskollisuuden trendit 2027: pääsy, reiluus ja syitä palata](https://scratcher.io/fi/blog/customer-loyalty-trends-2027)Jäsenet kuuluvat useampaan kanta-asiakasohjelmaan kuin koskaan, mutta tuntevat olonsa vähemmän erityiseksi jokaisessa. Asiakasusk… [Black Week -kampanja: 10 ideaa maanantaista Cyber Mondayhin](https://scratcher.io/fi/blog/black-week-cyber-monday) - Sesonkimarkkinointi - tiistai 27. lokakuuta 2026 [Black Week -kampanja: 10 ideaa maanantaista Cyber Mondayhin](https://scratcher.io/fi/blog/black-week-cyber-monday)Kymmenen Black Week -kampanjaideaa, jotka tuovat ihmiset takaisin joka päivä, etukäteislistasta Cyber Mondayhin ja siirtymään jou… ![Starbucks onnenpyöräkampanja matkapuhelimessa](https://scratcher.io/assets/campaigns/starbucks-spin-the-wheel.webp) ## Tee ensimmäinen kampanjasi jo tänään Liity brändeihin, jotka ovat keränneet Scratcherilla yli 35 miljoonaa rekisteröitymistä. Kokeile ilmaiseksi 14 päivää – ei luottokorttia. [Aloita ilmainen kokeilu](https://platform.scratcher.io/fi/register) [Varaa tapaaminen](https://scratcher.io/fi/book-a-meeting)